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想被拍成淘寶匯吃《一千零一夜》?先了解這個(gè)

2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀：51

前幾天淘寶2樓開(kāi)業(yè)，一個(gè)名為《一千零一夜》的視頻節(jié)目在網(wǎng)上走紅。

只在午夜(10pm7am)開(kāi)放，每期都有不同的短片介紹淘寶的一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

第一集，鲅魚(yú)水餃銷量9小時(shí)增長(zhǎng)150倍。

《一千零一夜》介紹的商品全部來(lái)自主辦方“淘寶慧馳”提供的商家。

很多商家關(guān)心的是，“淘寶慧馳”到底是什么？

入門(mén)門(mén)檻有多高？

能給商家?guī)?lái)什么？

淘寶惠馳是什么？

在“淘寶慧馳+”發(fā)布會(huì)上，淘寶慧馳推出了“牙、米、鼠”形象，代表了80后、90后用戶旺盛的生命力和年輕化的消費(fèi)特征。

淘寶慧吃的老二胡潔洋(花名:西谷)告訴記者，作為淘寶旗下的美食消費(fèi)品牌，淘寶慧吃的目標(biāo)是“匯聚世界上最好、最正宗的美食”。

“淘寶惠馳”市場(chǎng)旨在全面提升淘寶食品賣(mài)家和產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)，集中更好的資源，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)能力強(qiáng)的賣(mài)家快速成長(zhǎng)。

提升賣(mài)家服務(wù)水平，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)食品行業(yè)快速發(fā)展。

加入淘寶慧馳的門(mén)檻有多高？

在準(zhǔn)入門(mén)檻上，淘寶慧馳更看重商家提供的商品質(zhì)量和服務(wù)是否符合未來(lái)變化的需求，而不是交易金額。

淘寶慧馳會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)、商品資質(zhì)、服務(wù)準(zhǔn)入等維度對(duì)商家進(jìn)行分層。

除了詳細(xì)數(shù)據(jù)閾值之外，基本質(zhì)量閾值對(duì)于不同類型的商品會(huì)有不同的字段信息要求。

在服務(wù)接入方面，未來(lái)所有淘寶惠馳接入賣(mài)家必須承諾對(duì)不良訂單進(jìn)行賠付。

變現(xiàn)方式主要是與保險(xiǎn)公司合作，保證售后服務(wù)的確定性和賣(mài)家售后風(fēng)險(xiǎn)的確定性。

包括腐爛、變質(zhì)、損壞、破損，第一期是按照單次投保的固定費(fèi)率，第二期會(huì)根據(jù)理賠記錄進(jìn)行調(diào)整，這也是以后淘寶購(gòu)買(mǎi)商品和商家的準(zhǔn)入門(mén)檻。

未來(lái)淘寶惠馳會(huì)在商品上做更多結(jié)構(gòu)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

除了第一期的“有機(jī)認(rèn)證”標(biāo)簽，更多的“原產(chǎn)地”、“非遺”、“質(zhì)檢”、“清真”等產(chǎn)品也將陸續(xù)上線。

8月12日，淘寶將新增“淘寶慧馳”市場(chǎng)管理規(guī)范，明確淘寶慧馳市場(chǎng)賣(mài)家和商品入駐、經(jīng)營(yíng)、清退的管理辦法。

本規(guī)范于2016年8月12日公示，自2016年8月19日起施行。

你為什么想加入淘寶？

1.前端市場(chǎng):淘寶慧馳前端市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳志強(qiáng)(花名:吳歡):目前桃花源的前端市場(chǎng)太多，以中華、妙鮮生、天貓超市為特色，過(guò)多的品牌知名度給消費(fèi)者帶來(lái)困擾。

淘寶惠馳會(huì)整合之前的幾個(gè)品牌，然后分成“美食依舊全球”和“正宗中國(guó)”兩大類。

2.商家賦能:淘寶慧吃在市場(chǎng)定位上以消費(fèi)群體差異化，針對(duì)“80后烘焙；90后，愛(ài)吃快餐；70后更健康。

做幾局。

比如四個(gè)人一起戰(zhàn)斗，一起郵件；利用條件議價(jià)群，做高客單價(jià)；分享優(yōu)惠券形成病毒傳播；運(yùn)營(yíng)視頻和直播區(qū)域，充分發(fā)揮美食用戶強(qiáng)大的傳播力；同時(shí)向賣(mài)家開(kāi)放一些官方營(yíng)銷資源；幫助原產(chǎn)地直供品牌爭(zhēng)取政府準(zhǔn)備；中國(guó)特色、興農(nóng)人挖掘、故事包裝等。

針對(duì)商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，淘寶慧馳計(jì)劃建立基于分析評(píng)價(jià)+商品資質(zhì)+活動(dòng)表現(xiàn)的優(yōu)秀商品發(fā)現(xiàn)機(jī)制和“消費(fèi)者不止于購(gòu)物”的市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)機(jī)制。

從“標(biāo)品vs非標(biāo)品”中區(qū)分高比例、高增長(zhǎng)率的重點(diǎn)品類，以匹配不同的風(fēng)格和渠道。

并推動(dòng)賣(mài)家加入菜鳥(niǎo)定制物流，確保商品標(biāo)準(zhǔn)方案落地。

充分利用渠道內(nèi)的資源，通過(guò)與主題市場(chǎng)、獵奇、淘寶吃貨圈等現(xiàn)有板塊的合作進(jìn)行推廣。

吳歡說(shuō)，“淘寶惠馳項(xiàng)目第一期是4月底上線的，現(xiàn)在是聚人氣的第二期。

UV已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)，年底可以穩(wěn)定在百萬(wàn)。

我們計(jì)劃今年將淘寶慧吃打造成為百萬(wàn)用戶聚集的垂直美食市場(chǎng)。

”3.品牌建設(shè):為了迎合用戶年輕化的需求趨勢(shì)，淘寶慧馳制定了一套標(biāo)記商家的品牌建設(shè)策略。

主旨是主線系列的整合營(yíng)銷，包括以“味道館”、“美食夜市”為代表的美食時(shí)尚系列，以及“正宗山東”、“正宗浙江”等正宗系列。

每月的系統(tǒng)性活動(dòng)有助于沉淀行業(yè)內(nèi)潛在的新產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)交易和品牌曝光。

推廣方面，利用“任性吃”等品牌系列活動(dòng)，挖掘輔助行業(yè)小商品，打造品牌印象點(diǎn)。

同時(shí)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)做事件營(yíng)銷，加深品牌影響力和拉伸力。

同時(shí)建立完善的品牌傳播體系，如“任性”的話題傳播、中秋和年貨節(jié)的事件傳播、原創(chuàng)歌曲形式的病毒式傳播、亞米老鼠形象的內(nèi)容傳播等。

并且傳播渠道越來(lái)越多樣化，包括:站內(nèi)滲透:標(biāo)記(店鋪、寶貝、搜索)；品牌:商業(yè)資源聯(lián)盟+合作流程；線下合作體系:政府+媒體+IP+展會(huì)；達(dá)人系統(tǒng):淘寶惠馳達(dá)人認(rèn)證及資源支持；渠道:阿里是固定資源的入口，是市場(chǎng)部的常態(tài)化活動(dòng)；活動(dòng):每月將活動(dòng)系統(tǒng)化。

4.內(nèi)容營(yíng)銷:在3月29日舉行的2016淘寶賣(mài)家大會(huì)上，Taobao.com副總裁張勤(花名:楊果)提到，今年淘寶的工作重點(diǎn)將是聯(lián)合青年、生活、內(nèi)容社區(qū)三個(gè)方向的商家，而淘寶的重點(diǎn)是做內(nèi)容和社區(qū)。

據(jù)淘寶慧馳內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃航(花名:黃后)介紹，目前，手上淘寶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已覆蓋20+個(gè)前臺(tái)場(chǎng)景，每天接收紫外線數(shù)千萬(wàn)次，其中重點(diǎn)渠道包括“好貨”、“必買(mǎi)榜”、“淘寶直播”。

近日，張大奕首個(gè)女裝淘寶直播《網(wǎng)絡(luò)名人》以2小時(shí)2000萬(wàn)的成交額，刷新了Ada的直播紀(jì)錄。

同時(shí)累計(jì)在線觀看人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)。

這篇文章《想做成淘寶吃《一千零一夜》？

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