淘寶又出新版本,一切為了內(nèi)容,一切為了流量!(下)

內(nèi)容幾乎是脫離了種草，成為了單純的導(dǎo)流。

盡管也可以看到像薇婭、李佳琦做的一些純娛樂內(nèi)容，但像他們這樣的淘寶原生達(dá)人所發(fā)布的內(nèi)容，多半是同步自他們在抖音、微博等渠道上發(fā)布的內(nèi)容。

除了原生達(dá)人，抖音、快手、小紅書等渠道上的一些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，也在淘寶逛逛上同步分發(fā)著自己的內(nèi)容。

在2023年9月4日，今天網(wǎng)紅就獨(dú)家報(bào)道過淘寶直播改版的相關(guān)情況，其時(shí)在淘寶直播改版的短視頻內(nèi)容版塊中，就已經(jīng)有了大狼狗鄭建鵬&言真配偶、韓佩泉這些優(yōu)秀達(dá)人。

在之前的報(bào)道中，今天網(wǎng)紅采訪了一些組織，他們其時(shí)對待淘寶直播的內(nèi)容還不是特別上心。

但隨著逛逛的正式推出，和淘寶不斷改版和調(diào)整，讓外界更多的人看到了淘寶對內(nèi)容生態(tài)的注重。

更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者被引入的同時(shí)，一些組織和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也有的放矢，在渠道的原生內(nèi)容生態(tài)里做起了內(nèi)容。

“運(yùn)營粉絲不到10的賬號，隨便發(fā)了幾篇，一點(diǎn)沒有前期保護(hù)就有幾篇1000+的數(shù)據(jù)了，逛逛真的可以掌握起來。

”一位業(yè)界人士發(fā)朋友圈炫耀自己團(tuán)隊(duì)在逛逛上做的賬號情況，這條朋友圈的配圖中，他們一條制造蛋糕的視頻被渠道標(biāo)記了“精選”的標(biāo)簽。

不難看出，淘寶除了經(jīng)過調(diào)整版本，給內(nèi)容更多的入口外，也在注重運(yùn)營，給予原生內(nèi)容更多流量曝光的時(shí)機(jī)。

近6次版本變化中，直播始終在第一位盡管渠道在不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的加持和本身的扶持力度，不少創(chuàng)作者也先后涌入，但一個(gè)不能否定的事實(shí)是，自淘寶二樓今后，淘寶上幾乎再沒有出現(xiàn)什么爆款內(nèi)容。

淘寶焦慮，再不做好內(nèi)容就晚了2016年8月，淘寶推出了“淘寶二樓”產(chǎn)品。

第一期的內(nèi)容是美食類短視頻，名為“一千零一夜”，一共有16集。

此外，“淘寶二樓”還用上了“快閃”的玩法，用戶每天晚上6點(diǎn)才干進(jìn)入內(nèi)容頁，到了早上7點(diǎn)入口就消失。

“淘寶二樓”一經(jīng)推出，引起了網(wǎng)友們的諸多討論，不只一些內(nèi)容有著出圈的表現(xiàn)，內(nèi)容帶給產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率也非常不錯(cuò)。

于是在2023年3月，“淘寶二樓”推出了第二期，這期的短視頻主題是軍旅硬漢，節(jié)目被命名為“夜操場”，可是只要7集。

而在“夜操場”連載結(jié)束后，“淘寶二樓”的聲量就小了很多。

甚至有不少不明真相的網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上提問：淘寶二樓為什么沒有了？

而實(shí)際情況是，淘寶二樓仍舊存在，定期也會更新一些內(nèi)容。

據(jù)招商證券的報(bào)告顯示，淘寶直播在2023年CMV達(dá)900億，2023年為2300億。

而據(jù)媒體報(bào)道，2023年淘寶直播方針GMV估計(jì)為5000億元。

據(jù)悉，2023年淘寶官方曾表明淘寶直播估計(jì)將在3年內(nèi)才達(dá)到5000億元的規(guī)劃。

基于這一布景，淘寶直播3年5000億元的銷售方針也被大幅提早。

比起淘寶直播，這兩個(gè)渠道都并沒有什么強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈在背后做支撐。

”相同的，哪怕強(qiáng)如薇婭李佳琦的垂直賣貨特點(diǎn)，各自直播間也常常需要請明星互動、辦節(jié)等內(nèi)容去豐厚；更何況渠道上一些沒有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的團(tuán)隊(duì)，如果沒有內(nèi)容特點(diǎn)，很難吸引觀眾持續(xù)性的重視。

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