直通車點(diǎn)擊率的優(yōu)化之道
2023-01-13|13:31|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:55
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一、直通車點(diǎn)擊率的意義直通車點(diǎn)擊率是一個(gè)寶貝受歡迎程度的反映。
點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊/展示)×100%。
那么提高直通車點(diǎn)擊率的意義就很明顯了。
(1)一個(gè)店鋪轉(zhuǎn)化的前提:通過增加展示量,相應(yīng)的點(diǎn)擊量也會(huì)增加,這是一個(gè)比例公式。
點(diǎn)擊量是一個(gè)店鋪轉(zhuǎn)化的前提。
(2)選款依據(jù):打造單品爆款或者選擇店鋪近期主題的寶貝,可以通過嘗試推寶貝圖片點(diǎn)擊率來實(shí)現(xiàn)。
點(diǎn)擊率較高的寶貝說明客戶接受程度較高。
(3)提高質(zhì)量分?jǐn)?shù):質(zhì)量分?jǐn)?shù)是直通車的核心。
擁有較高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可以降低直通車的推廣成本,提高推廣排名,點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量分?jǐn)?shù)的重要指標(biāo)。
(4)提供優(yōu)化的寶貝信息:直通車推廣中不同關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率說明買家通過某個(gè)關(guān)鍵詞到達(dá)了寶貝詳情頁,所以點(diǎn)擊率相對(duì)較高的關(guān)鍵詞適合優(yōu)化寶貝的商品信息,從而提高寶貝的轉(zhuǎn)化率。
第二,以起步價(jià)搶第一屏,小心被關(guān)機(jī)。
說到點(diǎn)擊率,肯定有很多人會(huì)想到前段時(shí)間流行的搶第一屏的低價(jià)游戲。
淘寶現(xiàn)在堵的很厲害,所以成功的概率越來越低。
我簡單介紹一下。
其實(shí)游戲的核心是點(diǎn)擊率。
大致的步驟是少量關(guān)鍵詞,超低出價(jià),時(shí)間控制,點(diǎn)擊率控制(當(dāng)然這些點(diǎn)擊率都考慮在內(nèi)),點(diǎn)擊率控制在同行正常水平的幾倍。
繼續(xù)操作,直到后臺(tái)的預(yù)估出價(jià)排到理想水平,再提高出價(jià)。
因?yàn)榇藭r(shí)的權(quán)重幾乎是壓倒性的,可以在短時(shí)間內(nèi)以低于一元甚至低于0.5元的出價(jià)稱霸屏幕。
其實(shí)熟悉直通車的人都知道,它終究不會(huì)長久,只會(huì)持續(xù)幾天,因?yàn)槟悴豢赡茉诟哒故镜那闆r下,維持你之前的超高點(diǎn)擊率。
這將導(dǎo)致較低的重量和較低的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
這時(shí)候再想提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)就不會(huì)那么簡單了,很多賬號(hào)里都會(huì)出現(xiàn)所謂的“小黑屋”。
如果你是來看這場比賽的,請(qǐng)繞道。
這個(gè)干貨只會(huì)告訴你如何正常、規(guī)律、有效的提高點(diǎn)擊率。
正常店鋪?zhàn)詈脟L試一些違背市場規(guī)律的游戲,往往得不償失。
因?yàn)橹蓖ㄜ嚨狞c(diǎn)擊率和很多因素有關(guān)。
比如直通車主圖,涉及寶貝風(fēng)格、畫面場景、畫面清晰度、創(chuàng)意賣點(diǎn)等因素。
網(wǎng)英君再整理一篇干貨。
好了,我們進(jìn)入今天的話題“在不改變創(chuàng)意圖的情況下提高點(diǎn)擊率”。
歡迎批評(píng)指正。
一、精準(zhǔn)的長尾詞和智能匹配1。
大家都知道怎么選詞,但是在不同的推廣背景下,應(yīng)該有不同的選詞策略。
在預(yù)算有限的情況下,網(wǎng)英君不建議你選擇類目中最大的詞,因?yàn)檫@個(gè)詞的搜索指數(shù)很高,會(huì)消耗你很多預(yù)算。
其次,如果這個(gè)詞的量太大,自然會(huì)降低點(diǎn)擊率。
傳統(tǒng)品類推無線就不多說了。
精準(zhǔn)匹配可以稍微提高點(diǎn)擊率,但是這一條是以現(xiàn)金的多少為代價(jià)換來的,點(diǎn)擊率也會(huì)降低很多。
對(duì)于正在投放的方案,最好不要一次性把關(guān)鍵詞改成精準(zhǔn)匹配。
可以先把現(xiàn)金金額最高的字改一下,然后做個(gè)前后對(duì)比,權(quán)衡利弊。
2.智能匹配,運(yùn)營很多賬號(hào),有一個(gè)共性,智能匹配的點(diǎn)擊率很高。
如果你現(xiàn)在的賬號(hào)有這個(gè)功能,而你又恰好想降低點(diǎn)擊單價(jià),那么你可以嘗試讓智能匹配消耗更多,提高整體點(diǎn)擊率。
如果你的智能匹配轉(zhuǎn)化也相當(dāng)不錯(cuò),那就用智能匹配作為“主推”。
二。
關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化是建立在關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵詞ROI的基礎(chǔ)上的,直接影響這個(gè)關(guān)鍵詞在直通車推廣中的效果。
其中,關(guān)鍵詞ROI反映的是直通車推廣的直接效果,也就是說這個(gè)詞的推廣帶來的直接利潤。
①點(diǎn)擊率依據(jù):點(diǎn)擊率是反映一個(gè)寶貝受歡迎程度的數(shù)據(jù)表現(xiàn),也反映了娃娃魚關(guān)鍵詞的相關(guān)程度。
一般來說,關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率越高,關(guān)鍵詞的成交率越高,ROI也越高。
關(guān)鍵詞運(yùn)營優(yōu)化要點(diǎn):酌情提高點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞排名;定期刪除點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞;維護(hù)在平均點(diǎn)擊率上下波動(dòng)的關(guān)鍵詞,關(guān)注關(guān)鍵詞的實(shí)際排名。
②轉(zhuǎn)化率依據(jù):在直通車后臺(tái)打開轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),根據(jù)平均點(diǎn)擊成本和三天的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,從關(guān)鍵詞報(bào)告中整理出一個(gè)表格。
答:如果單件交易成本在盈利范圍內(nèi),保留關(guān)鍵詞,根據(jù)盈利情況增加關(guān)鍵詞的投入。
b:如果單件的交易成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于利潤范圍,這個(gè)詞可以刪掉。
c:單筆交易成本比利潤區(qū)間高不了多少(我們可以根據(jù)自己的接受程度酌情做10%的浮動(dòng)空間),保持這種話。
③ROI基礎(chǔ):直通車后臺(tái)打開數(shù)據(jù),可以從關(guān)鍵字報(bào)表中整理出表格。
如果ROI在盈利范圍內(nèi),保留關(guān)鍵詞,根據(jù)盈利情況酌情增加關(guān)鍵詞的投入。
如果投資回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于利潤率,這個(gè)詞可以刪掉。
ROI的范圍比利潤低不了多少(我們可以根據(jù)自己可以接受的情況酌情做10%的浮動(dòng)空間),保持這種話。
三。
人群優(yōu)化1。
優(yōu)質(zhì)訪客,很多人都知道點(diǎn)擊率高的人保費(fèi)要提高,所以網(wǎng)英君說的是正常情況下點(diǎn)擊率高的一些人。
沒有購買過店里商品的訪客:這個(gè)點(diǎn)擊率高,但是有時(shí)候轉(zhuǎn)化率確實(shí)不好,需要長期統(tǒng)計(jì)后適當(dāng)調(diào)整溢價(jià);將店內(nèi)商品放入購物車的訪客:收藏了點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的店內(nèi)商品的訪客:使用店鋪優(yōu)惠券和店鋪紅包點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的訪客:2。
定制人群,這一點(diǎn)是這篇干貨最想說的。
自定義人群至少可以提高你的ROI,即使不能提高你的點(diǎn)擊率。
英君的常規(guī)做法是根據(jù)月均消費(fèi)額度,把每一個(gè)變量都加上去。
一群人只放一個(gè)相同溢價(jià)的變量。
一段時(shí)間后,可以統(tǒng)計(jì)出每個(gè)變量下哪個(gè)點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率更高。
然后統(tǒng)計(jì)性別。
同理,一個(gè)人群中只放一個(gè)變量,你就可以統(tǒng)計(jì)出哪個(gè)人群的點(diǎn)擊率或者轉(zhuǎn)化率更高。
然后是統(tǒng)計(jì)年齡。
所有這些統(tǒng)計(jì)出來之后,我們就可以發(fā)現(xiàn)哪一類人最適合做我們的重點(diǎn)。
然后將這三個(gè)變量以“性別+消費(fèi)”和“年齡+消費(fèi)”的方式做成人群。
如果人數(shù)少,主要是消費(fèi)額度這個(gè)變量的人群。
調(diào)整人群后,點(diǎn)擊率可以提高近一倍。
不信你可以自己試試。
四。
其他相關(guān)影響因素1。
推廣標(biāo)題:與寶貝標(biāo)題不同,推廣標(biāo)題應(yīng)在40個(gè)字符以內(nèi)。
這里面要表達(dá)寶貝的核心關(guān)鍵詞,促銷信息,情感傳遞等。
,并盡力吸引買家點(diǎn)擊寶貝。
2.30天銷量:最近30天的銷量代表寶貝的熱銷程度。
在淘寶的購買習(xí)慣體系中,熱銷程度是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。
銷量越多,買家越認(rèn)同,也就越會(huì)跟隨購買。
所以在推廣的時(shí)候,銷量越高,寶貝的點(diǎn)擊率也會(huì)越高。
3.排名位置:在實(shí)際操作中,要根據(jù)同頁競爭對(duì)手的情況調(diào)整位置,找到競爭對(duì)手的弱點(diǎn),突出自己寶貝的特點(diǎn),通過這樣的思路找到最合適的排名位置。
4.寶貝價(jià)格:淘寶搜索結(jié)果會(huì)顯示價(jià)格。
如果寶貝是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,那么價(jià)格會(huì)直接影響寶貝的點(diǎn)擊率,這個(gè)價(jià)格不需要相差很大。
經(jīng)過產(chǎn)品比較,麥嘉一般會(huì)選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品。
5.站外推廣:目前直通車推廣包括站內(nèi)推廣和站外推廣。
站外推廣也是直通車的重要引流渠道,因?yàn)榱髁縼碓床煌c(diǎn)擊率也會(huì)有所不同。
你可以從詳細(xì)的對(duì)賬單上看到站外推廣的整體點(diǎn)擊率。
本文《直通車點(diǎn)擊率優(yōu)化之道》由賣家信息編輯整理。
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