天貓攜手vivo推出全球首臺無人販賣機,可以像買飲料一樣買手機?開淘...

讓我們一起來看看邊肖的具體信息。

其實這是vivo和天貓在長沙黃興路步行街開的pop-up店。

2023年春季，vivo攜全新X21系列高調(diào)入口，聯(lián)手天貓在線。

依托阿里生態(tài)、用戶、數(shù)據(jù)，將vivo近千家實體店升級為智慧門店，構(gòu)建了線上線下雙驅(qū)動的護城河。

天貓vivo所做的這一新的行業(yè)嘗試，實際上說明了天貓正在從一個賦能品牌升級為一個擁有高效服務解決方案的賦能行業(yè)。

在整體出貨量減少、銷量增速放緩的背景下，擁有巨大想象力的線上用戶成為兵家必爭之地。

3月28日，最受業(yè)界關注的指紋版vivoX21屏幕在天貓超級品牌日亮相。

數(shù)據(jù)顯示，僅活動當天，vivoX21屏幕指紋版的銷量就是最近30天日銷量的18倍，打破了vivo品牌在自有3500+價位段的銷量紀錄，同時成為當天的行業(yè)銷量冠軍。

vivo副總裁倪旭東在接受媒體采訪時直言“天貓對vivo很重要”。

無論是亮眼的銷售成績，還是強大的持續(xù)合作，這些都是基于天貓龐大的用戶群和頻繁的用戶互動，是天貓和品牌可以借助阿里生態(tài)大數(shù)據(jù)能力共同打造的營銷創(chuàng)新能力。

對于vivo來說，如何觸達潛在消費者和最新的消費需求是目前最棘手的問題，但解決這些問題是天貓的強項。

以前品牌想要感知自己的定位趨勢，大多只能通過產(chǎn)品的銷量來分析。

如果整體客單價下降，那么可能會往低端方向走，反之亦然。

但在阿里生態(tài)中，因為偏好和習慣的不同，消費者的行為會從不同維度被精準標注。

在為消費者提供更個性化、更精準的服務的同時，還能為品牌勾勒出具體的用戶畫像。

其實對于嚴重依賴線下渠道的品牌來說，這是一個顛覆性的變化。

在阿里生態(tài)系統(tǒng)中，這些可以量化的品牌消費者和粉絲被稱為品牌資產(chǎn)，可以通過數(shù)據(jù)銀行進行統(tǒng)一管理，在保證用戶隱私的前提下，幫助品牌在未來做出準確決策，健康發(fā)展。

在天貓平臺上，不同行業(yè)可以通過數(shù)據(jù)銀行精準運營。

其中，3C數(shù)字產(chǎn)業(yè)的訴求是幫助品牌精準找到消費者。

目前阿里生態(tài)體系下的蝦米、土豆、優(yōu)酷、高德等產(chǎn)品都可以實現(xiàn)對用戶的詳細分類，在保證用戶信息安全的同時，有能力將用戶持續(xù)需求的信息傳達給品牌，從而為品牌提供非常清晰的消費者畫像和市場趨勢，可以為品牌未來的產(chǎn)品方向提供指導和建議，幫助品牌未來在阿里媽媽上進行精準廣告投放。

值得一提的是，在今年越來越火熱的新零售環(huán)境下，越來越多的品牌積極嘗試加入天貓新零售的盛宴，vivo就是其中之一。

天貓幫助品牌記錄消費者需求的同時，進行更精準的數(shù)據(jù)運營。

天貓不僅僅是一個銷售渠道，更是一個平臺角色。

在未來，它可能會擴展到更多的前端R&D和生產(chǎn)流程，從各個方面實現(xiàn)整個3C數(shù)字產(chǎn)業(yè)。

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