淘寶開啟史上最大的改版:SNS
2023-01-20|20:41|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:67
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10月18日,據(jù)的小編所知,淘寶網(wǎng)即將完成有史以來最大的改版,新版面估計將會在10月底上線。
這次改版最大的特征便是向一個新型SNS演化。
具體涉及到三大改變:布局調(diào)整、增加SNS、撤銷淘江湖。
在主頁布局上,新版主頁色調(diào)仍以淘寶網(wǎng)橙色系為主,但風(fēng)格挨近天貓。
產(chǎn)品類目將會整合后放在主頁側(cè)邊欄,而不再選用現(xiàn)有“密集陳列在主頁下方”的方法。
淘寶網(wǎng)主頁 一起,主頁會強化SNS功能。
在新版淘寶網(wǎng)主頁中心第二屏的方位,會以微博形式顯示店肆動態(tài)和用戶的好友動態(tài),成為進入SNS頻道的通道。
動態(tài)信息均是來自于SNS頻道,且用戶登錄后會有針對性的個性化推薦,出現(xiàn)出千人千面的作用。
用戶進入個人SNS頻道后,能夠看到自己重視的店肆動態(tài)和好友動態(tài),這些信息可能顯示在SNS頁面的右下方。
與此對應(yīng)的,淘寶原有的社區(qū)化產(chǎn)品掌柜說和淘江湖等會被兼并,從淘寶主站完全消失,主頁也不會再出現(xiàn)其進口。
用戶進入個人SNS頻道 的小編注意到,除了上述尚未出現(xiàn)的大變動外,淘寶已經(jīng)開端在現(xiàn)有頁面上測驗微調(diào),如用戶進入“我的淘寶”,已經(jīng)能夠看到部分SNS化的雛形,淘寶查找也在有意的下降某些排名的權(quán)重,然后為個性化推薦做準備。
在改版的背面,一定程度上反映出了淘寶的焦慮。
在2011年年末,淘寶網(wǎng)開端籌備新增加戰(zhàn)略,至現(xiàn)在“SNS化”浮出水面,能夠判別這應(yīng)該是未來淘寶的方向。
淘寶寄希望于SNS產(chǎn)品能夠很多占用用戶在線時刻,增強用戶黏性,然后讓淘寶整個生態(tài)系統(tǒng)凝聚出更多的價值凹地。
專業(yè)人士指出,此次淘寶改版的背面,實際上是淘寶網(wǎng)體系的革新:敞開權(quán)利,一切權(quán)益歸賣家,“這是一場類似于革新敞開式的革新將一點點由內(nèi)而外開端進行”。
而部分淘寶大賣家反映,淘寶網(wǎng)的改版必將對本身運營活動產(chǎn)生了嚴重影響。
一、淘寶敞開權(quán)利,削減人工干涉,將會給賣家更多自主權(quán)。
據(jù)了解,此前淘寶網(wǎng)盡管不斷革新,但從產(chǎn)品設(shè)計和規(guī)矩制定上,仍存在許多不利于賣家運營的要素。
改版之后,隨著SNS業(yè)務(wù)介入,賣家和買家之間的聯(lián)系更為緊密。
而淘寶官方會放寬許多限制,從規(guī)矩的制定者,轉(zhuǎn)變?yōu)榻浑H網(wǎng)絡(luò)中鏈接賣家和買家的平臺。
一位化妝品大賣家表示,只需賣家和買家達成協(xié)議是合理的,賣家將經(jīng)過社區(qū)取得更多的自主權(quán)。
比方,跳鏈這種一度被禁止的行為今后將被允許,賣家能夠?qū)准业晁良娌⑦\營,甚至能夠在自己店肆運營各類產(chǎn)品。
二、賣家營銷手法多元化,渠道更豐富。
隨著淘寶賣家數(shù)量爆棚,流量增加已非常有限,廣告位價格再三上漲。
改版之后,SNS業(yè)務(wù)為賣家提供了寬廣的運營平臺,賣家能夠測驗各種有構(gòu)思的營銷方法,如克己視頻。
另一方面,SNS業(yè)務(wù)將會計入搜素,然后鼓勵商家自動參與到店肆的SNS的建造上來,提高社區(qū)活躍度。
做得越好越能表現(xiàn)本身特色的店肆,在淘寶查找中就越有利。
此外,淘寶還會采取多種方法平衡流量分配,例如直通車將設(shè)置更多的參考目標,讓不同特色的店肆都能得到展示。
三、在改版的一起,淘寶網(wǎng)將對賣家完全敞開數(shù)據(jù),更有助于指導(dǎo)賣家的銷售策略。
知情人士向介紹,此前賣家只能從淘寶方面取得基本數(shù)據(jù),如多少用戶購買了產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化率是多少。
“未來階段,賣家會看到進入自己店肆的用戶的具體信息:賣家能夠看到?jīng)]有購買產(chǎn)品的顧客是在那個環(huán)節(jié)丟失的,哪種產(chǎn)品取得了顧客最多的重視等顧客具體的行為軌道。
”到時,具體數(shù)據(jù)對賣家的運營活動有強烈的指導(dǎo)意義,尤其是賣家可利用SNS產(chǎn)品進行議程設(shè)置,不斷對用戶行為進行隱性干涉。
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