京東短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告:幫助提升轉(zhuǎn)化18%

                   10月26日消息，日前，JD.COM發(fā)布了一組商品短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告，從視頻播放率、用戶畫(huà)像、商品轉(zhuǎn)化率等維度進(jìn)行分析。

數(shù)據(jù)顯示，JD.COM有25%的用戶會(huì)在購(gòu)買前主動(dòng)觀看視頻，其中家紡、禮品袋、服裝、內(nèi)衣是目前視頻轉(zhuǎn)化率最高的商品。邊肖了解到，商品的短視行為頻繁出現(xiàn)在主畫(huà)面中，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊商品頁(yè)面時(shí)，可以看到商品的展示視頻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，用戶獲取信息的習(xí)慣從圖片、文字變成了短視頻。

短視頻可以讓用戶在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中停留更久，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。來(lái)自JD.COM的大數(shù)據(jù)顯示，用戶在JD.COM觀看商品短視頻的平均時(shí)間為51秒，播放完成率超過(guò)80%。家用電器的測(cè)試表明，高質(zhì)量的視頻可以提高18%的銷售轉(zhuǎn)化率，有些商品的轉(zhuǎn)化率甚至可以翻倍。這也證明了商品短視頻在提升用戶體驗(yàn)、促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化方面的巨大作用。

據(jù)悉，JD.COM采取了擴(kuò)大覆蓋面、提高視頻質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)策略。并多次召開(kāi)業(yè)務(wù)會(huì)議宣講短視頻項(xiàng)目，與、Play Video、微酷、顏印象等視頻服務(wù)商合作，制作了100多個(gè)不同類別的視頻標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，JD.COM和數(shù)字媒體技術(shù)提供商新奧特推出了拍攝和編輯tool-JD.COM視頻助手，這也解決了中小企業(yè)視頻拍攝困難和成本高的問(wèn)題?！坝脩粝矚g看，愿意看，這是推動(dòng)短視頻轉(zhuǎn)化的基本點(diǎn)”，JD.COM短視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！白龆桃曨l不能只迎合潮流。

如果不能在短時(shí)間內(nèi)提供有效信息，精準(zhǔn)吸引用戶，短視頻就會(huì)像雞肋一樣?！币曨l助手頁(yè)面截圖JD.COM了解到，即將推出視頻質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻商家增加搜索權(quán)重，并在首頁(yè)給予更多曝光。今年以來(lái)，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期，憑借時(shí)長(zhǎng)和低數(shù)據(jù)流量吸引用戶。1991年的IT數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月1日，行業(yè)存量超過(guò)2.5億，日活躍數(shù)據(jù)也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。同樣，截至今年5月1日，行業(yè)整體日活突破5000萬(wàn)，更多電商平臺(tái)也想搭上這趟“便車”。

電商平臺(tái)+短視頻的模式也開(kāi)始流行。除了JD.COM，天貓、淘寶、聚美優(yōu)品等各大電商平臺(tái)也紛紛播放短視頻。據(jù)悉，自7月起，淘寶取消了商家在店鋪投放視頻的流量費(fèi)。

9月29日版本更新后，商品詳情新增了短視頻集合，店鋪首頁(yè)和所有看寶寶的寶貝都支持短視頻。                

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