我們?cè)陂_(kāi)淘寶直通車(chē)的時(shí)候，是可以事先設(shè)置好當(dāng)天的預(yù)算的，設(shè)置好之后，如果直通車(chē)費(fèi)用達(dá)到了設(shè)置的預(yù)算，就叫做撞線。在開(kāi)車(chē)的過(guò)程中，可能會(huì)遇到提前撞線的情況。

一、直通車(chē)計(jì)劃撞線會(huì)影響什么?

影響就是你的計(jì)劃執(zhí)行可能無(wú)法按照預(yù)期完成了，因?yàn)榛ㄤN(xiāo)方面提前結(jié)束了。

二、直通車(chē)撞線怎么弄?

導(dǎo)致淘寶直通車(chē)競(jìng)價(jià)推廣預(yù)算提前撞線，一般有兩個(gè)原因，預(yù)算分配不合理，平均點(diǎn)擊價(jià)格太高，下面我們來(lái)具體進(jìn)行分析：

1)預(yù)算分配不合理

直通車(chē)競(jìng)價(jià)推廣賬戶預(yù)算分配不合理，白天花多少錢(qián)晚上花多少錢(qián)沒(méi)有分配好，因而導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。

2)平均點(diǎn)擊價(jià)格

平均點(diǎn)擊價(jià)格的多少對(duì)于直通車(chē)競(jìng)價(jià)推廣賬戶整體效果來(lái)說(shuō)，非常非常重要。為什么你的競(jìng)價(jià)推廣賬戶會(huì)提前撞線?為什么你的競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用要推廣8個(gè)小時(shí)，結(jié)果2個(gè)小時(shí)就撞線了?

那是因?yàn)槟愕母?jìng)價(jià)推廣預(yù)算分配不合理，平均點(diǎn)擊價(jià)格太高，所以導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。

這里有個(gè)誤區(qū)就是：搶排名，不管這個(gè)關(guān)鍵詞有沒(méi)有轉(zhuǎn)化，不管這個(gè)關(guān)鍵詞效果好不好，看見(jiàn)同行都在搶?zhuān)敲聪葥屵^(guò)來(lái)再說(shuō)，這個(gè)是完全不正確的。

我們調(diào)整競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià)，提價(jià)或者降價(jià)，目的是為了購(gòu)買(mǎi)更多合理的、性?xún)r(jià)比更高的流量。一個(gè)直通車(chē)競(jìng)價(jià)賬戶平均點(diǎn)擊價(jià)格控制得好，很可能它的賬戶效果可以;但是如果一個(gè)競(jìng)價(jià)推廣賬戶均價(jià)控制得不好，那么它的賬戶效果肯定不好，所以我們要嚴(yán)格控制我們的競(jìng)價(jià)推廣賬戶的平均點(diǎn)擊價(jià)格。

我們可以將競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞看作是一件商品，既然是商品，那么我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)，肯定是首先要考慮它的價(jià)值的，所以在進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)時(shí)，我們要根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值來(lái)思考、判斷這個(gè)關(guān)鍵詞，值得我們花多少錢(qián)來(lái)買(mǎi)回來(lái)，然后在進(jìn)行合理的出價(jià)、購(gòu)買(mǎi)。

如果直通車(chē)提前撞線，直通車(chē)就會(huì)提前停止運(yùn)營(yíng)，對(duì)我們的推廣計(jì)劃是有一定的影響的。出現(xiàn)這種情況，可能是我們的直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高，或者是我們的預(yù)算沒(méi)有做好，大家要分析原因再找解決方法。

淘寶直通車(chē)開(kāi)了為什么燒不起來(lái)？有哪些原因造成？

目前選擇在淘寶上開(kāi)店的賣(mài)家是非常多的，不少賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)店鋪的過(guò)程中會(huì)需要利用直通車(chē)來(lái)推廣產(chǎn)品，這是屬于付費(fèi)推廣的一種，但在推廣的時(shí)候賣(mài)家發(fā)現(xiàn)直通車(chē)開(kāi)了卻燒不起來(lái)，這是為什么了?

1、直通車(chē)推廣選品本來(lái)轉(zhuǎn)化率就極低，性?xún)r(jià)比也不高，這種情況下建議大家停止推廣，重新選款測(cè)試推廣。

2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上，設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差，重購(gòu)率很低。這時(shí)需要大家進(jìn)行直通車(chē)推廣優(yōu)化，重新選詞引流。

3、類(lèi)目過(guò)于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要燒錢(qián)推廣，如果大家使用了直通車(chē)推廣千萬(wàn)不要選精準(zhǔn)匹配，因?yàn)楸緛?lái)流量就少在加上精準(zhǔn)匹配，那人就更少了，這種小類(lèi)目在直通車(chē)推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來(lái)操作的。

4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類(lèi)目里面了，在這里就不多展開(kāi)。

5、對(duì)于過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短，供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤(rùn)空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運(yùn)輸，比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品一般情況下也是會(huì)出現(xiàn)直通車(chē)燒不動(dòng)的情況，因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ?chē)的因素有很多，不光是出價(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。

6、當(dāng)然除了這些產(chǎn)品資深的原因之外，還有大家開(kāi)車(chē)技術(shù)的原因，沒(méi)有做好相關(guān)的直通車(chē)優(yōu)化，比如直通車(chē)出價(jià)設(shè)置、測(cè)款測(cè)圖等等，這些都可能導(dǎo)致直通車(chē)燒不動(dòng)的情況出現(xiàn)。

通過(guò)分析，我們清楚的了解到淘寶直通車(chē)開(kāi)了為什么燒不起來(lái)，有可能是以上這些原因造成，賣(mài)家發(fā)現(xiàn)燒不動(dòng)的情況，就需要及時(shí)找到原因并解決，才能讓產(chǎn)品獲得更好的發(fā)展。

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