多維度搜索起爆淘寶流量
2023-01-25|23:02|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:46
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雙12快到了,但還是有很多商家流量低迷,沒有方向,不知道怎么經(jīng)營(yíng)。
也是為雙12鋪路的時(shí)候。
如果你還沒有流量,那就要深入思考了。
否則雙12到了,你只能看著別人狂歡。
一個(gè)店想要做的更好,手淘搜索是最重要的一關(guān)。
今天給大家分享一下手淘搜索流量是如何提升的。
一:如何搜索流量=秀場(chǎng)*點(diǎn)擊率,那么我們就可以通過(guò)把握秀場(chǎng)和點(diǎn)擊來(lái)獲取流量。
呈現(xiàn)是一種系統(tǒng)行為,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品性能的好壞來(lái)分配流量。
其實(shí)點(diǎn)擊是可以人為干預(yù)的,所以我們的目的很明確,優(yōu)化產(chǎn)品,爭(zhēng)取更多的呈現(xiàn)。
想要獲得免費(fèi)的搜索流量,必須在一些數(shù)據(jù)指標(biāo)上下功夫,比如點(diǎn)擊率、收藏購(gòu)買、轉(zhuǎn)化率、DSR、好評(píng)率、店鋪等級(jí)、權(quán)重等。
淘寶也是根據(jù)這些數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)判斷的。
影響一個(gè)店鋪價(jià)值展示的因素有哪些?
1.店鋪等級(jí),很多商家都忽略等級(jí),其實(shí)它可以直接影響你店鋪的自然搜索流量占比。
比如去淘寶隨便搜索一個(gè)關(guān)鍵詞,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有的商品銷量只有幾個(gè),但還是在首頁(yè)的最上方。
這就是店鋪級(jí)別的力量。
因?yàn)樘詫毲芭诺目邮怯邢薜?,店鋪?jí)別越高越好。
如果你的店只有12層,你能得到的流量也會(huì)有限。
盡量做到高層,對(duì)店鋪來(lái)說(shuō)是良性循環(huán)。
2.商店DSR得分,這是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)。
既是平臺(tái)判斷店鋪好壞的指標(biāo),也是對(duì)進(jìn)店顧客非常直觀的反饋,影響顧客的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
相信大部分人都經(jīng)歷過(guò)。
逛街的時(shí)候有兩家店,其中一家賣30元。
店鋪的評(píng)分都在4.9左右,評(píng)價(jià)也很高。
另一家公司賣25元,但是評(píng)分只有4.6,有兩個(gè)差評(píng),所以大部分買家會(huì)選擇前者。
這就是分級(jí)的影響。
既然DSR分?jǐn)?shù)如此重要,你如何看待自己的分?jǐn)?shù)以及如何提高它?
商家可以在牛倩工作臺(tái)的店鋪管理客戶之聲查看,根據(jù)需求填寫目標(biāo)分?jǐn)?shù),系統(tǒng)會(huì)給出需要滿5星評(píng)價(jià)的單量,然后人工干預(yù)一般37天就可以搞定。
當(dāng)然還有好評(píng)卡、返現(xiàn)卡、感謝信、小禮品等操作,都可以達(dá)到提升店鋪等級(jí)的目的。
3.商品銷售率,銷售率是店內(nèi)有銷量的商品占全店所有商品的比率。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),店鋪貨架上有10個(gè)產(chǎn)品,其中5個(gè)有銷量,那么整個(gè)店鋪的銷售率是50%。
還有一個(gè)細(xì)分,就是單個(gè)SKU的銷量,用的不多。
對(duì)于一家店來(lái)說(shuō),最好的銷售率在80%以上。
如果跌破50%,我們店鋪會(huì)被淘寶判定為不活躍,然后會(huì)被降級(jí)限制。
為了提高店鋪的銷售率,最好的辦法就是把滯銷的商品以活動(dòng)的形式處理掉,不夠好就直接刪掉。
記得刪,下架了也沒用。
4.產(chǎn)品標(biāo)題和標(biāo)題關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確,直接影響到呈現(xiàn)。
系統(tǒng)根據(jù)與客戶搜索關(guān)鍵字匹配的產(chǎn)品標(biāo)題給出演示。
如何做好標(biāo)題尤為關(guān)鍵。
這里我將詳細(xì)列出制作一個(gè)標(biāo)題的步驟。
1,找一個(gè)競(jìng)品,查他最近7天的關(guān)鍵詞。
注意,競(jìng)品不是行業(yè)的龍頭。
比如你的產(chǎn)品現(xiàn)在每個(gè)月賣1000+,那你找類似的每個(gè)月賣30005000的商家會(huì)比較好。
通過(guò)一些運(yùn)營(yíng)小工具,可以鎖定其前五名訪客的關(guān)鍵詞。
比如下圖就是我自己常用的工具。
想要的朋友可以私底下說(shuō)說(shuō)我的五大關(guān)鍵詞。
我們通過(guò)業(yè)務(wù)人員市場(chǎng)的搜索分析輸入這些關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)分析可以看到最近搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù),并將這些數(shù)據(jù)復(fù)制到一個(gè)表格中以備后用。
一般我們會(huì)保留50,100的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),只是類別不同。
對(duì)于一些人氣不高的產(chǎn)品,為了減少工作量,可以保持人氣值高于1000。
在這里,我截取了一小部分篩選過(guò)的關(guān)鍵詞,把所有與我們產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞都做了標(biāo)記,方便取標(biāo)題時(shí)選擇。
這里表的第一行末尾有一個(gè)倍數(shù)是什么意思?
其實(shí)是一種競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值觀。
我可以告訴你計(jì)算公式:倍數(shù)=搜索人氣*點(diǎn)擊率*付費(fèi)轉(zhuǎn)化率/在線商品數(shù)*100。
倍數(shù)越高,競(jìng)爭(zhēng)力越小,越值得我們?nèi)ミx擇。
選擇合適的關(guān)鍵詞,然后就有了最重要的一步——組詞。
這組詞不僅僅是把調(diào)整后的關(guān)鍵詞堆在一起。
這里有一個(gè)邏輯。
a、遵循準(zhǔn)確性原則,包括重點(diǎn)關(guān)注關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性和人的準(zhǔn)確性。
根據(jù)核心主題詞擴(kuò)展屬性詞后,選取某個(gè)屬性詞進(jìn)行驗(yàn)證。
如果不驗(yàn)證,不僅關(guān)鍵詞不準(zhǔn),人群也不準(zhǔn)。
不要因?yàn)橐粋€(gè)屬性詞流行就強(qiáng)行把它用在寶寶的標(biāo)題里,即使來(lái)了也是垃圾流量。
因?yàn)槭菍捚ヅ洌匀绻M可能的保持單詞的順序,就會(huì)優(yōu)先選擇順序不對(duì)的單詞。
b、遵循緊密排列原則,關(guān)鍵詞中間沒有空格,也沒有其他詞。
同等條件下,你不緊,我緊,我的重量分會(huì)比你高。
這就是緊密排列的原則,所以在組合標(biāo)題的時(shí)候,我們通常會(huì)把非常重要的長(zhǎng)尾詞盡量放在一起。
c、遵循空格原則,淘寶默認(rèn)空格為強(qiáng)制分隔符,加空格的目的是強(qiáng)制分詞。
但是告訴淘寶的搜索引擎我面前是一個(gè)整體。
如果想當(dāng)分詞用,可以用空格。
當(dāng)然這里會(huì)浪費(fèi)一個(gè)字符,每個(gè)標(biāo)題限制在30字60字以內(nèi)。
每個(gè)字都特別重要,所以我們一般不建議在標(biāo)題中加空格,但是可以用其他關(guān)鍵詞作為空格來(lái)分字。
d、定位,核心主體可以放在前面或后面,最好不要放在中間。
屬性范疇詞要互相配合。
組合關(guān)鍵詞并不是一件困難的事情,但是在實(shí)際操作中,很多商家往往會(huì)忽略一些細(xì)節(jié)。
如果不小心踏入了上面提到的一些誤區(qū),一定要及時(shí)修正。
標(biāo)題寫完了,記得把整個(gè)標(biāo)題放在淘寶搜索。
如果沒有相同的標(biāo)題,就說(shuō)明你完了。
5.產(chǎn)品主圖,視頻,當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)關(guān)鍵詞在搜索頁(yè)面中找到自己想要的東西時(shí),一張高質(zhì)量的主圖能在最快的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球,從而吸引他們點(diǎn)擊瀏覽。
在新品上線之初,因?yàn)闆]有新品分析的數(shù)據(jù),淘寶系統(tǒng)想知道你的產(chǎn)品是否能得到市場(chǎng)的青睞,會(huì)根據(jù)你的產(chǎn)品屬性和店鋪標(biāo)簽給你一定的基礎(chǔ)權(quán)重。
這時(shí)候點(diǎn)擊率就可以直接反映出產(chǎn)品的受歡迎程度。
把握產(chǎn)品在新品期的點(diǎn)擊率,這樣你的排名越高,系統(tǒng)獲得的流量就越多。
好的主圖應(yīng)該包括以下幾點(diǎn):a、產(chǎn)品要突出,主圖的作用就是展示商品,所以主圖中的商品一定要明顯突出,讓消費(fèi)者一看就知道你賣的是什么商品。
b、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn),你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么,客戶痛點(diǎn)是什么,你就知道如何提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)來(lái)做相應(yīng)的文案。
c、優(yōu)惠信息展示,價(jià)格優(yōu)勢(shì)是最大的優(yōu)勢(shì),如果沒有,也要想辦法把店鋪的促銷優(yōu)惠、優(yōu)惠券信息、訂單禮遇等等展示給顧客。
d、其他優(yōu)勢(shì),同行商家沒有提供的服務(wù),如順豐送貨、送貨保險(xiǎn)等信息也可以突出。
充分利用五大主圖,既展示商品外觀,又展示內(nèi)在質(zhì)量、工藝、成分、效果等。
,打消客戶的顧慮,以留住客戶,促進(jìn)轉(zhuǎn)型。
6.定價(jià)和SKU引流,產(chǎn)品價(jià)格也是影響客戶點(diǎn)擊量的重要因素之一,所以要學(xué)會(huì)以合理的低價(jià)引流。
如果您有規(guī)格選項(xiàng),您可以使用少量選項(xiàng)制作SKU。
比如買方便面,可以做三個(gè)包裝供品嘗,做一個(gè)價(jià)格極低的SKU,然后做10包、20包、40包等SKU的鏈接來(lái)銷售。
一方面可以做低成本引流,另一方面多個(gè)SKU在同一個(gè)環(huán)節(jié)積累銷售權(quán)重更快。
不過(guò)要注意間隔不要太大。
如果產(chǎn)品本身價(jià)值在100左右,不要做9.9的低價(jià)SKU,會(huì)導(dǎo)致店鋪人群標(biāo)簽混亂,后續(xù)流量不準(zhǔn)確。
7.產(chǎn)品的集購(gòu)率,這是產(chǎn)品是否具備爆發(fā)潛力的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn),一般數(shù)值要達(dá)到行業(yè)平均水平的1.5倍左右。
前期可以適當(dāng)介入,為產(chǎn)品打基礎(chǔ)。
后續(xù)真實(shí)交易后,關(guān)注數(shù)據(jù)變化,盡量保持?jǐn)?shù)據(jù)平穩(wěn)小幅增長(zhǎng)。
到達(dá)入池?cái)?shù)據(jù)后,搜索流量自然會(huì)追上來(lái)。
8.產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和坑產(chǎn)量,俗話說(shuō)一個(gè)蘿卜一個(gè)坑,平臺(tái)上那么多最好的展示位。
這些位置決定了產(chǎn)品展示的數(shù)量,轉(zhuǎn)化率和坑收益率決定了平臺(tái)是否給你這樣的座位。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,我們也賣類似款式的杯子。
客單價(jià)在20元左右,其他商家在第三。
連續(xù)三天平均轉(zhuǎn)化率12%,坑產(chǎn)5萬(wàn)。
而你的產(chǎn)品連續(xù)三天在同一個(gè)地方,平均轉(zhuǎn)化率8%,坑產(chǎn)3萬(wàn)。
平臺(tái)以后肯定會(huì)把這個(gè)資源給數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好的商家。
淘寶流量淘寶U先嘗試如何搜索東西,如何實(shí)現(xiàn)高成功率,淘寶店鋪中付費(fèi)的重要性,手淘推薦流量的推廣,推薦流量的揭示。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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