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    抖音星圖投放結(jié)案報(bào)告如何生成?

    2023-02-01|15:02|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:60

    抖音星圖投放度量-結(jié)案報(bào)告支持將一次營(yíng)銷活動(dòng)中的多個(gè)達(dá)人視頻/直播聚合在一起,形成統(tǒng)一的結(jié)案。



    通過從傳播、受眾、轉(zhuǎn)化三個(gè)角度,立體呈現(xiàn)一次營(yíng)銷活動(dòng)中,達(dá)人視頻/直播的營(yíng)銷價(jià)值,并為客戶提供更具參考意義的指標(biāo)解讀,為客戶評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果、后續(xù)達(dá)人篩選提供參考。

    一、創(chuàng)建方式

    投放度量→結(jié)案報(bào)告中創(chuàng)建,點(diǎn)擊創(chuàng)建結(jié)案報(bào)告即可生成新的結(jié)案報(bào)告;支持抖音傳播任務(wù)和直播任務(wù)

    抖音傳播任務(wù):支持選擇視頻發(fā)布在最近93天內(nèi),時(shí)間寬度不超過31天內(nèi)的抖音傳播任務(wù);創(chuàng)建后第二天可在結(jié)案報(bào)告列表查看報(bào)告詳情,數(shù)據(jù)T+1更新,在創(chuàng)建45天之后停止更新。

    直播任務(wù):支持選擇直播在最近93天內(nèi)任務(wù),不超過50個(gè),創(chuàng)建后可在報(bào)告列表查看報(bào)告詳情,數(shù)據(jù)T+1更新;

    短視頻創(chuàng)建:勾選需要生成報(bào)告的短視頻任務(wù)點(diǎn)擊生成;

    直播創(chuàng)建:勾選需要生成報(bào)告的直播任務(wù)點(diǎn)擊生成;

    二、結(jié)案報(bào)告各模塊介紹

    1、短視頻:

    結(jié)案報(bào)告分為5大版塊:綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)、觀眾畫像,進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁(yè)面,會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分視頻數(shù)據(jù)。

    默認(rèn)展示總體數(shù)據(jù),首先會(huì)展示數(shù)據(jù)概覽、視頻榜單

    數(shù)據(jù)概覽包括千次播放成本(CPM)、互動(dòng)成本(CPE,互動(dòng)包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享)、組件點(diǎn)擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化成本(APP安裝成本-僅統(tǒng)計(jì)安卓端、線索成本、小店GPM成本,成本指標(biāo)支持點(diǎn)擊右側(cè)下拉小箭頭進(jìn)行切換),為此結(jié)案報(bào)告所包含視頻整體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

    如所選視頻訂單行業(yè)一致,結(jié)案報(bào)告會(huì)提供以上指標(biāo)在所屬行業(yè)中所處的水平,便于在行業(yè)內(nèi)評(píng)估本次營(yíng)銷效果;如所選視頻訂單行業(yè)不一致,則不展示所在行業(yè)的營(yíng)銷效果。

    支持從綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),四個(gè)角度篩選Top8視頻,查看視頻和達(dá)人信息。

    繼續(xù)下滑瀏覽會(huì)進(jìn)入到營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告的詳情頁(yè)面:

    1)綜合表現(xiàn):從傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)三個(gè)方面,綜合評(píng)估視頻的營(yíng)銷價(jià)值,并將各指標(biāo)通過加權(quán)計(jì)算得到綜合表現(xiàn)分,用以評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)整體效果

    對(duì)于傳播、種草、轉(zhuǎn)化三方面的具體表現(xiàn),結(jié)案報(bào)告分別呈現(xiàn)具體得分及綜合得分。如結(jié)案報(bào)告中視頻訂單所屬行業(yè)一致,會(huì)同時(shí)呈現(xiàn)得分在同行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平,給予參考。如視頻訂單所屬行業(yè)不一致,則不再展示行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平。

    2)傳播表現(xiàn):基于視頻播放、互動(dòng)、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的傳播價(jià)值。

    3)種草表現(xiàn):基于視頻觀眾的搜索、評(píng)論等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的種草價(jià)值。

    4)轉(zhuǎn)化表現(xiàn):基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù),構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗,評(píng)估視頻的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

    5)觀眾畫像:呈現(xiàn)視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況,幫助客戶對(duì)品牌目標(biāo)受眾做出更全面地判斷與洞察。

    2、直播:

    結(jié)案報(bào)告分為4大版塊:概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁(yè)面,會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

    結(jié)案報(bào)告分為4大版塊:概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁(yè)面,會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

    支持從概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),四個(gè)角度篩選直播,查看直播和達(dá)人信息

    概覽數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)概覽包括直播觀看人數(shù)、互動(dòng)成本(評(píng)論、分享)、組件點(diǎn)擊率(CTR)等相關(guān)數(shù)據(jù),為此結(jié)案報(bào)告所包含直播整體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果

    直播數(shù)據(jù):包含本次直播的觀看數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)

    受眾表現(xiàn):包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉(zhuǎn)化率

    轉(zhuǎn)化表現(xiàn):包括本次直播的組件點(diǎn)擊量、組件點(diǎn)擊率水平

    四、細(xì)分指標(biāo)介紹

    1、傳播表現(xiàn)

    基于視頻播放、互動(dòng)、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的傳播價(jià)值。

    1.1 傳播數(shù)據(jù)

    數(shù)據(jù)指標(biāo):總播放量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總分享量

    數(shù)據(jù)周期:可以通過在右上角切換時(shí)間周期,查看周期內(nèi)分日、累計(jì)數(shù)據(jù)情況

    選擇查詢時(shí)間周期:1)自定義:點(diǎn)擊日期彈出日歷,選擇起止時(shí)間;

    2)系統(tǒng)默認(rèn):結(jié)案報(bào)告中最早視頻發(fā)布時(shí)間一周后的數(shù)據(jù)

    下載數(shù)據(jù):點(diǎn)擊“下載數(shù)據(jù)”,即可下載所選時(shí)間范圍內(nèi)的總播放量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總分享量數(shù)據(jù)

    指標(biāo)說明:時(shí)間坐標(biāo)軸上,有藍(lán)色標(biāo)記點(diǎn)點(diǎn)表示當(dāng)天有視頻發(fā)布,放上鼠標(biāo)可以查看當(dāng)天視頻的發(fā)布數(shù)量。點(diǎn)擊查看全部視頻,可以查看視頻發(fā)布列表

    點(diǎn)擊“下載數(shù)據(jù)”,會(huì)下載2021.09.25-2021.10.02期間分日的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量數(shù)據(jù)。

    1.2 觸達(dá)頻次

    所選時(shí)間周期內(nèi),結(jié)案報(bào)告包含的視頻總體對(duì)觀眾的觸達(dá)頻次分布。支持有整體頻控需求的客戶將巨量星圖與其他廣告產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)投放,以達(dá)到最佳營(yíng)銷效果。

    頻次分布數(shù)據(jù):支持查看對(duì)觀眾的觸達(dá)頻次分布,包括觸達(dá)總?cè)藬?shù)和1-7次的頻次分布人數(shù)和占比。

    人群追加:支持圈選視頻觀眾,生成人群包,推送至巨量引擎進(jìn)行人群追投。

    1.3 觸達(dá)性價(jià)比和內(nèi)容表現(xiàn)

    2、種草表現(xiàn)

    基于視頻觀眾的搜索、評(píng)論等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的種草價(jià)值。

    2.1 搜索指數(shù)

    基于視頻觀眾在抖音上的品牌搜索行為加權(quán)計(jì)算得出

    呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中最早視頻發(fā)布前7日搜索指數(shù)均值與第一個(gè)視頻發(fā)布到最后一個(gè)視頻發(fā)布的搜索指數(shù)均值對(duì)比,呈現(xiàn)達(dá)人營(yíng)銷種草效果。

    支持跳轉(zhuǎn)“巨量算數(shù)”查看品牌綜合指數(shù)。如品牌關(guān)鍵詞未被收錄,可通過 trendinsight@bytedance.com 郵件反饋。

    2.2 品牌形象

    基于評(píng)論內(nèi)容,呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中視頻包含視頻的總體評(píng)價(jià)情況;

    評(píng)論輿情:呈現(xiàn)評(píng)論輿情正負(fù)向總覽;

    分類熱評(píng)詞:抽取評(píng)論中的品牌、產(chǎn)品、角色、場(chǎng)景和賣點(diǎn)四個(gè)類目的熱評(píng)關(guān)鍵詞,呈現(xiàn)觀眾觀看視頻時(shí)討論的內(nèi)容,助力客戶發(fā)掘營(yíng)銷賣點(diǎn)。

    點(diǎn)擊相關(guān)熱評(píng)關(guān)鍵詞,右側(cè)會(huì)展現(xiàn)具體評(píng)論內(nèi)容;

    評(píng)論內(nèi)容:呈現(xiàn)視頻評(píng)論區(qū)的評(píng)論內(nèi)容,支持關(guān)鍵詞搜索。

    3、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

    基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù),構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗,評(píng)估視頻的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

    轉(zhuǎn)化類型:目前支持APP安裝完成(僅安卓端)、線索、小店訂單等轉(zhuǎn)化類型。

    以上轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)星圖平臺(tái)能采集到的數(shù)據(jù),可能與客戶后臺(tái)監(jiān)控不一致

    指標(biāo):包括點(diǎn)擊率(CTR,總體組件點(diǎn)擊量/總體組件展現(xiàn)量)、轉(zhuǎn)化率(CVR,總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件點(diǎn)擊量)、展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率(PVR,總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件展現(xiàn)量)

    4、觀眾畫像

    呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中所有視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況,幫助客戶對(duì)品牌TA做出更全面地判斷與洞察。

    用戶行為篩選:播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。

    五、下載數(shù)據(jù)報(bào)告

    視頻發(fā)布1天后,可下載營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告,支持圖片、文檔下載

    六、常見問題

    Q1、報(bào)告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、成本與我后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的不一致是什么原因?

    轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化成本等是基于巨量星圖平臺(tái)能采集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)算得出,可能與客戶后臺(tái)監(jiān)控不一致。比如APP安裝完成量只統(tǒng)計(jì)平臺(tái)可采集的安卓端APP安裝完成量,訂單量平臺(tái)只統(tǒng)計(jì)抖音小店成單量。



    抖音星圖扣多少手續(xù)費(fèi)?賺錢嗎?

    為了可以更好的做好抖音星圖,其實(shí)也有人想要去了解抖音星圖到底是扣多少錢的手續(xù)費(fèi),另外也想要知道抖音星圖是否賺錢。

    在抖音巨量星圖直播帶貨,如果產(chǎn)品鏈接的來(lái)源是第三方電子商務(wù)平臺(tái),則星圖收取達(dá)人直播小時(shí)費(fèi)用總額的5%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi);

    如果商品鏈接來(lái)自小店, 星圖則抽取GMV的1%作為服務(wù)費(fèi)。非小店鏈接的美妝商品必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單才能掛載, 小店鏈接則可以直接掛載。

    任務(wù)完成后,客戶按照底價(jià)+有效播放*萬(wàn)次播放價(jià)格為達(dá)人支付。

    下單時(shí),系統(tǒng)會(huì)凍結(jié)一個(gè)費(fèi)用上限,作為預(yù)付任務(wù)金額,如果播放量未達(dá)預(yù)估值,費(fèi)用未消耗完的部分,未消耗的金額將退回到客戶的賬戶余額中。

    客戶凍結(jié)金額=底價(jià)+預(yù)估最高有效播放/10000*萬(wàn)次播放價(jià)格+服務(wù)費(fèi)。

    賺錢嗎?

    星圖平臺(tái)是抖音的官方推廣任務(wù)接單平臺(tái)。星圖平臺(tái)與微博微任務(wù)以及快手快接單功能類似,主打功能都是為品牌主、MCN公司和明星/達(dá)人提供廣告任務(wù)撮合服務(wù)并從中收取分成或附加費(fèi)用。

    星圖平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)訂單接收、簽約達(dá)人管理、項(xiàng)目匯總、數(shù)據(jù)查看等功能,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交易過程中多重交易角色的連接與溝通。抖音已經(jīng)通過競(jìng)標(biāo)選出了4家機(jī)構(gòu)作為星圖平臺(tái)首批官方服務(wù)商。

    相比微博等平臺(tái),抖音最大的好處是不用花錢買資源包。換句話說,在抖音只要MCN或者內(nèi)容生產(chǎn)者能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,平臺(tái)會(huì)免費(fèi)提供流量,而在微博平臺(tái)則需要購(gòu)買推廣使用的資源包。

    進(jìn)入2023年以來(lái),抖音用戶迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng),截止今年6月,抖音國(guó)內(nèi)日活突破1.5億,月活用戶超過3億。流量的爆發(fā)與大批百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)紅人的出現(xiàn)讓很多機(jī)構(gòu)都開始涌入抖音尋求達(dá)人合作。

    所有的廣告商都需要在星圖平臺(tái)下單,未經(jīng)過星圖平臺(tái)下單、審核的廣告將會(huì)被下架。

    根據(jù)抖音官方描述,品牌主可以在星圖平看到3個(gè)維度的數(shù)據(jù):一是KOL管理,抖音達(dá)人會(huì)有自己的排名和標(biāo)簽;

    二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理,方便企業(yè)主借鑒熱點(diǎn)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;三是內(nèi)容自動(dòng)化管理,包括內(nèi)容模塊工具,落地頁(yè)生產(chǎn)和監(jiān)測(cè)工具。這些都是變現(xiàn)的依據(jù)。

    和大多數(shù)人一樣,但通過對(duì)抖音平臺(tái)的深入了。

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