淘寶天貓開店商家參與超級品牌日的商家根據(jù)以下資源位的要求可申請獲得對應(yīng)資源。

資源1：訂閱號

非超品商家每個粉絲每7天可以收到1條長圖文消息(每月共計4次)超品商家每月可額外獲1次(超品活動的爆發(fā)期發(fā)送，發(fā)送圖文信息內(nèi)容需包含會員權(quán)益且需含非會員權(quán)益，內(nèi)容類型參考如下圖)

什么是訂閱號?訂閱號是粉絲&會員運(yùn)營新的觸達(dá)通道，消息通道新增訂閱號消息節(jié)點(diǎn)，店鋪主動發(fā)給消費(fèi)者的內(nèi)容統(tǒng)一到“訂閱號”。

資源2：流量激勵

超品活動期間通過發(fā)送指定的人群任務(wù)，任務(wù)帶來的用戶回訪手淘/店鋪的兌換分可用于兌換平臺獎勵的站外流量

超級品牌日商家參與訂閱玩法需滿足以下門檻：

1、商家門檻：

a.具備一定量級私域人群資產(chǎn)，粉絲會員總100萬以上;

b.有私域人群運(yùn)營基礎(chǔ)，活躍粉會數(shù)≥10萬(如其他條件優(yōu)異，權(quán)益、互動投入力度特別大，可針對性具體評估);

c.成交目標(biāo)：超品單場活動成交目標(biāo)≥100萬。

2、投入門檻：

權(quán)益

券：訂閱粉絲或會員專享券≥10000張，面值可根據(jù)貨品價格與小二協(xié)商。專享券需可用于超品日當(dāng)天付款，當(dāng)前為店鋪券，粉絲券計入15天最低價，會員券暫時不計入。

會員權(quán)益：發(fā)布會員大額券、會員專享禮、會員優(yōu)先購、會員買贈，至少四選二，數(shù)量4條以上。

互動

服飾：盤點(diǎn)獎品做抽獎，獎品數(shù)量≥10。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放。

快消食品：發(fā)布店鋪派樣，中獎率100%，試用品庫存10000份起;

消電：盤點(diǎn)獎品做抽獎，獎品價值需≥5000。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放

內(nèi)容

圍繞超品日進(jìn)行內(nèi)容制作，并在訂閱按超品日蓄水期/爆發(fā)期節(jié)奏進(jìn)行發(fā)布，總計需要15條以上(含會員權(quán)益在內(nèi))。

外投

微博、微信等投放，引導(dǎo)外部粉絲到訂閱，用內(nèi)容承接。

淘寶超級直播播氣值規(guī)則

為幫助商家提升直播間質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更好地廣告轉(zhuǎn)化效果，淘寶超級直播現(xiàn)推出播氣值模塊，通過對時長指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)、營銷指數(shù)進(jìn)行打分，幫助商家明確直播間廣告效率現(xiàn)狀，并給予有提升商家及播氣值優(yōu)秀商家場觀獎勵。

淘寶超級直播播氣值規(guī)則介紹如下：

目前播氣值功能處于內(nèi)測階段，不支持報名，敬請諒解。

一、什么是播氣值

播氣值=時長指數(shù)+轉(zhuǎn)化指數(shù)+營銷指數(shù)

時長指數(shù)：綜合您直播推廣的流量在直播間的平均停留時長所得

轉(zhuǎn)化指數(shù)：綜合您直播推廣的流量在直播間的成交所得

營銷指數(shù)：綜合您直播推廣的金額及活躍天數(shù)所得

當(dāng)您昨日播氣值處于2500分及以上時，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為優(yōu)秀;

當(dāng)您昨日播氣值處于1900～2499分時，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為良好;

當(dāng)您昨日播氣值處于1900分以下時，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為一般。

二、如何獲得獎勵

當(dāng)您的播氣值排名相較前一日的提升幅度位于同行業(yè)前30名時，可獲得200～1500場觀獎勵;

當(dāng)您的播氣值處于2500分及以上時，可獲得100～500場觀獎勵。

獎勵規(guī)則定期更新，請以后臺界面展示為準(zhǔn)。

三、如何提升播氣值

點(diǎn)擊模塊右上角「立即提升播氣值」，根據(jù)指引進(jìn)行對應(yīng)操作。

四、注意事項(xiàng)

由于客戶主觀原因(如主播中途下播、直播間創(chuàng)意審核被拒等導(dǎo)致無法進(jìn)行商業(yè)化投放)導(dǎo)致場觀補(bǔ)貼不足預(yù)期，未補(bǔ)貼的場觀不補(bǔ)發(fā)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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