玩轉無線流量五步走

1.無線消費概述首先，我們要了解消費者是什么樣的群體，在什么樣的購物場景下使用無線終端。

無線消費者年齡在20-35歲之間，大部分是女性。

大多是剛畢業(yè)的學生或者剛出來工作幾年的小白領。

共同的特點是沒有太大的消費能力。

所以無線終端主要是客單價在200以下的。

一般都是在工作生活的閑暇時間在手機上度過的。

晚上睡覺前使用場景，下班回家不想開電腦，等公交的間隙等等。

無線端屏幕小，下拉框的文字點擊率遠高于PC端，熱點推薦和篩選在無線端的點擊率高于PC端。

如果手淘的內容模塊有好貨，一定要買單子。

猜你喜歡什么，淘寶頭條的流量越來越大。

根據消費體系和WiFi情況，購物搜索歷史個性化，個性化推薦越來越流行。

2.與無線質量分數相關的因素。

直通車運行的好不好，質量分很重要。

影響無線質量評分的相關因素有:點擊率高(圖片和推廣標題)；相關性好不好(類別屬性相關性)；買家體驗的三個因素(轉化、收藏、購物車、賬號權重)中，相關性是最容易修改和提高質量評分的，效果往往是立竿見影的。

準確填寫屬性即可。

另外，將質量分數低的關鍵詞放入創(chuàng)意的推廣標題中，創(chuàng)意聯想使得關鍵詞的相關性增強，容易提高分數。

如果賬號里關鍵詞多，分數低，就清理掉，這樣賬號的權重就越來越低。

三。

無線關鍵詞點擊率分析雖然影響直通車的因素有三個，但點擊率是開好車的基本核心。

所以我們來看看無線直通車的點擊率。

首先，我們需要確定一個點擊率標準。

了解你所在類別的行業(yè)平均點擊率。

1.點擊率分析工具-流量分析-輸入關鍵詞-查詢-數據透視。

拉到底部，有一個餅狀圖。

這是行業(yè)平均點擊率。

如果你的關鍵詞連行業(yè)平均點擊率都達不到，你的質量分就不可能高。

一般點擊率要求高于行業(yè)平均水平的20%。

如果是功能性產品，除了點擊率還要看轉化系數。

2.提高無線點擊率的方法A提高直通車地圖無線點擊率最關鍵的方法就是提高你的直通車地圖點擊率。

無線屏幕小，圖片和文案比例要控制好，看清楚是最基本的要求。

其次，要有營銷思維和賣點。

好的圖片不一定要特別好看，但一定要突出獨立賣點，有差異化，讓人眼前一亮。

做好測試圖片后，選擇輪播持續(xù)優(yōu)化測試直通車圖片，提高點擊率。

拍出好照片就選最好的。

b提高排名。

如果你的關鍵詞點擊率一直不高，可以把價格提高到頂。

過幾天，獲得很高的點擊率，然后慢慢降低價格。

測試已經完成。

同樣的關鍵詞排在第13位的時候，點擊率只有1個多點。

排名第7時，點擊率達到3分以上。

當無線終端排名靠前時，一般點擊率會提高。

(圖片來自:彩蛋幫手)c .人群溢價另外，人群溢價還可以提高點擊率。

但是要根據你店鋪的實際效果，比如參考點擊轉化率，生產比例等因素，客戶的溢價增量應該是準確的。

四。

改善買家體驗的方法。

1.產品很重要。

不是所有的寶貝都值得用直通車推廣。

符合市場需求的寶寶才是值得推的。

所以在一定流量的基礎上，我們可以根據點擊率轉化、收藏、購買等數據來決定寶貝的去留。

不要在自己養(yǎng)不起的寶寶身上浪費太多精力。

2.引導消費者瀏覽、收藏、添加、購買，對直通車和整個店鋪的權重產生影響。

最簡單的方法就是收禮金，送優(yōu)惠券等。

3.詳情頁的優(yōu)化無線端的流量越來越大，所以這個時候就要花很多精力去優(yōu)化PC端，不考慮無線端，就有些芝麻丟了西瓜的感覺。

無線端的詳情頁要和標題、主圖、你推廣的核心關鍵詞相關，也要突出寶貝的核心賣點。

此外，還需要建立寶貝的相關銷售。

最大限度地利用傳入流量。

五步無線直通車如何開通無線直通車？我們先來看看新寶寶計劃。

因為新寶寶沒有數據，考慮的平衡因素不多，可以大刀闊斧的修改。

1.使用系統的加詞工具，最多加200個詞，也可以在后臺手機上找詞。

反正先加滿200，然后留下無線的10個點，把剩下的刪掉。

如果你的直通車賬號真的很爛，那就把分數最高的詞留下。

2.我們只做無線，所以PC的價格超低。

單獨無線競價，溢價300%，會有比較高的無線權重。

3.建立4個無線的想法，好好測試，留下最好的4個。

4.人群溢價30%左右。

當然具體情況是具體門店分析。

5.剩下的就是不斷更換創(chuàng)意，尋找點擊率高的圖片。

你要參考轉化、收藏、購物車數據來優(yōu)化調整關鍵詞。

如果是已經推廣的寶貝，要從點擊率提升和精準人群兩方面進行優(yōu)化。

然后你得把點擊率低的詞刪掉，還有點擊率高轉化率低的詞。

但如果質量分低，但有轉化，那么得分最低的詞就得好好拿。

然后從點擊率和相關性兩個方面優(yōu)化關鍵詞。

畢竟有一個改造過的字hin不容易。

點擊率之前已經說了很多，這里就不重復了。

對于精準人群，可以根據關鍵詞情況調整投放區(qū)域，設置為轉化率或點擊率高的區(qū)域。

無線溢價要設置好，150%以上。

人們根據自己的判斷出價，在30%左右。

再次，具體情況具體分析。

本文《玩轉無線流量五步曲》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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