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直通車買家體驗怎么提升?四大方法介紹

2023-01-17 | 21:35 | 發(fā)布在分類 / 跨境運營 | 閱讀：63

是直通車店鋪的輔助引流工具。

買家看到我們的產(chǎn)品點擊進(jìn)來，就涉及到點擊率。

點擊率反映了一個產(chǎn)品的吸引力。

點擊率越高，整個直通車賬號越好。

如何提升買家體驗？

1.買家體驗中轉(zhuǎn)化方式的核心指標(biāo)是買家的點擊轉(zhuǎn)化率。

所以轉(zhuǎn)化法是指通過提高這個關(guān)鍵詞的點擊轉(zhuǎn)化率來改善買家體驗，從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

二。

銷量法銷量法提高關(guān)鍵詞初始質(zhì)量分，是指單品在推廣時已經(jīng)積累了一定的基礎(chǔ)銷量和評價，通過上車時的銷量和轉(zhuǎn)化優(yōu)勢來提高關(guān)鍵詞初始質(zhì)量分。

當(dāng)一個產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的銷量和評價，我們會發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分往往高于零銷量零評價的產(chǎn)品。

基于這種情況，在確定了一個主推的時候，我們建議產(chǎn)品先積累一些基礎(chǔ)的銷量和評價，再加大推廣力度。

三。

賬號法在提升買家體驗的維度中，關(guān)鍵詞的點擊轉(zhuǎn)化率是重點，這里要介紹另一個非常重要的維度，就是推廣方案的基礎(chǔ)評分。

之前，賬號的累計消費和推廣時間會影響關(guān)鍵詞的初始質(zhì)量分，這也是為什么市場上有一些流行的說法:只要直通車花錢，質(zhì)量分就會提高。

這個說法是基于直通車的賬戶評分，當(dāng)然這個說法也是很片面的。

四。

間接法間接法是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分值的巧妙方法。

因為買家體驗維度的定義表述的是消費者在店內(nèi)的購買行為，所以我們可以理解為消費者在店內(nèi)購買其他產(chǎn)品也可以提高待促銷產(chǎn)品的質(zhì)量得分。

基于這個規(guī)律，如果我們推廣的產(chǎn)品買家體驗維度不是很好，那么可以先考慮把這個產(chǎn)品和另一個轉(zhuǎn)化率更高的產(chǎn)品匹配，讓直通車的流量進(jìn)來后盡可能的轉(zhuǎn)化，然后優(yōu)化這個推廣產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

并且在買家體驗這個維度上，并不意味著只有購買其他產(chǎn)品的買家才能間接提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

買家在店鋪收藏店鋪等商品，添加購物車，關(guān)注時，也會提升買家體驗這一維度對商品關(guān)鍵詞質(zhì)量評分的提升。

所以在門店，也要引導(dǎo)買家收藏門店和物品，注意添加購物車數(shù)據(jù)。

還有買家體驗這個維度，指的是買家的購買體驗。

這里也包括買家購買產(chǎn)品后贈送的產(chǎn)品。

所以店鋪也要注意DSR(動態(tài)評分)、商品好評率、商品評價等服務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

有時候司機(jī)會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品收到了幾個差評，或者店鋪的DSR下降了。

這時候推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵詞質(zhì)量分就會下降。

畢竟隨著時代的變遷，直通車的作用會越來越重要，很多人不滿足于只利用直通車進(jìn)行改造，還傾向于利用直通車進(jìn)行引流。

不管是什么樣的投放目的，直通車的質(zhì)量評分優(yōu)化都是一個非常重要的操作。

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