2017天貓雙11晚會將打造“新零售的奧運會”

6月29日，阿里巴巴宣布，2023年天貓雙11晚會將與北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出“三晚”，深度覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)。

天貓將攜手北京和其他一線城市的更多品牌。

阿里巴巴集團(tuán)首席營銷官董本洪表示，天貓雙11晚會已經(jīng)成為全球頂級超級IP。

今年雙11的晚會，天貓聯(lián)手綜藝之王浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、創(chuàng)新之王深圳衛(wèi)視，匯聚更多全球娛樂資源，不斷引入國際化運營團(tuán)隊，開放更多具有顛覆想象的互動技術(shù)。

電視大屏是大數(shù)據(jù)時代的重要入口。

利用阿里大數(shù)據(jù)打通線上線下媒體矩陣，天貓和品牌將攜手傳統(tǒng)媒體完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，天貓雙11晚會已經(jīng)成為全球頂級超級IP。

相比往年，今年的天貓雙11晚會將以更加開放、國際化的姿態(tài)為品牌賦能。

第三屆雙11晚會總策劃、阿里魚總經(jīng)理虹影表示，今年將把天貓雙11晚會打造成“新零售奧運會”，即質(zhì)量更高、內(nèi)容更強(qiáng)、物流更快。

通過在狂歡夜黃金時段開啟品牌自有的“奧運8分鐘”，天貓狂歡夜將真正成為品牌和消費者的狂歡夜。

其實雙11晚會的布局從今年年初就已經(jīng)初具規(guī)模。

4月13日，阿里巴巴與北京衛(wèi)視開啟“網(wǎng)盟”戰(zhàn)略合作，探索品牌全球營銷。

隨后深圳衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視分別加入聯(lián)盟。

“網(wǎng)盟”已經(jīng)成為雙11晚會巔峰的正常版本。

資料顯示，與各大衛(wèi)視聯(lián)合推出的網(wǎng)通，在跨屏互動方面呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，說明看電視的心智正在逐漸形成。

北京衛(wèi)視參與抖音人群增長6200%，互動人群比觀眾年輕，多為女性；浙江衛(wèi)視《跑男來了》兩期節(jié)目創(chuàng)造了夏普天貓店鋪流量新高峰，其中節(jié)目期間店鋪流量和轉(zhuǎn)化達(dá)到日活6倍，轉(zhuǎn)化購買人數(shù)超過日活3倍。

6月23日，在《鹿晗大秀，寶貝熱巴vs洋肌肉男》節(jié)目中，超過11萬網(wǎng)友留言，創(chuàng)歷史新高。

有分析認(rèn)為，對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行發(fā)聲和討論，可以有效滿足都市人的社交欲望，成為觀眾積極參與互聯(lián)網(wǎng)移動端的強(qiáng)大動力，而這種情感的表達(dá)正在不斷引爆消費需求，推動消費升級。

“只要提供合適的內(nèi)容場景，觀眾就會爆發(fā)出巨大的能量。

”在虹影看來，“品牌娛樂零售場景化”是未來的趨勢，去年的天貓雙11晚會就是最好的證明——全場互動次數(shù)超過74億，林志玲拋出的一件“原創(chuàng)”風(fēng)衣引發(fā)宅男2.38億屏斗，而雙11晚會獨家冠名合作伙伴上海家化UV增長十倍。

阿里巴巴作為全球營銷的重要一環(huán)，將通過互動技術(shù)、互動產(chǎn)品、商業(yè)整合，讓大量商家從內(nèi)容流量中獲得巨大商機(jī)，而天貓雙11晚會開創(chuàng)的“硅谷+好萊塢模式”則可以帶給消費者科技和娛樂的雙重體驗。

“消費者將會看到一個更酷、更好玩的派對”。

虹影說。

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