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淘寶自然搜索綜合排序入口

2023-01-25 | 03:00 | 發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店 | 閱讀：100

買家搜索所需商品時(shí)，搜索結(jié)果默認(rèn)顯示綜合排序，綜合排序入口的流量也是最大的。

影響綜合排名的因素成千上萬。

通常，主要的和常見的因素有:產(chǎn)品銷量、搜索點(diǎn)擊率、搜索轉(zhuǎn)化率、上架時(shí)間、櫥窗推薦、DSR等。

了解這些數(shù)據(jù)，可以更準(zhǔn)確的指導(dǎo)商家優(yōu)化自己的寶貝。

PC端綜合排序入口如圖。

1)商品銷售因素商品銷售因素包括以下幾個(gè)維度。

(1)付費(fèi)買家數(shù):在一定統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，同一店鋪所有終端完成交易支付的去重買家數(shù)。

注:分期預(yù)售款僅在支付尾款當(dāng)天計(jì)入。

(2)付款人數(shù)目前，在商品綜合搜索下的頁面中統(tǒng)計(jì)了過去30天內(nèi)付款的買家人數(shù)。

去除重復(fù)購買、退貨退款、不含銷售的訂單，匯總計(jì)算。

系統(tǒng)中設(shè)置了計(jì)算邏輯，統(tǒng)一計(jì)算全網(wǎng)銷量。

(3)收貨人數(shù)。

目前商品銷售搜索的下一頁統(tǒng)計(jì)的是過去30天內(nèi)確認(rèn)收貨的買家數(shù)量，不包括重復(fù)購買、退貨和退款，不包括銷售訂單，匯總計(jì)算。

系統(tǒng)中設(shè)置了計(jì)算邏輯，統(tǒng)一計(jì)算全網(wǎng)銷量。

(4)訪客平均值，付費(fèi)金額/訪客人數(shù)，即每個(gè)訪客可能帶來的平均付費(fèi)金額，建議參考該指標(biāo)控制流量導(dǎo)入成本。

2)搜索點(diǎn)擊率因素搜索點(diǎn)擊因素包括以下相關(guān)維度。

(1)點(diǎn)擊次數(shù)用戶點(diǎn)擊商店頁面的次數(shù)。

如果一個(gè)人在統(tǒng)計(jì)的時(shí)間范圍內(nèi)點(diǎn)擊頁面多次，就會(huì)被計(jì)為多次。

(2)店鋪頁面的點(diǎn)擊量就是重復(fù)數(shù)。

如果一個(gè)人在統(tǒng)計(jì)的時(shí)間范圍內(nèi)點(diǎn)擊頁面多次，只會(huì)被算作一次。

(3)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍內(nèi)，商品在搜索結(jié)果中顯示的次數(shù)。

需要注意的是，第一，由于沒有統(tǒng)計(jì)移動(dòng)端的曝光量，當(dāng)用戶選擇時(shí)，界面會(huì)顯示為“目前無數(shù)據(jù)”。

當(dāng)用戶選擇“所有終端”時(shí)，顯示的數(shù)據(jù)等于PC的曝光。

第二，由于曝光數(shù)據(jù)量大，只有商品訪客數(shù)大于0時(shí)才進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

(4)搜索點(diǎn)擊率是在統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍內(nèi)，從搜索結(jié)果頁面到商品詳情頁的點(diǎn)擊次數(shù)/搜索結(jié)果頁面的瀏覽次數(shù)，即用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果中商品的比率。

3)搜索轉(zhuǎn)化率在統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍內(nèi)，用搜索帶來的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，即搜索帶來的付費(fèi)買家數(shù)/搜索帶來的訪客數(shù)來評(píng)價(jià)搜索帶來的效果。

搜索轉(zhuǎn)化率是影響商品排名的因素之一，影響排名的實(shí)際轉(zhuǎn)化率是系統(tǒng)在剔除惡意流量的基礎(chǔ)上計(jì)算出的搜索引導(dǎo)轉(zhuǎn)化率。

轉(zhuǎn)化率反映了商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

轉(zhuǎn)化率越高，消費(fèi)者看到后的購買意愿越高，自然搜索的排名越好。

4)下架時(shí)間產(chǎn)品發(fā)布的有效期可以是7天、14天。

過期后商品將從貨架上撤下。

當(dāng)寶貝臨近上架時(shí)間時(shí)，商品的搜索排名會(huì)上升。

所以把商品的下架時(shí)間選在流量高峰期，會(huì)提高獲取流量的能力。

5)櫥窗推薦賣家將自己店鋪中質(zhì)量最好、最有核心競(jìng)爭(zhēng)力的寶貝設(shè)置為櫥窗寶貝，可以在搜索結(jié)果和列表中優(yōu)先顯示。

如果不設(shè)置櫥窗推薦，店鋪寶貝被買家搜索到的概率就會(huì)降低，所以賣家一定要充分利用自己獲得的櫥窗空間。

窗口中推薦的寶貝在搜索列表中沒有特別的標(biāo)識(shí)，但會(huì)在搜索結(jié)果頁面中首先顯示。

您可以在“商務(wù)中心→寶貝管理→櫥窗推薦”中向櫥窗推薦您的寶貝。

6)DSRDSR評(píng)分其實(shí)是描述一致性、物流服務(wù)、服務(wù)態(tài)度三項(xiàng)的統(tǒng)稱，如圖234所示。

DSR的計(jì)算邏輯是:在最近180天內(nèi)(從今天起向前180天)，買家在店內(nèi)拍下的訂單交易成功后，買家會(huì)對(duì)這三項(xiàng)進(jìn)行評(píng)分評(píng)估(評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)為1~5分)，然后系統(tǒng)會(huì)綜合計(jì)算出該時(shí)間段內(nèi)所有買家的分?jǐn)?shù)。

DSR不僅是影響排名的因素，還出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表頁、寶貝基本信息頁、店鋪首頁等顯著位置，是買家決定購物的重要依據(jù)。

因此，企業(yè)需要提高自己的內(nèi)功和DSR分?jǐn)?shù)。

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