直通車常見(jiàn)的13個(gè)問(wèn)題解析

作為直通車賣家引流的重要工具，在日常工作中被廣泛使用。

但是在直通車運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，賣家會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題。

今天就為大家一一解答一些賣家朋友集中店鋪的常見(jiàn)問(wèn)題。

1.如何調(diào)整關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)？

現(xiàn)在直通車的無(wú)線端已經(jīng)脫離PC端有一段時(shí)間了，PC端的分?jǐn)?shù)就好說(shuō)了。

如果點(diǎn)擊率足夠，就可以得分。

然而，無(wú)線終端的要求是嚴(yán)格的。

如果不符合要求，就不會(huì)被標(biāo)注，然后就無(wú)法在無(wú)線終端上顯示。

所以賣家需要針對(duì)不同的端口進(jìn)行優(yōu)化。

無(wú)線議價(jià)從最高200調(diào)整到400，可以從發(fā)貨平臺(tái)和方案調(diào)整。

現(xiàn)在很多店鋪都有了更方便的調(diào)詞競(jìng)價(jià)的功能。

也就是說(shuō)，無(wú)線可以單獨(dú)投標(biāo)。

所以無(wú)線競(jìng)價(jià)可以看得更直觀，大大提升了無(wú)線競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和環(huán)境，也彌補(bǔ)了只有少數(shù)賣家可以分別提供給無(wú)線和PC的不足。

這時(shí)候PC可以投標(biāo)5個(gè)點(diǎn)，無(wú)線的價(jià)格可以根據(jù)自己的需求調(diào)整。

2.創(chuàng)意如何創(chuàng)新？

現(xiàn)在可以開(kāi)4個(gè)思路，也可以指定要推廣的平臺(tái)。

這樣可以最大限度的發(fā)揮格格平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

有些圖是無(wú)線端點(diǎn)好，可以把這個(gè)思路單獨(dú)放一放。

對(duì)于大部分要開(kāi)PC的車來(lái)說(shuō)，買這個(gè)可以調(diào)整成單獨(dú)開(kāi)無(wú)線車。

我們必須把三個(gè)想法都放在無(wú)線設(shè)備上，一個(gè)放在個(gè)人電腦上。

使用無(wú)線折扣，方向放在無(wú)線端，圖片也可以輪播優(yōu)化，有效解決了測(cè)試圖片不足的問(wèn)題。

3.車的位置在哪里比較好？

直通車新增加的PC推廣位置，封殺了幾個(gè)豆腐塊的位置。

該職位要求:按照搜索直通車現(xiàn)行排序規(guī)則排序，要求推廣寶貝與搜索關(guān)鍵詞保持高度相關(guān)。

質(zhì)量分的子維度需要滿足4格以上，才有機(jī)會(huì)在這個(gè)位置上展現(xiàn)。

所以很容易有人在PC端打10分，可以優(yōu)化到豆腐塊里排名。

那個(gè)位置會(huì)根據(jù)你自己的實(shí)力來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。

畢竟物以稀為貴。

4.關(guān)鍵詞成本怎么算？

下一位的質(zhì)量得分x下一位的投標(biāo)/質(zhì)量得分+0.01。

其實(shí)你不用懂很多，但至少你要看到，質(zhì)量分越高，PPC越低。

優(yōu)質(zhì)分是什么？

抓字，字越滿扣費(fèi)越低。

滿總比不滿意少，排名也高。

如果你想在這個(gè)位置展示，建議你在推廣過(guò)程中不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分，保持推廣關(guān)鍵詞與推廣寶貝的高相關(guān)度，盡量將相關(guān)度評(píng)分提升到4格以上，其他子維度優(yōu)化到更高的分?jǐn)?shù)，根據(jù)推廣營(yíng)銷效果適當(dāng)調(diào)整出價(jià)，爭(zhēng)取這個(gè)位置的展示。

5.如何提高無(wú)線成績(jī)？

人們?cè)絹?lái)越重視無(wú)線的分?jǐn)?shù)，但很少有人做得好。

有一些車本身的原因。

車本身整體無(wú)線權(quán)重低，加話給的分低。

自然他的排名會(huì)很難拿到好位置。

如果你有一個(gè)無(wú)線基礎(chǔ)比較差的直通車賬號(hào)，就需要優(yōu)化基礎(chǔ)質(zhì)量分。

一般常用的方法是清空方案(如果方案不空，可以清空停放至少3天)，選擇帶無(wú)線logo的字，至少7分。

無(wú)線優(yōu)惠400%，這個(gè)計(jì)劃至少運(yùn)行2 3天，也就是6天。

(3天為一個(gè)節(jié)點(diǎn))。

4個(gè)想法。

優(yōu)化圖片，需要利用自己的圖片，找一些點(diǎn)擊率高的圖片。

還有一個(gè)要做的就是店鋪優(yōu)化，很多人覺(jué)得和直通車沒(méi)什么關(guān)系。

但這是經(jīng)常決定使用的。

店鋪的動(dòng)態(tài)評(píng)分，很大程度上決定了格格這個(gè)詞是否熱血沸騰。

10分滿血和10分不滿意血差的不是一點(diǎn)點(diǎn)。

尤其是買家體驗(yàn)的格格，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

6.無(wú)線6分，PC 10分或者無(wú)線10分，PC 6分。

這種情況我該怎么辦？

質(zhì)量分反映了寶貝在那個(gè)平臺(tái)的推廣中是否有優(yōu)勢(shì)。

自然分?jǐn)?shù)越高，在這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就越大。

所以看到這個(gè)不要慌，不知道怎么辦。

一般無(wú)線端10分，操作簡(jiǎn)單。

重點(diǎn)調(diào)整無(wú)線點(diǎn)。

如果PC的評(píng)分是10，那么重點(diǎn)調(diào)整PC端，選擇好字位置，優(yōu)化創(chuàng)意圖，保持點(diǎn)擊率。

PC的轉(zhuǎn)換不一定比無(wú)線差。

推廣的同時(shí)，也要分析詞的三個(gè)維度，看看那個(gè)不足，重點(diǎn)調(diào)整。

最好不要單獨(dú)關(guān)閉一個(gè)平臺(tái)。

如果計(jì)劃長(zhǎng)期保持開(kāi)放，分?jǐn)?shù)自然會(huì)穩(wěn)扎穩(wěn)打的變化。

7點(diǎn)無(wú)線信標(biāo)和7點(diǎn)無(wú)線信標(biāo)有什么區(qū)別？

6分表示關(guān)鍵詞可以顯示在無(wú)線側(cè)，7分表示關(guān)鍵詞可以顯示在無(wú)線側(cè)的主頁(yè)。

寧為雞頭，不為雞尾。

自己測(cè)吧。

8.兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)分支互相影響嗎？

一般來(lái)說(shuō)兩個(gè)平臺(tái)不會(huì)互相影響，但是在開(kāi)車的過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)PC的分?jǐn)?shù)低，無(wú)線的分?jǐn)?shù)不好。

無(wú)線分?jǐn)?shù)高，可能無(wú)法調(diào)出PC。

這可能是總體帳戶影響。

我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)小二，他說(shuō)PC點(diǎn)擊率波動(dòng)會(huì)影響正常賬號(hào)。

根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，還是提高賬號(hào)權(quán)重比較好，整體質(zhì)量會(huì)很高。

9.新方案里沒(méi)有無(wú)線信標(biāo)怎么辦？

新建一個(gè)方案，添加關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)無(wú)線關(guān)鍵詞很少或者沒(méi)有。

在這種情況下，一定要看關(guān)鍵詞和三個(gè)維度，看有沒(méi)有很多遺漏的。

要么不推廣這個(gè)寶貝，要么就按照詞的格子維度來(lái)調(diào)整。

可以讓詞的無(wú)線競(jìng)價(jià)更高，廣泛匹配。

沖無(wú)線點(diǎn)擊量，也就是看無(wú)線端的反饋。

10.一份計(jì)劃書(shū)應(yīng)該加多少字？

大部分女性朋友會(huì)選擇200。

男鞋大概100~150，女鞋200，男鞋比較少。

其他類別的數(shù)量不限于多或少。

所以加多少字沒(méi)有答案。

根據(jù)自己的資金和品類，結(jié)合寶貝賣點(diǎn)來(lái)選詞。

一般建議推廣比較精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞。

大詞無(wú)非就是限時(shí)或者快速劃分大詞的方法。

但這里有一個(gè)前提，寶貝的轉(zhuǎn)化是可以做的，否則大詞也沒(méi)用。

11.APP的轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到3，點(diǎn)擊率在3.2%左右。

為什么無(wú)線的分?jǐn)?shù)還是很低？

質(zhì)量的第一要素是考慮點(diǎn)擊率。

點(diǎn)擊率到了，分?jǐn)?shù)一般會(huì)上升。

如果不漲，那就看質(zhì)量分，相關(guān)性，客戶體驗(yàn)是否滿了。

沒(méi)滿也不用太在意。

有的計(jì)劃剛加了12天，分?jǐn)?shù)低，也是正常現(xiàn)象，因?yàn)闆](méi)有數(shù)據(jù)。

有的是因?yàn)橘~號(hào)時(shí)間短，點(diǎn)擊率還可以的話，后期評(píng)分肯定會(huì)提高。

12.剛開(kāi)始質(zhì)量分低，但是沒(méi)有競(jìng)價(jià)也沒(méi)有排名和流量。

我該怎么辦？

可以出價(jià)高一點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配。

而且所選城市選擇極佳，點(diǎn)擊率高，展示恰當(dāng)。

從投放時(shí)間上，選擇點(diǎn)擊率高的時(shí)間段:上午10: 00 ~ 11: 30，下午14: 00 ~ 17: 00，20: 00 ~ 24: 00。

低分一定要控制展示，否則點(diǎn)擊率不好控制。

13.要不要分別推廣無(wú)線端和pc端？

一般不建議單獨(dú)推廣。

目前大部分轉(zhuǎn)換還是無(wú)線和PC，無(wú)線占60%，PC占40%，所以兩個(gè)平臺(tái)都要盡量推廣。

有的車可以單獨(dú)推廣一個(gè)平臺(tái)，你可以看看自己的質(zhì)量評(píng)分。

如果那個(gè)平臺(tái)評(píng)分高，就單獨(dú)推廣那個(gè)平臺(tái)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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