京東品牌聚效有什么需要注意的?這才是正確打開方式
2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:86
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JD.COM品牌聚集效應(yīng)包括京選店鋪、圖片等。
但是如果不會操作,只能一臉焦慮,所以今天陶凱邊肖帶來一篇干貨文章與大家分享!京東有兩種品牌聚合效應(yīng)。
COM:一、北京精選展位:搜索型店鋪廣告類似于淘寶的明星店鋪(品小寶),可以通過添加品牌關(guān)鍵詞投放進(jìn)去,然后登陸店鋪首頁。
這個(gè)詞在店里只能是你自己的品牌詞。
如果你投資競爭品牌的話,那就沒有秀了。
能搜索到品牌詞的人都是對這個(gè)品牌有了解的群體,所以ROI比例會很高(這里的ROI不要驕傲,如果你的品牌只是你自己的,即使你不競價(jià)這個(gè)位置,該買的客戶也會買)。
如果你的品牌有很多同品牌的競品店,把這個(gè)放進(jìn)去真的很有意義。
一般來說是支付底價(jià),然后通過擴(kuò)大到這個(gè)品牌的DMP轉(zhuǎn)化人群來支付溢價(jià),保證這些品牌轉(zhuǎn)化人群能看到廣告,搶在別人前面。
2.形象投放:形象展示廣告,類似淘的鉆石展位,通過選擇資源,競價(jià),人群,自己投放。
1.資源位:無線和PC。
如下圖,主要大流量必須是無線第一對焦位置(必選),其他位置可以自行測試效果;這里推薦一下最近PC的三個(gè)新陣地:第一個(gè)重點(diǎn),購物不夠,右邊小圖。
推薦理由:剛出來,投資人少,競爭小,產(chǎn)出比較高。
注意:不要把所有的資源放在一個(gè)單元里,而是一個(gè)資源放在一個(gè)單元里。
原因不用我說了吧。
2.投標(biāo)(關(guān)鍵)單位投標(biāo),這是一個(gè)默認(rèn)的基本投標(biāo)。
如果你的價(jià)格高,就會被投票通過!銅頭的意思是把你的廣告圖給全JD.COM的人看(也就是給錢)。
JD.COM不會告訴你這個(gè)的。
別問我怎么知道的,我也不想再罵奶茶東了= =所以這里需要教大家進(jìn)行一個(gè)不通過出價(jià)測試:第一次出價(jià)在12元之間,然后給DMP人群一個(gè)高溢價(jià)(根據(jù)人群的精準(zhǔn)程度,從200%到5000%不等)。
跑一天,看數(shù)據(jù),看看單位外的秀量是否等于人群放的秀總量。
如果沒有,請降低單位的基本出價(jià),直到兩個(gè)顯示相同,得到一個(gè)不能通過通票顯示的價(jià)格。
3.如果JD.COM DMP人群定向和保費(fèi)溢價(jià),針對精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化人群大膽提高保費(fèi)(如果轉(zhuǎn)化人群數(shù)量少,可以直接干到5,000%。
不要害怕。
品牌聚合的扣款是基于你對下一位的出價(jià),實(shí)際扣款不會那么高)。
新組和競爭組(類別I)的適度溢價(jià)通常新組為200%至1200%,競爭組為1000%至4000%,這些溢價(jià)將根據(jù)實(shí)際產(chǎn)量進(jìn)行調(diào)整。
京準(zhǔn)通這一塊是今年JD.COM平臺的重點(diǎn),在JD.COM推廣這一塊的人也在逐漸增多,以后競爭只會越來越大。
希望你不要忘記學(xué)習(xí)相關(guān)的專業(yè)知識。
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