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淘寶直播MCN機構(gòu)任務(wù)熱浪引擎細則(2023年淘寶直播店4月-5月流量激勵政策)

2023-03-26|01:53|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀：34

淘寶直播發(fā)布MCN機構(gòu)任務(wù)熱浪引擎的新版細則，新一期的MCN機構(gòu)任務(wù)有什么變化?來看最新更新的淘寶直播MCN機構(gòu)任務(wù)(熱浪引擎)細則吧。

一、背景

新一期的MCN機構(gòu)任務(wù)：

1，任務(wù)周期調(diào)整

月度任務(wù)變更為季度任務(wù)

2，任務(wù)難度更適中

機構(gòu)正常經(jīng)營即可完成基礎(chǔ)任務(wù)

未完成任務(wù)不再發(fā)放熱浪幣激勵

3，任務(wù)類型更豐富

新增進階任務(wù)、拓展任務(wù)類型

4，激勵內(nèi)容更豐厚

對有增長潛力的機構(gòu)，進行定制化任務(wù)考核

完成全部任務(wù)的機構(gòu)，可額外獲得最高當(dāng)季度基礎(chǔ)服務(wù)費的15%(含基礎(chǔ)任務(wù)部分的5%)

二、任務(wù)時間

2023年4月1日-長期

注意：

任務(wù)按照季度進行周期考核，4-6月為一個季度考核周期，7-9月為下個考核周期，以此類推，每3個自然月為一輪

本任務(wù)激勵政策為長期政策，政策變更及截止時間，以本規(guī)則或平臺對外公告為準

三、整體任務(wù)考核規(guī)則

(一)任務(wù)周期

任務(wù)發(fā)放：

季度維度考核，每個季度的第一天，依據(jù)機構(gòu)該月的機構(gòu)等級進行動態(tài)任務(wù)發(fā)放

若機構(gòu)參與平臺定制化任務(wù)考核，則按照協(xié)議約定的考核方式及頁面展示的考核內(nèi)容進行動態(tài)任務(wù)發(fā)放

任務(wù)清算：

每個季度的最后一天，計算該季度中該機構(gòu)的任務(wù)完成情況

(二)任務(wù)分類

基礎(chǔ)任務(wù) 全量MCN機構(gòu) 累計最高5%

進階任務(wù) 定向邀約MCN機構(gòu) 累計最高10%

拓展任務(wù) 定向邀約MCN機構(gòu) 累計最高15%

*注意：

參與進階任務(wù)和拓展任務(wù)的機構(gòu)，需在基礎(chǔ)任務(wù)階段即開始定制化任務(wù)考核

任務(wù)為梯度任務(wù)，機構(gòu)獲得進階任務(wù)激勵的前提是必須先完成基礎(chǔ)基礎(chǔ)任務(wù)，以此類推

四、基礎(chǔ)任務(wù)考核規(guī)則

(一)參與對象

適用于全量MCN機構(gòu)

(二)任務(wù)要求

活躍表現(xiàn)(月均活躍主播數(shù))

新手0個青銅1個白銀2個黃金3個鉆石4個

*注意：

機構(gòu)機構(gòu)等級說明，見《淘寶直播MCN機構(gòu)層級及權(quán)益》

月活躍主播數(shù)定義：自然月內(nèi)，主播有效開播天數(shù)≥4天。有效開播天數(shù)指：該自然天內(nèi)，全天累計開播時長達4小時以上，且至少有1場直播時長≥30分鐘

月均活躍主播數(shù)計算方式舉例：機構(gòu)在2023.4.1-2023.6.30日的任務(wù)周期內(nèi)，4月的月活躍主播數(shù)為5人，5月的月活躍主播數(shù)為6人，6月的月活躍主播數(shù)為4人，則該任務(wù)周期內(nèi)機構(gòu)的活躍表現(xiàn)(月均活躍主播數(shù))任務(wù)完成情況為(5+6+4)/3=5人。

(三)任務(wù)匯總(定期更新)

*注意：

平臺將視情況調(diào)整機構(gòu)任務(wù)，并會在每個季度調(diào)整前7天進行公示

五、進階、拓展任務(wù)考核規(guī)則

(一)參與對象

報名時間：每個季度任務(wù)考核開啟前上個自然月為報名期

報名資格：報名前三個自然月內(nèi)，平均單自然月的5%服務(wù)費(又稱“傭金”)需在5萬元以上

報名方式：通過機構(gòu)專屬對接小二報名，并由平臺綜合審核通過，即可參與進階和拓展任務(wù)考核

*具體內(nèi)容及計算方式請以最終產(chǎn)品上線頁面展示為準

(二)任務(wù)要求

進階、拓展任務(wù)需要機構(gòu)每個季度登錄機構(gòu)后臺進行領(lǐng)取確認

機構(gòu)具體考核的任務(wù)類型及考核指標視機構(gòu)與平臺簽署的協(xié)議及產(chǎn)品頁面展示為準

六、管理服務(wù)費發(fā)放

平臺于考核任務(wù)結(jié)束次月，向機構(gòu)發(fā)放管理服務(wù)費，管理服務(wù)費金額相當(dāng)于機構(gòu)上季度基礎(chǔ)服務(wù)費的5%-15%(最高)，視機構(gòu)完成情況而定，管理服務(wù)費將發(fā)放至機構(gòu)賬戶

舉例：若A機構(gòu)完成了4-6月的MCN機構(gòu)任務(wù)，預(yù)計可在7月20-25日獲得管理服務(wù)費獎勵，獎勵的內(nèi)容為4-6月賬期內(nèi)的最高15%的基礎(chǔ)服務(wù)費(視任務(wù)完成情況而定)。

2023年淘寶直播店4月-5月流量激勵政策

為幫助商家以直播為主要經(jīng)營場景的產(chǎn)業(yè)帶商家及直播高滲透率經(jīng)營模式商家，完成為以直播域為核心經(jīng)營場景的全新的店鋪經(jīng)營體系，現(xiàn)推出淘寶直播店(簡稱“平臺”)。

平臺將專注內(nèi)容消費偏好人群，以源頭優(yōu)選的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)為特色，以內(nèi)容為核心，帶動商家生意成長。

為激勵淘寶直播店通過直播進行商品經(jīng)營，現(xiàn)面向開通直播權(quán)限的且綁定“區(qū)域產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”機構(gòu)身份的淘寶直播店推出以下激勵政策。

一、活動時間

激勵政策時間：2023年4月1日0點-2022年5月31日23點59分59秒。

重要說明：商家需合規(guī)經(jīng)營，不可以通過作弊等手法來獲取激勵;同時若因商家違規(guī)平臺違規(guī)主播合規(guī)安全碼非綠碼，商家也無法獲得流量激勵。詳細見下文“三、活動注意事項”。

二、流量激勵政策

2.1 新店試播激勵流量

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報平臺參與激勵。

激勵對象：商家為2023年2月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家。如果商家之前已參與過激勵(見白皮書過往政策，下同)則無法參與本次政策。

激勵流量數(shù)額：1000(PV)觀看/每天，累計7000PV(不可同自然日)，即主播最多申請7場且首次開播日即可申請。

特殊說明：流量券申請有效期需在開店之日起14天內(nèi)使用完成，逾期將無法使用(下同)。

階段目標：完成新增粉絲50人或人均觀看時長大于等于30秒。

2.2 挑戰(zhàn)成長激勵流量(周期型)

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報平臺參與激勵。

激勵對象：商家為2023年2月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家，且商家通過直播支付GMV金額>=1萬元人民幣。如果商家之前已參與過激勵(新店試播激勵流量除外)則無法參與本次政策。

挑戰(zhàn)周期：2023年2月1日~2023年4月15日開通的淘寶直播店，挑戰(zhàn)周期為2023年4月1日~2023年4月30日;2023年4月16日及以后開通的淘寶直播店，挑戰(zhàn)周期為2023年5月1日~2023年5月31日。

激勵流量數(shù)額及要求：商家與服務(wù)商共同確定挑戰(zhàn)檔位，挑戰(zhàn)期首播30天內(nèi)累計支付GMV達到檔位要求，即為挑戰(zhàn)成功。

成交口徑說明(下同)：直播支付GMV統(tǒng)計口徑為：商家通過直播產(chǎn)生的成交=自播支付GMV+商家代播其他淘寶直播店商品的支付GMV+代播商品(不含淘寶直播店商品)滿足傭金率要求產(chǎn)生的支付GMV，其中商品滿足傭金率要求指設(shè)置的tcp傭金率>=類目建議傭金率(如女裝建議傭金率15%，代播女裝商品的傭金率10%則無法被統(tǒng)計)。

2.3 標桿打造流量激勵

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報平臺參與激勵。

激勵對象及要求：商家為2023年2月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家，同時商家有效開播(單場開播30分鐘及以上)場次>=3場、停留時長30秒以上、累計粉絲數(shù)50個以上，商家在活動期內(nèi)任意選擇挑戰(zhàn)期日起30天內(nèi)完成成交目標不低于100萬元。

如果商家之前已參與過激勵(新店試播激勵流量除外)則無法參與本次政策。

報名條件：活動開始前，需與本產(chǎn)業(yè)帶小二共同盤點貨表、運營承接情況后方可啟動。

激勵流量數(shù)額：

①根據(jù)周期對應(yīng)的目標，獲得整體周期流量的分階段發(fā)放;周期以小二、服務(wù)商、商家三方約定時間為起點。

②小二與服務(wù)商需事先完成報名賬號能力考核，做好流量下放前的準備，服務(wù)商月度提交帳號流量承接復(fù)盤。

流量發(fā)放規(guī)則：

step1:商家提報服務(wù)商后，小二最終確定參與名單

step2:小二根據(jù)主播月成交制定目標，選擇對應(yīng)流量激勵檔位，參與標桿的孵化汰換。

step3:流量下發(fā)：周維度發(fā)放流量。每階段以7天為周期驗收，當(dāng)周完成階段目標方可進入下周期申請，連續(xù)2周未完成目標不得申請下一階段目標，并在接下來一個月內(nèi)不參與任何活動;若第二周未完成、第三周追趕達成時間進度目標，可第四周繼續(xù)申請，中間第三周不補發(fā)。

2.4 留存商家激勵流量

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報平臺參與激勵。

激勵對象及要求：商家為2023年2月~5月期間完成新賬號挑戰(zhàn)，新賬號挑戰(zhàn)期成交GMV>=50W元。如果商家之前已報名過次月留存激勵挑戰(zhàn)則無法參與本次政策。

挑戰(zhàn)周期：

3月完成新賬號挑戰(zhàn)的商家，留存挑戰(zhàn)周期為4月1日-4月30日。

4~5月期間完成新賬號挑戰(zhàn)的商家，留存挑戰(zhàn)周期自新商家激勵挑戰(zhàn)成功結(jié)束后第1-30天。(特殊案例說明：如完成新賬號挑戰(zhàn)時間節(jié)點為5月15日，則留存挑戰(zhàn)時間為5月16日-6月14日，此時不受活動5月31日結(jié)束所限制)

激勵流量數(shù)額及發(fā)放：

①根據(jù)周期對應(yīng)的目標，獲得整體周期流量的分階段發(fā)放(本次為后置發(fā)放流量，見表格發(fā)放說明)。

每階段以7天為周期驗收，當(dāng)周完成階段目標方可進入下周期申請，連續(xù)2周未完成目標不得申請下一階段目標，并在接下來一個月內(nèi)不參與任何活動;若第二周未完成、第三周追趕達成時間進度目標，可第四周繼續(xù)申請，中間第三周不補發(fā)。

②小二與服務(wù)商需事先完成報名賬號能力考核，做好流量下放前的準備，服務(wù)商月度提交帳號流量承接復(fù)盤。