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    淘寶人群標(biāo)簽優(yōu)化的介紹

    2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:43

    很多淘寶商家花了很多錢(qián)做推廣,但是流量拉不上來(lái),導(dǎo)致虧損嚴(yán)重。



    其實(shí)很多業(yè)務(wù)還在測(cè)試階段,人很多,就是抓不到什么流量。

    他們知道人群非常重要,但他們不知道如何優(yōu)化它。

    下面說(shuō)說(shuō)直通車和超級(jí)推薦如何合作優(yōu)化人群標(biāo)簽。

    一、如何識(shí)別的準(zhǔn)確性?

    眾所周知,無(wú)論你做的是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品還是非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,只有數(shù)據(jù)保持增長(zhǎng),點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于同行,平臺(tái)才會(huì)認(rèn)可你產(chǎn)品的價(jià)值,才會(huì)愿意傾斜流量給予支持。

    影響核心數(shù)據(jù)指標(biāo)提升的關(guān)鍵因素是誰(shuí)?

    答案是的準(zhǔn)確性。

    有三個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以判斷店鋪產(chǎn)品的是否準(zhǔn)確。

    1.在業(yè)務(wù)人員中看訪客的分析比較。

    如果老顧客和新顧客的消費(fèi)水平、性別、年齡都一樣,就能證明你的標(biāo)簽是準(zhǔn)確的。

    反之,就需要及時(shí)優(yōu)化。

    但是讀取這個(gè)數(shù)據(jù)的前提是店家沒(méi)有做任何人為干預(yù),如果做了,反饋的參考價(jià)值不大。

    2.再看業(yè)務(wù)人員中的流量損失。

    如果競(jìng)爭(zhēng)的店鋪彼此風(fēng)格屬性相似,也和你的店鋪風(fēng)格屬性相似,那就可以證明你的基礎(chǔ)在大方向上沒(méi)有問(wèn)題,反之則需要及時(shí)優(yōu)化。

    3.看直通車創(chuàng)意中的變化。

    如果高于同行平均水平,且有明顯上升趨勢(shì),則可以證明你的越來(lái)越精準(zhǔn),反之則需要及時(shí)優(yōu)化。

    二、如何使用直通車對(duì)齊標(biāo)簽?

    選取812個(gè)精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞,然后重點(diǎn)進(jìn)行同溢價(jià)定制人群的二維測(cè)試。

    得到二維結(jié)果后,再逐步篩選三維甚至四維人群,這樣人群維度的準(zhǔn)確率會(huì)更高。

    標(biāo)簽期不要智能拉新人,以免影響整體優(yōu)化針對(duì)性。

    新品,關(guān)鍵詞,高競(jìng)價(jià),低,盡快獲得精準(zhǔn)展示,覆蓋廣泛人群。

    老產(chǎn)品,關(guān)鍵詞,低競(jìng)價(jià),高。

    讓新的精準(zhǔn)人群盡快覆蓋老人群。

    可以做好漲停,讓點(diǎn)擊量足夠大,有明顯的上升趨勢(shì),達(dá)到拉直的目的。

    一般拉動(dòng)作業(yè)以714天為一個(gè)周期。

    展示低,展示好,但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的人,會(huì)被直接刪除。

    那些顯示不錯(cuò)但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化一般的可以繼續(xù)看到長(zhǎng)期效果反饋。

    展示好,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的需要重點(diǎn)扶持。

    當(dāng)產(chǎn)品銷量有所上升時(shí),要選擇再次放大流量,可以通過(guò)優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)人群來(lái)進(jìn)一步控制產(chǎn)量,比如提高喜歡類似寶貝的訪客和在類似店鋪買(mǎi)過(guò)商品的訪客的比例,合理設(shè)置時(shí)間地點(diǎn)等。

    第三,用超級(jí)推薦標(biāo)注新品。

    淘寶新品上架后,為了盡快匹配優(yōu)質(zhì)流量,會(huì)標(biāo)注直通車或者超級(jí)推薦。

    今天,我將重點(diǎn)介紹兩種新產(chǎn)品的玩法。

    1.使用新的產(chǎn)品推廣計(jì)劃來(lái)優(yōu)化目標(biāo)選擇并點(diǎn)擊新的產(chǎn)品標(biāo)記計(jì)劃,然后添加需要標(biāo)記的新產(chǎn)品。

    在人群定向的選擇上,可以查看潛在客戶、新客戶、老客戶、店鋪高活躍度人群、有類似寶貝的高潛力人群、近期進(jìn)入店鋪的直播和短視頻用戶、有爆款的高活躍度人群、類似店鋪的優(yōu)質(zhì)人群。

    每日限額可控制在100、200左右,以PPC均價(jià)為參考標(biāo)準(zhǔn),先支付均價(jià)的80%,智能調(diào)價(jià)的最大調(diào)價(jià)比例一般先在30%以內(nèi)。

    最后上傳高的長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)意,文案可以重點(diǎn)突出產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。

    2.使用自定義促銷計(jì)劃來(lái)標(biāo)記和建立新產(chǎn)品計(jì)劃。

    漲停根據(jù)自己的實(shí)力來(lái)定,但不要定的太低。

    模板可以直接用于交貨時(shí)間。

    如果交付地區(qū)的數(shù)據(jù)維度反饋良好,則不會(huì)考慮交付偏遠(yuǎn)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

    如果初期手動(dòng)競(jìng)價(jià),可以以帶來(lái)新信息為目的進(jìn)行低競(jìng)價(jià)覆蓋,然后智能調(diào)整價(jià)格。

    三種資源都可以先支付30%的。

    最后補(bǔ)充一下經(jīng)過(guò)測(cè)試的高質(zhì)量長(zhǎng)圖創(chuàng)意。

    這些都是常規(guī)操作,下面是閱卷的重點(diǎn)。

    可以重點(diǎn)拉新品類,喜歡類似寶寶的人,再配合智能定向。

    這個(gè)游戲就是用產(chǎn)品相似的人來(lái)標(biāo)記我們的產(chǎn)品,匹配的智能定向人群也比較精準(zhǔn)。

    如果操作正確,初期指標(biāo)會(huì)更好,超級(jí)推薦對(duì)的考核權(quán)重很高,所以你的新產(chǎn)品的重要數(shù)據(jù)維度會(huì)得到第一效應(yīng),推薦流量會(huì)有明顯的上升趨勢(shì)。

    還是專注重定向,爆款寶貝。

    但是如果你想用這個(gè)游戲來(lái)經(jīng)營(yíng)店鋪,你需要滿足三個(gè)前提條件。

    第一,店里要有爆款,做到人群足夠大,標(biāo)簽足夠豐富和精準(zhǔn)。

    二是要求新品和爆款在屬性、價(jià)位段等方面盡量相似,這樣優(yōu)化后才能達(dá)到競(jìng)價(jià)的效果。

    第三,產(chǎn)品要有一定的復(fù)購(gòu)率,復(fù)購(gòu)期不能太長(zhǎng),因?yàn)橹囟ㄏ虮顚氊惥褪峭ㄟ^(guò)推廣的產(chǎn)品找出產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群,然后圈出對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群進(jìn)行重復(fù)曝光。

    至于關(guān)鍵詞興趣群,如果你的關(guān)鍵詞群非常適合你的產(chǎn)品,你就可以放心運(yùn)營(yíng)了。

    他對(duì)應(yīng)的是最近搜索或?yàn)g覽過(guò)包含該關(guān)鍵字的產(chǎn)品的人。

    選擇這個(gè)詞包的時(shí)候,一定要結(jié)合產(chǎn)品搜索。

    優(yōu)先選擇最符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群套餐,然后做宏觀調(diào)控輔助。

    他可以在具有智能定向的計(jì)劃中打開(kāi)它,或者他可以選擇打開(kāi)單個(gè)單詞包計(jì)劃。

    那就是淘寶優(yōu)化的介紹。

    希望能對(duì)大家有所幫助。

    感謝閱讀。

    淘寶是什么意思?

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