生意參謀新功能告訴你如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

近日，商務(wù)參謀平臺通過商務(wù)區(qū)正式推出全新內(nèi)容分析站，通過數(shù)據(jù)幫助商家提升內(nèi)容營銷效率。

據(jù)了解，該站可為商家提供內(nèi)容分析、商品分析、渠道分析、讀者畫像、人才分析、V任務(wù)分析等多維度分析數(shù)據(jù)。不同類型的內(nèi)容，無論是圖文、直播還是視頻，都可以通過站內(nèi)查看相應(yīng)的瀏覽數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

業(yè)務(wù)人員-業(yè)務(wù)領(lǐng)域-內(nèi)容分析站單個內(nèi)容分析:哪個內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率最高？

一目了然！單篇內(nèi)容主要提供最近3個月不同內(nèi)容的閱讀轉(zhuǎn)化。升級后的單分析除了原有的閱讀量和閱讀人數(shù)，還增加了互動次數(shù)、導(dǎo)購店鋪數(shù)、導(dǎo)購收藏數(shù)、導(dǎo)購購買數(shù)等幾個指標(biāo)。單條內(nèi)容在各種渠道被閱讀了多少次，然后產(chǎn)生了多少轉(zhuǎn)化(轉(zhuǎn)化為店鋪、收藏、購買)，在這里一目了然。

商家可以通過此挖掘出轉(zhuǎn)化率最高的內(nèi)容，從而分析讀者的喜好，調(diào)整內(nèi)容策略。目前大部分商家的內(nèi)容營銷陣地都集中在無線端。

所以為了方便商家了解內(nèi)容的詳細情況，會在單篇分析的每條內(nèi)容上貼一個二維碼。即使用戶在電腦上操作，也可以直接掃描二維碼，了解具體內(nèi)容在無線端是如何顯示的。商品分析:找到最適合的內(nèi)容寶貝不同于單一的內(nèi)容分析。商品分析主要關(guān)注商品在不同內(nèi)容渠道的推廣。只要是最近3個月通過內(nèi)容渠道發(fā)布的產(chǎn)品，都可以在這里看到相應(yīng)的推廣數(shù)據(jù)。目前商品分析主要提供內(nèi)容瀏覽次數(shù)、瀏覽次數(shù)、引導(dǎo)購買次數(shù)、引導(dǎo)收藏次數(shù)、引導(dǎo)進店次數(shù)、引導(dǎo)進店次數(shù)等指標(biāo)。不過類似于單個分析，通過計算內(nèi)容瀏覽情況和附加購買收藏情況，商家也可以計算出這里不同商品的轉(zhuǎn)化率。

相比盲目推廣，先知道哪個寶貝更適合做內(nèi)容營銷，再進行針對性推廣。

后者往往事半功倍。

渠道分析:不同的渠道應(yīng)該如何運作？

讓數(shù)據(jù)說話！

渠道分析主要分析兩類渠道的營銷效果，包括導(dǎo)購型微淘、淘寶直播、必買榜、愛購物和宣傳產(chǎn)品型淘寶頭條、好貨。不同渠道不僅提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如店鋪相關(guān)內(nèi)容數(shù)、內(nèi)容引導(dǎo)商品數(shù)、內(nèi)容瀏覽數(shù)、內(nèi)容瀏覽數(shù)、內(nèi)容互動數(shù)、內(nèi)容互動數(shù)，還提供轉(zhuǎn)化相關(guān)信息，如引導(dǎo)店鋪數(shù)、引導(dǎo)店鋪數(shù)、引導(dǎo)收藏數(shù)、引導(dǎo)購買數(shù)。

商家可以據(jù)此判斷不同渠道的內(nèi)容閱讀和轉(zhuǎn)化情況，進而調(diào)整運營策略。它不僅提供了渠道的整體情況，還提供了不同渠道的詳細數(shù)據(jù)。以淘寶頭條為例。如果某商家最近三個月通過頭條發(fā)布了200篇文章，渠道分析會提供相應(yīng)200篇文章的閱讀轉(zhuǎn)化詳細信息，支持查看相應(yīng)內(nèi)容最近15天的閱讀/轉(zhuǎn)化趨勢。更多優(yōu)化:

1.讀者畫像:增加職業(yè)占比、學(xué)歷分布、瀏覽品類偏好、瀏覽品牌偏好等維度數(shù)據(jù)；

2.達成人才效果:添加不同的人才健康分?jǐn)?shù)和質(zhì)量分?jǐn)?shù)，方便商家判斷人才質(zhì)量，保證合作效果；        

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