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淘寶直通車怎么拉人群標(biāo)簽?技巧介紹!

2023-01-13|10:34|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：73

淘寶開通直通車后，需要設(shè)置這個(gè)人群的標(biāo)簽，但是很多人不知道拉人群設(shè)置怎么辦。

其實(shí)這是一種技能。

跟你說一下如何打開直通車的標(biāo)簽。

讓我們向有想法的朋友們學(xué)習(xí)吧！淘寶店鋪的人群標(biāo)簽一直是一個(gè)有爭議的話題。

有人說，要通過真實(shí)交易的客戶屬性，給產(chǎn)品貼上正確人群的標(biāo)簽；有人說后面的詞代表人群，不需要做人群測(cè)試，選擇產(chǎn)品關(guān)鍵詞就可以了。

這兩種觀點(diǎn)哪個(gè)是對(duì)的？

第一種觀點(diǎn)很難驗(yàn)證，因?yàn)槿绻赇伇旧淼乃阉髟~或標(biāo)簽與產(chǎn)品高度匹配，我們無法判斷寶貝的精準(zhǔn)標(biāo)簽是通過關(guān)鍵詞還是顧客的屬性實(shí)現(xiàn)的。

當(dāng)然，如果店鋪本身的核心搜索詞很難貼合到產(chǎn)品屬性中，可以證明第二種觀點(diǎn)的錯(cuò)誤。

翰林舉例，如果兩個(gè)消費(fèi)習(xí)慣不同的人搜索“枕頭”兩個(gè)字，找到的產(chǎn)品類型和客單價(jià)完全不同。

前兩天，翰林和他的一個(gè)朋友想買一個(gè)枕頭。

結(jié)果他用枕頭這個(gè)關(guān)鍵詞搜索，竟然是一個(gè)客單價(jià)2030的普通枕頭。

而且我也是用關(guān)鍵詞枕頭搜索，顯示出來的是客單價(jià)80，100左右的記憶乳膠枕頭，磁性枕頭等等。

搜索到的產(chǎn)品結(jié)果和價(jià)格完全不一樣。

從這個(gè)例子也可以看出，關(guān)鍵詞代表的是背后的人群，不如第一個(gè)真實(shí)。

那么問題來了，如何通過關(guān)閉客戶來精準(zhǔn)拉動(dòng)我們店鋪的人群標(biāo)簽？

如果要拉人群，還是用直通車來操作。

在具體操作之前，先要了解直通車的三種不同類型的人群包，這樣才能理清思路和操作。

三大人群分別是新人群，收割者人群，屬性人群。

人們喜歡聰明的拉新，店鋪長期價(jià)值的人，某個(gè)場(chǎng)景的人屬于拉新的人。

收藏和購買過店鋪產(chǎn)品的人，瀏覽過店鋪寶藏的人，購買過的人，或者某些節(jié)日里的臨時(shí)人，都是收割者。

性別、年齡、消費(fèi)習(xí)慣、城市級(jí)別是基本屬性群體。

我們通過直通車?yán)赇伻巳簶?biāo)簽的第一步就是測(cè)試人群數(shù)據(jù)，測(cè)試哪個(gè)人群能給我們帶來足夠優(yōu)秀的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

然后讓淘寶寶貝用更高的人群溢價(jià)更多的展示給這些優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，再通過更好的交易和產(chǎn)值驅(qū)動(dòng)體系推薦更多類似的免費(fèi)流量人群給我們。

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