7月27日開始，天貓商家報(bào)名參加活動(dòng)只需要讀懂下面這份準(zhǔn)入規(guī)則就可以啦!包括雙11、雙12等大促活動(dòng)及日常聚劃算、淘搶購等營銷平臺活動(dòng)將遵循同一套準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。為什么要做這樣大的規(guī)則變更呢?小編來給大家理一理。

　　以往天貓商家報(bào)名活動(dòng)的痛點(diǎn)：

　　參與天貓官方舉辦的營銷活動(dòng)(如雙11、雙12等)及營銷平臺活動(dòng)(聚劃算、淘搶購、天貓Outlets等)時(shí)，須遵循不同的準(zhǔn)入規(guī)則，兩套規(guī)則差異性較大，理解成本較高。

　　變更后：

　　現(xiàn)在，天貓商家參加雙11、雙12等大促活動(dòng)與參加聚劃算、淘搶購等營銷平臺活動(dòng)將遵循同一套準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，規(guī)則將在2018年7月27日生效。

　　對于新規(guī)，小編在這里給商家朋友們劃重點(diǎn)：

　　主要變更點(diǎn)：

　　1、 商家條件中，主要變更點(diǎn)如下：

　　2、 商品條件中，主要變更點(diǎn)如下：

　　要點(diǎn)一：營銷平臺活動(dòng)新增最低標(biāo)價(jià)的校驗(yàn)

　　要點(diǎn)二：最低成交價(jià)的變化如下

　　(一)關(guān)于不校驗(yàn)最低成交價(jià)的類目部分變化如下：

　　1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)以及天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交價(jià)中新增以下類目不校驗(yàn)歷史成交最低價(jià)：

　　(1)水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食(新鮮水果、新鮮蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/凍品、海鮮/水產(chǎn)品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜;)

　　(2)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝【鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務(wù)用花、花藝包裝/材料】

　　(3)手機(jī)

　　(4)保險(xiǎn)

　　2)營銷平臺最低成交價(jià)中以下類目校驗(yàn)變化

　　(1)新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)兩個(gè)類目，由原先其中的部分二級類目不校驗(yàn)最低成交價(jià)修改為整個(gè)一級類目均不校驗(yàn)最低成交價(jià)

　　(2)水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目由原先的整個(gè)一級類目不校驗(yàn)修改為其中的部分二級類目不校驗(yàn)

　　(3)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝 類目由原先的整個(gè)一級類目不校驗(yàn)修改為其中的部分二級類目不校驗(yàn)

　　(二)關(guān)于不校驗(yàn)最低成交價(jià)的特殊場景變化如下：

　　1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)以及天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交的變化如下：

　　(1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)和天貓普通大型營銷活動(dòng)中最低成交價(jià)中，新增以下剔除項(xiàng)：積分許愿、國際直營-環(huán)球轉(zhuǎn)翻樂、新零售訂單(分階段成交交易、家裝、汽車行業(yè)的快捷收銀訂單)、天梭交易

　　(2)天貓普通大型營銷活動(dòng)中最低成交價(jià)中，新增淘搶購以及新粉購產(chǎn)生的訂單價(jià)格為剔除項(xiàng)

　　(3)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)和天貓普通大型營銷活動(dòng)中最低成交價(jià)的剔除項(xiàng)中減少以下場景產(chǎn)生的訂單價(jià)格：學(xué)生專享價(jià)、淘金幣、村淘、淘寶群聊限時(shí)、搭配寶、淘我要APP專享價(jià)

　　2)營銷平臺最低成交價(jià)中變化如下：營銷平臺最低價(jià)中的新增天貓普通大型營銷活動(dòng)中使用的品類券玩法為剔除項(xiàng)

　　一、新規(guī)適用范圍

　　適用于天貓商家參加淘寶網(wǎng)或天貓官方發(fā)起的營銷活動(dòng)及營銷平臺活動(dòng)(以下合稱“營銷活動(dòng)”)

　　1、天貓官方發(fā)起的營銷活動(dòng)有哪些?

　　天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)(如：618、雙11、雙12、年貨節(jié)、女王節(jié)等)

　　天貓普通大型營銷活動(dòng)(如春季/秋冬新風(fēng)尚、男人節(jié)、汽車嘉年華、天貓狂暑季，夏日食品狂歡周、運(yùn)動(dòng)戶外品類日、電器手機(jī)夏促、親子節(jié)、99酒水節(jié)、家裝節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)等)

　　2、營銷平臺活動(dòng)有哪些?

　　包含：聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購、天貓Outlets、男得好貨、天貓超級品牌日、天貓小黑盒、天貓超級品類日、大牌臻選、新粉購。

　　3、淘寶網(wǎng)官方發(fā)起的營銷活動(dòng)有哪些?

　　包含：淘寶造物節(jié)、淘寶雙12、淘寶年貨節(jié)等

　　二、新規(guī)中商家條件　　

　　1、 基礎(chǔ)服務(wù)考核分要求

　　看商家基礎(chǔ)服務(wù)考核分是否達(dá)到了各主營類目的要求，基礎(chǔ)服務(wù)考核分=∑ 各項(xiàng)單項(xiàng)得分*單項(xiàng)權(quán)重

　　舉例：店鋪A屬于X類目，單項(xiàng)維度得分如下，商品體驗(yàn)4 分、物流體驗(yàn)3分，售后體驗(yàn)2分，糾紛投訴5分，咨詢體驗(yàn)4分，則店鋪A的“基礎(chǔ)服務(wù)考核分“=物流體驗(yàn)(3*20%)+商品體驗(yàn)(4*25%)+售后體驗(yàn)(2*20%)+糾紛投訴(5*20%)+咨詢體驗(yàn)(4*15%)=3.6分

　　基礎(chǔ)服務(wù)考核分?jǐn)?shù)據(jù)查看路徑： 商家中心-客戶服務(wù)-服務(wù)數(shù)據(jù)看板-營銷體驗(yàn)考核指標(biāo)

　　2、處罰扣分限制規(guī)則要求

　　案例：A商家，1月10日因違反違背承諾規(guī)則被扣4分，1月12日因違反描述不符規(guī)則被扣6分，1月20日又因違反違背承諾規(guī)則被扣4分，則商家在2月1日申報(bào)活動(dòng)時(shí)將被攔截，因命中“近30天內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)12分”規(guī)則。

　　違規(guī)情況查看路徑：商家中心-體檢中心

　　3、 商家活躍度要求

　　開店時(shí)長(即店鋪上線時(shí)間)已滿180天(含)且近180天(含)內(nèi)未達(dá)成任何成交的商家，將被限制參加營銷活動(dòng)。

　　例1：B商家，店鋪上線時(shí)間為2018年3月6日，6月5日報(bào)名參加活動(dòng)，但在3月6日至6月5日間未產(chǎn)生任何成交，則B商家因開店時(shí)間尚不滿180天，故不受該條規(guī)則的限制。

　　例2：C商家，店鋪上線時(shí)間為2017年11月1日，2018年7月4日報(bào)名參加活動(dòng)，但在2017年11月1日至2018年7月4日之間未達(dá)成任何成交，則C商家將被限制參加營銷活動(dòng)。

　　4、 商家綜合排名要求

　　商家符合上述基礎(chǔ)資質(zhì)的，天貓還將結(jié)合商家多維度經(jīng)營情況(如誠信經(jīng)營、品質(zhì)情況等)進(jìn)行綜合排名，若綜合排名較低的，將被限制參加營銷活動(dòng)。

　　三、新規(guī)中商品條件

　　天貓商家報(bào)名參加天貓官方發(fā)起的營銷活動(dòng)(包括天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)*及天貓普通大型營銷活動(dòng)*)及營銷平臺活動(dòng)*的商品要求如下：

　　特殊情形：

　　1、特殊類目報(bào)名活動(dòng)時(shí)沒有最低成交價(jià)及最低標(biāo)價(jià)的要求，特殊類目如下：

　　2、其他特殊情形

　　(1)以下情形產(chǎn)生的最低成交價(jià)報(bào)名營銷活動(dòng)時(shí)不會被校驗(yàn)：

　　1)使用天貓購物券-日常、天貓購物券-行業(yè)券、購物津貼、天貓積分、全店級別的店鋪優(yōu)惠券;

　　2)使用營銷平臺官方工具，如：聚劃算拼團(tuán)、聚劃算跨店滿減、淘搶購整點(diǎn)搶、滿減/滿件優(yōu)惠(具體工具范圍請點(diǎn)此查閱);

　　3)在營銷平臺活動(dòng)中使用官方玩法，如：聚劃算新人專享券、搖一搖秒殺、定向權(quán)益分享【包括聚名品私享券等】、定向權(quán)益【包括品牌閃購-大額優(yōu)惠券、聚劃算歡聚日專享券等】;

　　4)其他如秒殺、雷鋒俠、免費(fèi)試用、天貓U先、天貓預(yù)售、88會員折扣卡、商家會員日專享價(jià)*、超級會員店的超級會員價(jià)、積分許愿、國際直營-環(huán)球轉(zhuǎn)翻樂、新零售訂單(分階段成交交易、家裝、汽車行業(yè)的快捷收銀訂單)、天梭交易等。

　　解讀：

　　商家在日常店鋪經(jīng)營或者報(bào)名參加天貓官方發(fā)起的營銷活動(dòng)及營銷平臺活動(dòng)中，某商品如果因消費(fèi)者使用了上述的優(yōu)惠導(dǎo)致產(chǎn)生了較低的訂單價(jià)格，則因?yàn)樯鲜鰲l款中的優(yōu)惠產(chǎn)生的該商品的訂單價(jià)格不會被計(jì)入最低成交價(jià)。

　　案例：如果商家在日常店鋪經(jīng)營中，店鋪內(nèi)的某商品因消費(fèi)者使用了“天貓購物券-日?！毕硎艿搅藘?yōu)惠，最終該商品產(chǎn)生的訂單價(jià)格是否會被計(jì)入最低成交價(jià)?

　　分析：不會，因“天貓購物券-日常”產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)不計(jì)入最低成交價(jià)。

　　5)以下特殊場景產(chǎn)生的成交價(jià)在報(bào)名對應(yīng)活動(dòng)時(shí)不會被校驗(yàn)，除特殊場景外產(chǎn)生的成交價(jià)將會被校驗(yàn)：

　　案例1：親子節(jié)時(shí)會校驗(yàn)該商品之前參加了天貓女王節(jié)活動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的成交價(jià)格么?

　　分析：不會校驗(yàn)。因親子節(jié)屬于天貓普通大型營銷活動(dòng)，校驗(yàn)的是天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交價(jià)，而商品之前參加天貓/淘寶網(wǎng)官方發(fā)起的特殊大型營銷活動(dòng)如(618、雙11、雙12、年貨節(jié)、女王節(jié)等)活動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)格不會被計(jì)入天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交價(jià)。

　　案例2：商品報(bào)名聚劃算活動(dòng)時(shí)，是否會校驗(yàn)報(bào)名前15天內(nèi)該商品之前參加天貓春季新風(fēng)尚活動(dòng)時(shí)，應(yīng)活動(dòng)整體要求在活動(dòng)過程中使用天貓官方工具設(shè)置了前N件X折、2件75折、天貓購物券-品類券玩法產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)?

　　分析：不會，因?yàn)樯唐穲?bào)名聚劃算活動(dòng)時(shí)，校驗(yàn)的是營銷平臺15天最低價(jià)。按照天貓/淘寶網(wǎng)官方發(fā)起的營銷活動(dòng)整體要求在活動(dòng)過程中使用天貓官方工具設(shè)置的前N件X折、2件75折、天貓購物券-品類券玩法所產(chǎn)生的成交價(jià)格不會被計(jì)入營銷平臺15天最低價(jià)。

　　案例3：商品參加男人節(jié)活動(dòng)時(shí)，是否會校驗(yàn)之前該商品參加淘搶購活動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)?

　　分析：不會，因男人節(jié)屬于天貓普通大型營銷活動(dòng)，校驗(yàn)的是天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交價(jià)，而商品參加淘搶購活動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)格不會被計(jì)入天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交價(jià)。

　　案例4：商品報(bào)名參加天天特價(jià)活動(dòng)時(shí)，是否會校驗(yàn)該商品申報(bào)前15天內(nèi)參加淘搶購活動(dòng)時(shí)，使用的淘搶購商品優(yōu)惠券所產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)?

　　分析：不會，因天天特價(jià)活動(dòng)校驗(yàn)的是營銷平臺15天最低價(jià)。淘搶購也屬于營銷平臺活動(dòng)，在淘搶購活動(dòng)中所使用的淘搶購商品優(yōu)惠券不計(jì)入營銷平臺15天最低價(jià)。

　　案例5：某商品申報(bào)天貓Outlets時(shí)，申報(bào)前365天內(nèi)參加了618活動(dòng)，且當(dāng)時(shí)不支持天貓購物津貼的使用，請問在本次天貓Outlets申報(bào)時(shí)是否會校驗(yàn)之前參加618活動(dòng)中產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)?

　　分析：會，天貓Outlets活動(dòng)中所校驗(yàn)的是營銷平臺365天最低價(jià)。商品之前參加的活動(dòng)為618(并非雙11)，且活動(dòng)中不支持使用天貓購物津貼，故成交價(jià)會被計(jì)入營銷平臺365天最低價(jià)。

　　案例6：某商品申報(bào)天貓Outlets時(shí)，申報(bào)前365天內(nèi)參加了年貨節(jié)活動(dòng)，且當(dāng)時(shí)支持天貓購物津貼的使用，請問在本次天貓Outlets申報(bào)時(shí)是否會校驗(yàn)之前參加年貨節(jié)活動(dòng)中產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)?

　　分析：不會，天貓Outlets活動(dòng)中所校驗(yàn)的是營銷平臺365天最低價(jià)，因商品使用了天貓購物津貼產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)不計(jì)入營銷平臺365天最低價(jià)。

　　(2)以下特殊情形所產(chǎn)生的最低標(biāo)價(jià)在報(bào)名營銷活動(dòng)時(shí)不會被校驗(yàn)：秒殺、天貓U先、雷鋒俠、聚劃算拼團(tuán)、天貓預(yù)售、超級會員店的超級會員價(jià)、天貓平臺前N件優(yōu)惠等。

　　解讀：如果商家在校驗(yàn)期內(nèi)通過官方的大秒工具設(shè)置的秒殺活動(dòng)價(jià)格、天貓U先業(yè)務(wù)中設(shè)置的試用價(jià)格、天貓平臺官方招商的前N件活動(dòng)價(jià)格等，在申報(bào)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)、天貓普通大型營銷活動(dòng)、營銷平臺活動(dòng)時(shí)，不會因?yàn)檫@些價(jià)格影響到活動(dòng)商品申報(bào)。

　　以下特殊場景產(chǎn)生的標(biāo)價(jià)在報(bào)名對應(yīng)活動(dòng)時(shí)不會被校驗(yàn)，除特殊場景外產(chǎn)生的標(biāo)價(jià)將會被校驗(yàn)：

　　案例1：618活動(dòng)時(shí)，是否會校驗(yàn)商家日常參加聚劃算的活動(dòng)標(biāo)價(jià)?

　　分析：會校驗(yàn)。因618屬于天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)，聚劃算活動(dòng)屬于營銷平臺活動(dòng)，故參加618時(shí)會校驗(yàn)營銷平臺活動(dòng)中的活動(dòng)商品標(biāo)價(jià)。

　　案例2：參加春季新風(fēng)尚活動(dòng)時(shí)，是否會校驗(yàn)商家日常參加淘搶購的活動(dòng)標(biāo)價(jià)?

　　分析：不會校驗(yàn)。因春季新風(fēng)尚屬于天貓普通大型營銷活動(dòng)，淘搶購活動(dòng)屬于營銷平臺活動(dòng)，故參加春季新風(fēng)尚時(shí)不會校驗(yàn)營銷平臺活動(dòng)中的活動(dòng)商品標(biāo)價(jià)。

　　案例3：參加聚劃算/淘搶購活動(dòng)時(shí)，是否會校驗(yàn)商家參加女王節(jié)活動(dòng)時(shí)的活動(dòng)標(biāo)價(jià)?

　　分析：不會校驗(yàn)。因女王節(jié)屬于天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)，聚劃算/淘搶購活動(dòng)屬于營銷平臺活動(dòng)，故參加聚劃算/淘搶購活動(dòng)時(shí)，不會校驗(yàn)商家參加女王節(jié)活動(dòng)時(shí)的活動(dòng)標(biāo)價(jià)。

　　四、新規(guī)中商家管理規(guī)則

　　參加對應(yīng)營銷活動(dòng)的商家管理規(guī)則如下：

　　今后商家在營銷平臺中任何一個(gè)活動(dòng)存在違規(guī)，都會在營銷平臺累計(jì)，并影響其參加整個(gè)營銷平臺的活動(dòng)。若想下次活動(dòng)不犯懵，記得多看幾遍哦。

淘寶天貓雙12(雙十二)商品真的是最便宜的嗎?

　　淘寶天貓雙12預(yù)售活動(dòng)已經(jīng)開始了，很多淘寶買家問道：“淘寶天貓雙12(雙十二)商品真的是最便宜的嗎?”雙12預(yù)售當(dāng)天會漲價(jià)嗎?開淘小編告訴你雙12(雙十二)商品到底是不是最便宜的!

　　一、淘寶網(wǎng)官方解答

　　根據(jù)淘寶官網(wǎng)的解釋，雙12預(yù)售活動(dòng)的商品是最低價(jià)，這個(gè)價(jià)格是最近30天內(nèi)寶貝成交的最低價(jià)。如果您發(fā)現(xiàn)賣家在10月26日-11月24日期間成交的訂單中有價(jià)格低于預(yù)售價(jià)的，可向淘寶投訴，淘寶會給予扣分處理。

　　根據(jù)這個(gè)解釋，我們只能說這個(gè)價(jià)格是10月26日-11月24日時(shí)間段內(nèi)的最低價(jià)。至于是不是最便宜的，我覺得還是要靠自己去判斷，一般買預(yù)售產(chǎn)品的應(yīng)該都是剛需吧，剛需應(yīng)該對自己購買的產(chǎn)品有所了解了，您可以對比下京東等其他商城的價(jià)格，看看哪個(gè)最劃算。

　　二、淘寶天貓雙12(雙十二)商品真的是最便宜的嗎?

　　雙12針對淘寶集市C店。

　　雙11用淘寶的絕大部分流量沖天貓， 雙12淘寶只有一部分C店可以玩，因?yàn)?

　　1. 淘寶在11,12月份大開殺戒，聯(lián)合各種知識產(chǎn)權(quán)公司，封殺了一大批C店，沒被封殺的有相當(dāng)一部分都有扣分;

　　2. 雙12規(guī)則是年度有扣分的不能參加，只能發(fā)個(gè)紅包搞個(gè)優(yōu)惠券;

　　3. 雙12只投了一點(diǎn)兒線下廣告，其他看似大力推廣的線上內(nèi)容，本質(zhì)上是利用淘寶流量來帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的 ;

　　4. 之前大家都說秋后算賬，今年秋天，就是傳說中的秋后算賬!!! 一年后，淘寶C店里的活躍中小賣家不減半也會少1/3 ;

　　5. 今天的雙12，參與的絕大部分都是幾心或1,2,3鉆的中小賣家，為什么? 因?yàn)榇蟮隁⒌臍ⅲ鄯值目鄯?，剩下的那一部分是公司?jīng)營的，雙11早都賺累了;

　　6.雙12是淘寶集市店，要求歷史最低價(jià)銷售;

　　7.經(jīng)過雙十一，你也許會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)便宜不了多少，總之會便宜，100元內(nèi)的能便宜10元就已經(jīng)很好了。

　　其實(shí)，不論淘寶天貓雙12(雙十二)商品是否真的最便宜。淘寶天貓雙十二的活動(dòng)價(jià)格確實(shí)是比平時(shí)活動(dòng)價(jià)格低，并且要求參加活動(dòng)的商品價(jià)格均為歷史最低售價(jià)。所以淘寶天貓買內(nèi)容，點(diǎn)擊家在雙12來臨的時(shí)候購物，享受的折扣還是很大的。更多精彩，點(diǎn)擊2016年淘寶雙12和雙11哪個(gè)更便宜?

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