拼多多直通車實(shí)操，場(chǎng)景展示推廣的詳細(xì)解說(shuō)

大家好，如今說(shuō)起運(yùn)營(yíng)拼多多網(wǎng)店，今天就與大家說(shuō)一說(shuō)拼多多場(chǎng)景推廣，推廣是做拼多多時(shí)，繞不過(guò)的一個(gè)步驟！但是如何正確的開好直通車，對(duì)于大部分的賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)難題，下面一起來(lái)詳細(xì)了解。

今天給大家說(shuō)說(shuō)場(chǎng)景推廣的詳細(xì)解說(shuō)

一、拼多多葉子類目定向

1、葉子類目定向是什么？

定向與推廣商品所在的葉子類目有關(guān)系的用戶。有關(guān)系是指：瀏覽、收藏、下單、成團(tuán)等行為。商家通過(guò)葉子類目定向可以最大限度的找到近期對(duì)自己推廣商品所在的葉子類目感興趣的用戶。

2、葉子類目定向原理

利用拼多多推廣商品所在的葉子類目去篩選近 90 天在這個(gè)葉子類目下的商品有瀏覽、收藏、下單、成團(tuán)等行為的用戶，從而整合出這個(gè)葉子類目的用戶集合。

3、葉子類目定向操作步驟

第一種：在新建計(jì)劃流程中

① 設(shè)置推廣信息及添加商品后，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)，在投放用戶模塊中找到葉子類目定向，勾選葉子類目定向，完成設(shè)置出價(jià)即可。

② 注：因葉子類目定向是在“所有普通用戶”出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行溢價(jià)出價(jià)，故在設(shè)置葉子類目定向前需設(shè)置好“所有普通用戶”的出價(jià)。

第二種：在現(xiàn)有推廣商品上新增定向

① 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊某個(gè)商品的編輯按鈕，可以在現(xiàn)有設(shè)置基礎(chǔ)上新增定向。

② 在投放用戶模塊勾選葉子類目定向和設(shè)置出價(jià)即可。

第三種：在現(xiàn)有推廣計(jì)劃中添加新的推廣商品流程中

① 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊“添加商品”按鈕，進(jìn)入新建推廣商品的流程，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)中即可完成葉子類目定向設(shè)置

4、怎么查看葉子類目定向數(shù)據(jù)

（1） 在“場(chǎng)景展示推廣-推廣計(jì)劃列表-具體的某個(gè)推廣計(jì)劃”中查看推廣商品及葉子類目定向力度的今日數(shù)據(jù)

（2） 在“場(chǎng)景展示推廣-推廣計(jì)劃列表-具體的某個(gè)推廣計(jì)劃-查看全部數(shù)據(jù)-推廣定向”中查看葉子類目定向粒度的歷史數(shù)據(jù)

二、拼多多相似店鋪定向

1、相似店鋪定向是什么？

定向?qū)ξ业母?jìng)品店鋪有過(guò)瀏覽、收藏、下單和成團(tuán)等行為所形成的對(duì)競(jìng)品店鋪感興趣的用戶群體。（對(duì)我的店鋪感興趣的用戶群體除外）

2、相似店鋪定向原理

通過(guò)主營(yíng)商品、店鋪訪客人群相似度進(jìn)行競(jìng)品店鋪的篩選，形成競(jìng)品店鋪候選集，再根據(jù)用戶與店鋪之間的多樣化行為，結(jié)合時(shí)間周期的因素，通過(guò)模型算出與用戶存在偏好度的店鋪集合，最終形成商品同質(zhì)店鋪和購(gòu)買用戶同質(zhì)店鋪的用戶合集。

3、相似店鋪定向操作步驟

與葉子類目定向操作流程一致。

4、怎么查看相似店鋪定向數(shù)據(jù)

與葉子類目定向查看數(shù)據(jù)報(bào)表一致。

三、拼多多興趣點(diǎn)定向

1、興趣點(diǎn)定向是什么？

興趣點(diǎn)是依據(jù)推廣商品標(biāo)題與若干其他商品標(biāo)題共性特征提煉出的商品興趣點(diǎn)，定向與推廣商品的商品興趣點(diǎn)有關(guān)系的用戶。

2、興趣點(diǎn)定向原理

根據(jù)推廣商品及其他商品的商品標(biāo)題分別拆分，并將若干最具有共性特征的詞組聚合并提煉出幾個(gè)到幾百個(gè)不等的商品興趣點(diǎn)，一個(gè)商品興趣點(diǎn)包含若干具有相同商品興趣點(diǎn)的商品，一個(gè)商品也可以屬于多個(gè)商品興趣點(diǎn)。從而可以為一個(gè)商品推薦多個(gè)商品興趣點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)商品興趣點(diǎn)可以篩選出對(duì)具有相同興趣點(diǎn)的商品感興趣的用戶。

3、興趣點(diǎn)定向操作步驟

第一種：在新建計(jì)劃流程中

① 設(shè)置推廣信息及添加商品后，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)，在投放用戶模塊中找到興趣點(diǎn)定向，點(diǎn)擊“設(shè)置興趣點(diǎn)”。

② 在興趣點(diǎn)定向彈窗中勾選合適的興趣點(diǎn)，最多可選擇 5 個(gè)，然后點(diǎn)擊確認(rèn)提交。

③ 為已選擇的每個(gè)興趣點(diǎn)為默認(rèn)勾選狀態(tài)，為勾選的興趣點(diǎn)設(shè)置出價(jià)。如果已選擇的興趣點(diǎn)不想設(shè)置出價(jià)了，直接取消勾選即可。

第二種：在現(xiàn)有推廣商品上新增定向

① 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊某個(gè)商品的編輯按鈕，可以在現(xiàn)有設(shè)置基礎(chǔ)上新增定向。

② 在編輯興趣點(diǎn)定向過(guò)程中，如果之前已購(gòu)買的興趣點(diǎn)覆蓋用戶數(shù)量過(guò)少，此興趣點(diǎn)將不可操作，只能移除，可通過(guò)“一鍵移除”按鈕全部移除此類興趣點(diǎn)，移除后可以再選擇新的興趣點(diǎn)進(jìn)行出價(jià)。

第三種：在現(xiàn)有推廣計(jì)劃中添加新的推廣商品流程中

② 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊“添加商品”按鈕，進(jìn)入新建推廣商品的流程，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)中即可完成興趣點(diǎn)定向設(shè)置。

4. 如何查看數(shù)據(jù)報(bào)表

與葉子類目定向查看數(shù)據(jù)報(bào)表一致。

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