淘寶短視頻紅利來了!所有商家視頻流量免費(fèi)!

淘寶短視頻紅利來了！所有商家視頻流量免費(fèi)！親愛的賣家朋友們，今天的淘寶邊肖將給大家?guī)硪粋€好消息:淘寶短視頻紅利來了！所有商家視頻流量免費(fèi)！好友可以輕松玩淘寶短視頻7月起。

7月1日零時起，淘寶將不再對商家放入店鋪的視頻收取播放流量費(fèi)。

7月10日起，淘寶將天貓商家作為首批試點(diǎn)商家，贈送1G無線視頻存儲空間。

對于企業(yè)來說，這是一個好消息。

可以發(fā)現(xiàn)短視頻已經(jīng)出現(xiàn)在很多公共渠道，比如天天好店、好貨、必買清單等。

甚至在店鋪的私域流量，比如寶貝圖片、詳情頁、店鋪首頁、微淘等。

，原來的圖文內(nèi)容逐漸被短視頻取代。

6月20日，阿里集團(tuán)零售事業(yè)群產(chǎn)品與消費(fèi)平臺負(fù)責(zé)人范姜提出:今年淘寶將推出短視頻，這將徹底改變整個消費(fèi)模式。

這揭示了繼圖文、直播之后，短視頻正在成為淘寶內(nèi)容戰(zhàn)略的重要抓手，短視頻對商家和平臺的價值越來越重要。

此次，淘寶停止對所有商家視頻播放所消耗的流量進(jìn)行計量計費(fèi)，開啟免費(fèi)模式，將進(jìn)一步降低商家短視頻運(yùn)營的門檻和成本。

那么，在大趨勢和政策的支撐下，淘短視頻會迎來爆發(fā)嗎？好政策:流量免費(fèi)。

2016年4月起，手淘開始了無線視頻的beta測試。

現(xiàn)在商家要在門店做短視頻曝光，總是需要購買包含流量和存儲空間的套餐。

前者是指消費(fèi)者在觀看店鋪短視頻時，將數(shù)據(jù)從云端下載到手機(jī)的過程。

消費(fèi)者消耗流量的同時，店鋪也要承擔(dān)相應(yīng)的流量費(fèi)用；后者是指商店在云端存儲不同大小的短視頻，占用的空間需要收費(fèi)。

根據(jù)存儲和流量大小，套餐費(fèi)用20元/月，包含100M存儲空間和10G流量，每g超額流量費(fèi)用在0.4元。

目前對于商家來說，這個成本其實(shí)不大，但是隨著短視頻的使用越來越多，整體成本會增加。

以某互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌為例，其上新節(jié)奏大致為兩周一次，每次上新100、200件，而整個店鋪的SKU在600、700左右。

按照規(guī)劃，該店將全面擁抱短視頻，即實(shí)現(xiàn)全店短視頻覆蓋。

這樣一來，短視頻的流量成本將是一大成本。

整體來看，短視頻的使用越來越多。

去年雙11期間，短視頻播放量達(dá)到峰值，但今年6月，短視頻單日播放量早已超過這一峰值。

據(jù)阿里集團(tuán)事業(yè)本部短視頻運(yùn)營專家嚴(yán)新介紹，過去一年，短視頻內(nèi)容在增加用戶停留時間和潛在提升轉(zhuǎn)化率方面表現(xiàn)突出，尤其是在美妝、玩具、廚具、家居等行業(yè)。

即需要充分展示使用場景，短視頻內(nèi)容已經(jīng)被商家廣泛認(rèn)可。

今天，淘寶停止對所有店鋪的短視頻流量收費(fèi)，旨在降低商家運(yùn)營短視頻的門檻，降低運(yùn)營成本，讓更多商家將內(nèi)容升級為短視頻，在新的內(nèi)容消費(fèi)時代盈利。

具體來說，7月1日零點(diǎn)起，淘寶將向所有商家免費(fèi)贈送視頻播放流量，7月10日起，天貓商家開始試行贈送1G無線視頻存儲空間。

如果金額超過給定金額，可以單獨(dú)購買無線視頻存儲套餐(存儲套餐:24元/G/年)。

目前天貓以外的商家的無線視頻存儲仍然保持原有的計量計費(fèi)方式，這部分商家不用擔(dān)心。

嚴(yán)新介紹，這是一個逐步開放的過程，淘寶鼓勵商家升級短視頻的初心不會改變。

在2016年度賣家大會上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，淘寶的無線化已經(jīng)完成，社區(qū)、內(nèi)容、本地生活將是未來淘寶的三大方向。

于是，手淘經(jīng)歷了一年多的變化，內(nèi)容成為了手淘最突出的標(biāo)志。

今年，短視頻成為平臺全力扶持的對象。

目前，經(jīng)過一年的發(fā)展，短視頻已經(jīng)覆蓋了手淘首頁60%左右的頻道，如有好貨、天天好店、必買榜、愛購物、生活研究院等。

據(jù)淘寶短視頻小二介紹，更多的渠道還在逐步解鎖中。

但相對于公共領(lǐng)域的短視頻，基于店鋪的私有領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容更容易被商家操作。

有五個這樣的位置。

一個是詳情頁的頁眉，從之前的圖片升級為9到30秒的短視頻。

后者能更生動形象地呈現(xiàn)寶貝特征，成為商家最吸引人的位置。

而且優(yōu)質(zhì)的頭部視頻還可以被算法抓取，呈現(xiàn)在猜你喜歡什么、有好貨等公共視頻中。

同樣，在下拉詳情頁中，商家也可以設(shè)置一個短視頻，以更詳細(xì)的視頻內(nèi)容取代之前冗長的圖文呈現(xiàn)，優(yōu)化消費(fèi)者觀看體驗(yàn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

與詳情頁單個寶貝呈現(xiàn)的短視頻不同，在店鋪首頁，商家還可以結(jié)合店內(nèi)新品、大促等營銷活動，設(shè)置更具品牌導(dǎo)向的短視頻。

另外，《天下網(wǎng)商》曾經(jīng)報道過，目前還在試運(yùn)營階段的店鋪二樓也可以承載短視頻內(nèi)容。

消費(fèi)者下拉店鋪首頁就能看到這部分品牌營銷空間。

對于商家來說，還有一個可以用短視頻的地方:微淘。

可以說，這五個位置的短視頻是目前商家最重要的短視頻曝光渠道。

隨著短視頻的興起和淘寶平臺對短視頻支持的加強(qiáng)，手淘可能會迎來消費(fèi)模式的改變。

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