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    天貓優(yōu)品攜手家電行業(yè) 呈現(xiàn)家電下沉市場白皮書

    2023-01-13|13:32|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:82

    天貓優(yōu)品最近也在南京舉辦了高端家電博覽會(huì)。在會(huì)上也聯(lián)合了多個(gè)家電行業(yè)品牌和想部門,共同呈現(xiàn)了家電下沉市場白皮書,從多維來分析了下沉的家電情況,讓大家了解到市場背后的潛力。

    天貓優(yōu)品攜手家電行業(yè) 呈現(xiàn)家電下沉市場白皮書

    據(jù)了解,家電經(jīng)過多年高速發(fā)展后,隨著普及率提升,接近飽和,用戶需求從增量轉(zhuǎn)向換新驅(qū)動(dòng)。在市場橫盤整理背景下,家電下沉市場潛力巨大。

    據(jù)預(yù)測,22年下沉市場中的家電規(guī)模達(dá)到2900億元,同比增過14.2%,與市場同比7.0%的下降形成對比。

    白皮書指出,不同城市級別的消費(fèi)人群特征,在下沉消費(fèi)習(xí)慣更加細(xì)分,從用戶的生命周期、收入和價(jià)值等方面維度綜合分析,下沉家電用戶分為11類主群。

    其中:有時(shí)間、敢花錢的小鎮(zhèn)青年,有追求、要品質(zhì)的務(wù)實(shí)中生代,以及講舒適、重服務(wù)的銀發(fā)一族是三大主流。

    下沉用戶家電消費(fèi)的“三大”購買動(dòng)機(jī)是新婚新居、新房裝修、家電煥新。調(diào)研顯示,“三新”人群往往對于產(chǎn)品有著更明確的目的,在品牌與產(chǎn)品的選擇上,則存在著多樣的需求。

    據(jù)介紹,天貓優(yōu)品通過五大體系創(chuàng)新,為下沉市場用戶提供了高品質(zhì)的電器品類購物體驗(yàn)。在城鄉(xiāng)無差別的服務(wù)體驗(yàn)上,為了解決用戶家電維修難的現(xiàn)象,天貓優(yōu)品在行業(yè)率先推出“買大家電1年只換不修”等服務(wù),同時(shí)還針對用戶的家庭差異化需求,提供了多元化的服務(wù)商品,為用戶提供了符合家電全生命周期的全面服務(wù)解決方案。

    所以,家電行業(yè)其實(shí)在下沉市場還有很大的發(fā)展空間,且大眾對于產(chǎn)品的需求也有多樣化的目標(biāo),這也給到的了家電品牌更多的機(jī)會(huì),只要有好的適合用戶的產(chǎn)品,其實(shí)都有一定的銷售機(jī)會(huì)。

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