直通車時間溢價人群折扣怎么算?人群如何分類?
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:55
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商家開直通車,要考慮推廣成本,計算人群溢價。
而且直通車本身就是一個精準(zhǔn)的推廣工具,司機(jī)一定要注意這一點。
那么直通車時間超值人群的優(yōu)惠怎么樣?
如何給人分類?
有時間溢價直通車的人折扣怎么算?
計算公式為:眾籌出價=1*(1+溢價比例)(增加一個知識點“最終出價=基本出價*眾籌溢價*時間折扣”)。
比如:關(guān)鍵詞競價1.00元,溢價比例50%,人群競價=1*(1+50%)=1.5元。
直通車大家是怎么分類的?
人群分類功能主要由兩部分組成,系統(tǒng)推薦人群和自定義組合人群。
不同標(biāo)簽投產(chǎn)方式不同,后期會根據(jù)投產(chǎn)情況優(yōu)化保費比例。
雖然推薦的人是精準(zhǔn)的,但是推薦的人是大多數(shù)商家共同的目標(biāo)客戶,基本上大家都在用。
雖然經(jīng)過系統(tǒng)篩選有精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的人,但是同行競爭太激烈,有些商家不選擇推薦的人。
用戶自定義群組包括:面向?qū)氊惖娜航M、面向店鋪的群組、面向行業(yè)的群組、基礎(chǔ)屬性群組、達(dá)摩群組。
這種情況下,將商品投放到不同人群中,利用不同功能的特點,保證到店人群更加精準(zhǔn),在點擊率高的同時不斷提高轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)質(zhì)人群推薦:瀏覽、收藏、購買店內(nèi)商品的部分客戶。
這些客戶是我們的核心客戶。
通常這些人的準(zhǔn)確率會高,轉(zhuǎn)化率也會高。
常見人群推薦:過去經(jīng)常使用的人群。
以寶寶為主的人群:這個人群有兩個標(biāo)簽:喜歡類似寶寶的訪客和喜歡店里新品的訪客。
這類人不太建議開數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)換差。
店內(nèi)目標(biāo)人群:包括9個標(biāo)簽,其中4個標(biāo)簽,瀏覽店內(nèi)商品的訪客、將商品放入購物車的訪客、購買過店內(nèi)商品的訪客、收藏過店內(nèi)商品的訪客,是相對較好的標(biāo)簽,轉(zhuǎn)化率和ROI較高。
行業(yè)導(dǎo)向人群:在行業(yè)導(dǎo)向人群中,不同的品類在這個行業(yè)會有不同的偏好群體,根據(jù)不同的行業(yè)會給我們不同的群體。
這里面有三個標(biāo)簽,一個是行業(yè)偏好人群,一個是行業(yè)品質(zhì)人群,一個是跨品類新晉人群。
基礎(chǔ)人群:包括五個標(biāo)簽人群人群,身份人群,天氣人群,淘寶人群,節(jié)日人群。
通常商家選擇人口統(tǒng)計屬性的人最多,但不同品類不同行業(yè)也有不同的人,所以還是要看具體門店具體分析。
因為特點顯著,這部分人的流量會比較大,轉(zhuǎn)化率高。
達(dá)摩人群:這個人群很多商家都沒有開通,因為操作復(fù)雜,開通需要一定的資金,所以不常用。
但這個人群也是最精準(zhǔn)的人群,因為經(jīng)過達(dá)摩院的大數(shù)據(jù)分析篩選,可信度很高。
另外,人群溢價容易重疊。
所以商家在做好人群溢價后,會提前收割帶有人群標(biāo)簽的人群,從同行的店鋪中搶奪客源。
而且,這些人群更精準(zhǔn)。
永遠(yuǎn)記住,設(shè)置條件最重要的是關(guān)鍵詞。
直通車質(zhì)量怎么樣?
已經(jīng)8點了。
如何推廣?
淘寶集訓(xùn)中有哪些最好的推廣模式?
如何選擇金錢?
直通車質(zhì)量低的原因是什么?
這是怎么回事?
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