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    淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標準

    2022-02-26|17:05|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:339

    今天就跟大家分享淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標準。想必這也是不是的淘寶賣家們都想要知道的知識點,也可以輔助各位賣家們更好的做好雙11活動。



    派樣(10.15~10.19)-》復(fù)購(10.20~11.3)-》派樣(11.4~11.10)-》復(fù)購(11.11)

    玩法一:集中派樣,拉動復(fù)購(粉絲)

    1、玩法概述:

    發(fā)布“店鋪派樣”,訂閱資源加持幫助樣品派發(fā),在雙11前做好蓄水;雙11周期內(nèi)總共進行兩次:第一次預(yù)熱預(yù)售期;第二次開門紅后爆發(fā)日前;

    本玩法派樣覆蓋人群更廣(粉絲規(guī)模更大,派樣范圍廣),但精準度有一定限制(存在部分薅羊毛的用戶)

    2、權(quán)益要求:

    派樣數(shù)量:10000份(每次派發(fā)5000份左右)

    派樣價格:0.1、4.9、9.9(如價值超高,可以到14.9,一般不建議)

    3、資源加持說明:氣泡人群觸達,回訪后以本條內(nèi)容承接

    4、操作步驟(發(fā)派樣、發(fā)攻略告知)

    第一步:發(fā)布派樣動態(tài),請通過以下招投稿來設(shè)置:

    https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101

    注意事項:

    ①建議單獨創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接,以便后續(xù)復(fù)盤;

    ②中獎概率選擇100%;

    ③派樣卡片背景色,請不要選擇淺色底紋,避免在消費者端看不清字

    第二步:發(fā)布雙11店鋪活動攻略,直接發(fā)布即可

    注意事項:

    主題:講述雙11的優(yōu)惠活動,核心內(nèi)容參考:

    派樣活動參與指南(什么時間點、發(fā)放派樣、價值)

    雙11活動回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶,回訪可獲得額外贈品或優(yōu)惠力度)。

    其他活動輔助說明(商家自定義)

    文案及封面請務(wù)必包包含利益點

    文案參考:雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨),雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時,額外加贈價值100元的中樣禮盒,所以速來參與吧!!

    跳轉(zhuǎn)鏈接:在旺鋪下,搭建一個攻略說明頁,可將雙11的活動權(quán)益都聚合在一起。

    玩法二:會員派樣,拉動復(fù)購(會員)

    1、玩法概述:

    發(fā)布“會員優(yōu)先購”,每一次4個品;

    優(yōu)缺點:人群更精準(會員人群相較粉絲來說,為更高凈值的復(fù)購人群),但派樣范圍會窄一些(部分品牌會員規(guī)模較粉絲要小一些,可通過訂閱觸達的范圍更小)。

    2、權(quán)益要求:

    派樣數(shù)量:10000份;

    價格:0.1、4.9、9.9(如價值超高,可以到14.9,一般不建議)

    3、資源加持:氣泡人群觸達,回訪后以本條內(nèi)容承接

    4、操作說明:

    第一步:因為會員派樣當前通過“會員優(yōu)先購"工具進行,請通過投稿進行:

    https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101

    注意事項:

    ①會員優(yōu)先購的主圖,需說明派樣份數(shù)、上架時間、派樣價格

    ②需先設(shè)置為下架(或定時上架),同時向小二詢問資源投放時間,與資源投放同期上架引導(dǎo)消費者領(lǐng)取。

    第二步:發(fā)布雙11店鋪活動攻略,直接發(fā)布即可

    主題:講述雙11的優(yōu)惠活動,核心內(nèi)容參考:

    派樣活動參與指南(什么時間點、發(fā)放派樣、價值)

    雙11活動回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶,回訪可獲得額外贈品或優(yōu)惠力度)。

    其他活動輔助說明(商家自定義)

    文案及封面請務(wù)必包包含利益點

    文案參考:雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨),雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時,額外加贈價值100元的中樣禮盒,所以速來參與吧!

    轉(zhuǎn)鏈接:在旺鋪下,搭建一個攻略說明頁,可將雙11的活動權(quán)益都聚合在一起。

    備注:玩法一和二可疊加,粉會全觸達,但需投入更多派樣(20000份)

    另外,需商家進行兩張banner制作。



    淘寶訂閱大快消雙11賽馬規(guī)則

    淘寶訂閱雙十一活動重磅來襲,來看本次活動大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊,那肯定也需要時刻關(guān)注最新的規(guī)則內(nèi)容。

    一、商家范圍:

    全量商家

    二、參與時間:

    10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

    對應(yīng)資源:24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

    三、賽馬規(guī)則:

    入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

    TIPS:日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測),周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告、爆品買贈),周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

    排位要求:根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標綜合排序TOP10勝出。

    TIPS:快消食品各勝出10個商家,大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

    四、日主動發(fā)布數(shù):

    1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型,每天盡可能用完發(fā)布條數(shù),同時保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標商家10條/天,普通商家5條/天)

    2、特別是非星標商家,如每天主動發(fā)布條數(shù)不夠,可通過各種活動投稿來增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))

    五、內(nèi)容點擊率:

    點擊率=點擊pv/曝光pv,在訂閱場內(nèi),影響內(nèi)容點擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達三大因子。

    六、粉絲活躍度:

    粉絲活躍度是一個全網(wǎng)指標,粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度,如瀏覽、點擊、收藏、加購、購買等

    1、訂閱內(nèi):通過發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系,提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開始發(fā)布,一方面沉淀粉絲活躍度,另一方也可以提前感受賽馬

    2、公域:通過阿里媽媽等定向粉絲人群進行投放,增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性

    七、進店規(guī)模:

    進店規(guī)模即由訂閱引導(dǎo)的進店UV,更偏結(jié)果指標,做好以上三部分,進店規(guī)模一定可以得到更好提升!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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