讓店鋪起死回生,直通車快速上十分詳細操作步驟

一個能體現(xiàn)直通車權重的數(shù)據(jù)就是質量分。

質量分數(shù)越高，權重越高。

這是毋庸置疑的。

權重越高，同等出價的直通車排名越高；如果排名保持不變，權重越高，出價越低。

所以在直通車運營初期，要先增加直通車的重量，先增加質量分。

今天的獨白給大家分享一個快速提高質量分的實用小技巧，幫助你快速提高質量分。

準備工作:測試1。

通過衡量錢來確定一個主推廣風格，但不知道具體怎么衡量。

我相信這都清楚了(款式好，性價比高，貨源好)2。

測圖，準備一些合適的推廣圖片，通過直通車創(chuàng)意轉盤推廣，選出12張點擊率高的推廣圖片。

3.產(chǎn)品確定了，推廣圖確定了，這個時候就沒有寶貝的銷量了，沒有評價肯定轉型幾乎不可能。

這時候可以通過老客戶做幾筆銷售交易，做個評價，打印個圖。

這個測評圖的主要目的是提高轉化，讓直通車推廣有成效，不要評論無意義的東西。

最好能有正面效果，能導致聯(lián)系客服或者直接下單。

為什么要聯(lián)系這里的客服？

客服可以更好的介紹商品，更好的體現(xiàn)商品的優(yōu)勢，與顧客有效互動，轉化率也可以提高。

4.如何選擇推廣關鍵詞？

很多人問過我，直通車開始推的時候不知道怎么加關鍵詞。

其實直通車找關鍵詞的渠道有很多，好的關鍵詞都應該是我自己選的，而不是有現(xiàn)成的給你復制粘貼。

每個品類的關鍵詞都不一樣，包括同一個產(chǎn)品可以做不同的關鍵詞。

標題編輯不同，推廣標題不同，關鍵詞匹配度不同，關鍵詞創(chuàng)意質量不同，質量評分不同。

所以關鍵詞添加沒有固定的詞，但是關鍵詞一定要找到最合適的。

列出添加以下關鍵詞的渠道①系統(tǒng)推薦②業(yè)務人員③top20W詞匯④搜索下拉框。

關鍵詞的選擇確定了，產(chǎn)品必須匹配搜索熱度不太低的詞。

對于長尾關鍵詞和有一兩個屬性的精準詞，精準詞的轉化率是正確的。

點擊率:1。

點概率是直通車權重的必要條件。

高點擊汽車地圖要在測試時做好，沒有好的汽車地圖很難玩。

現(xiàn)在2023年，黑車沒有效果，想靠人工干預數(shù)據(jù)刷點擊率，但是一旦人工干預停止，數(shù)據(jù)反彈前面的工作就功虧一簣了。

其實ppc是花不了幾分錢買首頁的。

所以不要手動干預點擊率。

2.點擊率的控制，點擊率=點擊次數(shù)/顯示次數(shù)。

想要高點擊率，就意味著分子大，分母小。

控制顯示以提高點擊率。

前期我們怎么控制？

第一，我們控制站內外的發(fā)射平臺，pc和移動發(fā)射，站外全部關閉。

站外流量對于直通車的推廣基本不值錢，點擊率也不高。

第二，我們關閉個人電腦的啟動。

現(xiàn)在優(yōu)化方向都是移動的，活躍買家也是移動的，所以以移動為主。

Pc顯示屏大，點擊率比較低。

pc端不關閉端口直接控制創(chuàng)意的投放，只有移動端，但是四個創(chuàng)意必須有一個投放到Pc端(淘寶的機制就是這樣)。

然后就是控制pc的出價，出價低控制播放量。

pc的投標價格低0.05或0.1，這意味著Pc被關閉。

不要放在站外平臺，做點擊率的時候也不要放。

做過定向的朋友應該都有經(jīng)驗，高展示低點擊率，點擊率不高。

所以我們做點擊率的時候不要做定向投放。

3.優(yōu)化點擊率時段的控制。

它只在晚上7點到12點營業(yè)。

為什么？

這個時間段是交易的高峰期，也是搜索量、點擊量、點擊率最高的時間段。

所以這段時間點擊率會上升的很好。

4.優(yōu)化點擊率區(qū)域的控制。

放在精準成交區(qū)和點擊率高的區(qū)域。

這可以在前期準備工作的測量和測繪過程中篩選出來。

直接在這里調整。

或者是業(yè)務人員里面的數(shù)據(jù)來分析選擇投放區(qū)域。

5.優(yōu)化點擊率人群的溢價。

同樣是商業(yè)顧問，但是這里我們需要使用商業(yè)顧問的專業(yè)版來分析人群，直接在人群溢價中選擇對應的人群溢價。

按照上面的操作，點擊率穩(wěn)定后的一周內，質量分會上升到9或10分。

質量分數(shù)升級后如何保持？

1.關鍵詞質量評分三個維度:相關性、創(chuàng)意質量、買家體驗(基礎評分是幾年前的，現(xiàn)在沒有了)。

2.分質后，前期點擊率和點擊量的波動幅度不能太大，權重的穩(wěn)定也要有一個交易支撐，沒有交易很難維持。

所以這段時間要盡快做好交易轉換。

前面加的關鍵詞都是精準交易的關鍵詞。

這個在改裝上問題不大，主要是細節(jié)，客服等等。

3.穩(wěn)定性好了之后，還要保證體重保持穩(wěn)定上升。

這時候就需要用螺旋提升理論和數(shù)據(jù)增量來刺激淘寶記錄數(shù)據(jù)和權重。

4.當權重達到理想值時，保持數(shù)據(jù)不螺旋上升。

5.由自然流動驅動。

在螺旋式上升的過程中，直通車的權重不斷上升，帶動自然搜索的權重不斷上升。

直通車穩(wěn)定后，每天觀察數(shù)據(jù)，看看自然搜索和直通車的流量比。

直通車占了很大比重。

調整慢控直通車，提高自然搜索；比例不高，說明直通車優(yōu)化帶動的推廣是成功的。

2017直通車將是必不可少的推廣工具。

如果停止直通車，自然流量可能會直接消失，或者每天減少。

現(xiàn)在淘寶上的賣家越來越多，競爭越來越大。

把握流量是制勝的關鍵詞。

作者:獨白，三年直通車運營實踐，期待與你分享。

http://tool.musicheng.com/news/s文章《起死回生，直通車操作步驟非常詳細》為賣家資訊原創(chuàng)稿件，轉載請注明出處(本文轉載于:賣家資訊http://tool.musicheng.com/news/article/275430)

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