直通車精細化優(yōu)化,有效提升ROI

1.存在的問題1。

投資回報率有可能達到30甚至40，但最近三個月只有18.73。

同時穩(wěn)定性差，波動大。

2.PPC從0.6或者0.6以下上升，最近又上升到0.7點以上，有時甚至超過0.83。

近90天間接成交金額超過店鋪總成交金額的一半，說明該賬戶相關(guān)銷售良好，寶貝品類比較單一，直通車可以重點推動通過店鋪的間接轉(zhuǎn)化和整體成交，店鋪在這方面有比較大的提升空間。

總結(jié):目前店鋪處于瓶頸期，基礎(chǔ)不錯，很難在原有基礎(chǔ)上有大的提升。

二。

方案策略直通車的主要突破方向是轉(zhuǎn)化，降低PPC和無效低效費用，提高轉(zhuǎn)化率，讓有限的費用更加合理高效，促進更多的成交，提升店鋪整體ROI。

1.開啟“店鋪推廣”，降低整體PPC。

在原有基礎(chǔ)上難以突破時，增加引流渠道，同時可以有效降低PPC2，關(guān)閉轉(zhuǎn)化不佳甚至無轉(zhuǎn)化的區(qū)域，減少無效費用。

比如安徽是所有計劃中轉(zhuǎn)化率最低的。

3.搜人，做一個精細的分類。

4.端口方面，PC的ROI普遍高于無線。

以后轉(zhuǎn)化率較好的PC推廣會適當提高。

5.寶寶方面，第一個寶寶花費最多，PPC最高，轉(zhuǎn)化率低于其他寶寶。

未來會控制PPC，減少無效低效費用，提高ROI，同時會加大對其他轉(zhuǎn)化較好的寶貝的推廣。

6.在關(guān)鍵詞方面，將重點放在轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞上，獲得更多的展示和點擊，促進更多的交易。

同時，我們也會注意成本。

三

、曬數(shù)據(jù)1

。解決PPC上漲問題，通過新店推廣有效控制PPC，目前溢出已經(jīng)穩(wěn)步下降到0.6以下

。2.通過關(guān)閉投放效果差的地獄，尋找更精準的人群溢價，整體轉(zhuǎn)化略有上升，趨勢良好

。3.投放效果更好的PC的推廣也實現(xiàn)了ROI的提升

。PC整體投資回報率高

。4.用于店鋪推廣、相關(guān)銷售、店內(nèi)活動等

。，實現(xiàn)了更多的間接交易匯總

。當我們店鋪和直通車推廣出現(xiàn)問題，或者需要進一步優(yōu)化的時候，不要盲目判斷

。通過具體的數(shù)據(jù)，從大行業(yè)到小行業(yè)逐層分析每一個關(guān)鍵詞，根據(jù)需求點找出原因，從原因入手，有針對性的解決，最終實現(xiàn)門店管理的整體提升

。本文《直通車精細化優(yōu)化，有效提高ROI》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作

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