淘寶直播間問答內(nèi)容型互動(dòng)如何操作？詳細(xì)說明

為了給開播的淘寶主播增強(qiáng)垂類專業(yè)人設(shè)，挖掘用戶需求，使得主播跟用戶進(jìn)行深度用戶，淘寶直播【直播間問答】作為私域互動(dòng)的好幫助幫助了不少直播商家!本次我們就對(duì)該功能進(jìn)行介紹!

一、功能優(yōu)勢(shì)

為主播增強(qiáng)垂類專業(yè)人設(shè)，通過收集用戶場(chǎng)景化提問提供中長(zhǎng)期的服務(wù)，增加粉絲黏性。

挖掘用戶需求：用戶在評(píng)論區(qū)/個(gè)人頁(yè)/問答廣場(chǎng)頁(yè)等眾多場(chǎng)景下有相關(guān)問題均可以進(jìn)行提問，調(diào)動(dòng)用戶提問積極性，發(fā)現(xiàn)用戶實(shí)際需求;

主播深度互動(dòng)：?jiǎn)柎鹛峁┝酥辈ラg粉絲與主播常態(tài)化互動(dòng)能力，主播產(chǎn)出專業(yè)化的內(nèi)容沉淀為“小課堂”，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲粘性，提供可持續(xù)的購(gòu)買價(jià)值。

二、實(shí)際效果

使用問答的主播/商家，直播場(chǎng)觀和直播間互動(dòng)有明顯增長(zhǎng)，日均直播觀看用戶增加25%，日均人均閱讀pv增加2%，直播間互動(dòng)率、轉(zhuǎn)粉率也均有顯著提升;主播可以通過使用直播間問答進(jìn)行內(nèi)容沉淀，加強(qiáng)用戶對(duì)主播專業(yè)的人設(shè)認(rèn)知，進(jìn)而增加直播間的GMV

三、主播中控臺(tái)自定義配置

主播功能配置流程：

獲得功能權(quán)限的主播在直播間前臺(tái)右上方出現(xiàn)冠名位;

主播自行添加1個(gè)示例問題，主播開播后該功能入口會(huì)出現(xiàn)在直播間;

直播間粉絲提問會(huì)進(jìn)入主播中控臺(tái);

系統(tǒng)安全過審后的問題，主播可自行在中控臺(tái)問題列表操作審核/置地/開始回答或結(jié)束回答單個(gè)問題。

1、主播中控臺(tái)開啟功能入口

第一步：找到直播間問答操作入口

獲得使用權(quán)限的主播在主播中控臺(tái)-直播互動(dòng)-內(nèi)容營(yíng)銷模塊，點(diǎn)擊“直播間問答”立即使用入口。

商家注意：

1、商家使用主賬號(hào)開播，可以通過子賬號(hào)操作主賬號(hào)問題的配置和審核。

2、所有商家子賬號(hào)直播間沒有使用問答功能的權(quán)限。

第二步：自行創(chuàng)建1個(gè)問題開啟功能入口

1)點(diǎn)擊【添加問題】按鈕，打開問題編輯彈窗

主播在中控臺(tái)添加根據(jù)貨品結(jié)構(gòu)或直播間調(diào)性，自行創(chuàng)建1個(gè)問題開啟功能入口，可以選擇是否關(guān)聯(lián)商品。

2)問題添加完成后，會(huì)先經(jīng)過平臺(tái)安全審核，平臺(tái)審核通過后該問題會(huì)展示在列表。

3)在問題列表上點(diǎn)擊【通過】按鈕，完成創(chuàng)建。該問題將展現(xiàn)在直播間問答半屏頁(yè)上。

后臺(tái)通過審核問題至少1個(gè)，用戶端才會(huì)展示問答入口!因此一定要按以上步驟操作!

2、問題審核及置頂

使用問答功能后，用戶會(huì)通過入口進(jìn)行提問，提問會(huì)展示在問答列表;主播也可以根據(jù)需要自行添加問題，但建議優(yōu)先回答來(lái)自直播間粉絲的提問。

展示“問題”“領(lǐng)域”“來(lái)源”“提問時(shí)間” “用戶提問昵稱”“同問人數(shù)”。

來(lái)源——共有三個(gè)數(shù)據(jù)源：平臺(tái)推薦、用戶(直接顯示粉絲等級(jí))、自定義(主播自己添加)

用戶提問昵稱。

問題操作：

審核：

用戶提的問題，主播可操作審核，有兩種審核狀態(tài)：已審核通過/審核不通過

主播自己添加的問題，會(huì)先通過平臺(tái)安全審核，審核通過后才會(huì)進(jìn)入問題管理列表(因此主播會(huì)有短暫的時(shí)間在列表看不到自己的提問問題)

置頂/取消置頂：

主播最多置頂10個(gè)問題，每次置頂?shù)膯栴}排在主播問答頁(yè)面最上，超過十個(gè)問題則第一個(gè)被置頂?shù)膯栴}被頂?shù)簦∽钚轮庙數(shù)?0個(gè)問題。

在審核通過的時(shí)候，可以進(jìn)行【置頂回答】+【開始回答】，如果審核不通過，兩個(gè)操作置灰禁用;

如果主播當(dāng)前不在直播中，【開始回答】按鈕是置灰的。

3、【新功能】主播間互動(dòng)問題并自動(dòng)生產(chǎn)切條短視頻

開始回答/結(jié)束回答：

點(diǎn)擊【開始回答】，出現(xiàn)確認(rèn)彈窗，點(diǎn)擊「確認(rèn)」按鈕，直播間出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的問題條，系統(tǒng)開始自動(dòng)錄制，按鈕變化為【結(jié)束回答】。

問題回答完畢后點(diǎn)擊【結(jié)束回答】，系統(tǒng)結(jié)束錄制，稍微等待一段時(shí)間后，生成1條切條短視頻并自動(dòng)上傳點(diǎn)淘，主播后續(xù)可在賬號(hào)下操作刪除。

生成切條后，主播在中控臺(tái)可以點(diǎn)擊【下載視頻】按鈕，下載MP4文件。

注意：講解時(shí)間需要在20s～5分鐘內(nèi)，切條才會(huì)順利生成。

點(diǎn)擊【開始回答】后，回答問題將在直播間顯示正在回答的問題條，并且在問答半屏頁(yè)置頂該問題，出現(xiàn)“講解中”標(biāo)識(shí)。

用戶點(diǎn)擊【同問】+主播在中控臺(tái)針對(duì)單個(gè)問題點(diǎn)擊了【開始講解】，觸發(fā)發(fā)送push。

(1)用戶點(diǎn)擊【同問】

(2)主播點(diǎn)擊了【開始講解】

若主播在中控臺(tái)針對(duì)某個(gè)問題點(diǎn)擊了“即將講解”，在問答半屏頁(yè)置頂該問題(如有設(shè)置了正在講解問題，則置頂排序低于正在講解的問題)，出現(xiàn)“即將講解”標(biāo)識(shí)。

4、【新功能】問答內(nèi)容支持關(guān)聯(lián)商品

點(diǎn)擊【關(guān)聯(lián)商品】按鈕，彈出一個(gè)彈窗，填寫商品id，最多可添加10個(gè);

添加問題，可以選擇關(guān)聯(lián)商品(非必選);

*注意一定要填寫商品id，不可填寫商品名稱。

主播講解問題時(shí)，對(duì)應(yīng)的關(guān)聯(lián)商品 如果寶貝口袋有，商品會(huì)彈出;

*注意：添加商品時(shí)要添加商品id，不可直接添加商品名稱。

五、優(yōu)質(zhì)切條視頻建議

1、提出問題或痛點(diǎn)+立人設(shè)

①直拋問題引導(dǎo)用戶帶入：視頻前3秒快速響應(yīng)用戶提問;

②回答的問題符合主播人設(shè)，并且回答內(nèi)容具備品類專業(yè)性。

2、直播間清晰度高，適當(dāng)豐富直播間背景、道具、口號(hào)等，營(yíng)造專業(yè)內(nèi)容氛圍感

易存在問題：注意規(guī)避。

1、選取問題可以盡量避免優(yōu)惠、紅包相關(guān)提問，優(yōu)惠信息透?jìng)骶哂袕?qiáng)時(shí)效性，不適合作為問答小課堂內(nèi)容沉淀;

2、選取紅包、寵粉禮包、直播間禮物、下單方式這類問題回答的視頻，太過生硬大部分為pr話術(shù)羅列，帶貨感過強(qiáng)，不建議做問答互動(dòng)。

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