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抖音代運(yùn)營:抖音悄悄放了個大招

2023-02-13|13:12|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：56

抖音代運(yùn)營:抖音悄悄放了個大招。

繼微信PC端能夠閱讀朋友圈，抖音網(wǎng)頁版近日內(nèi)測上線后，摸魚人的DNA又動了。

那么，抖音網(wǎng)頁版到底是個啥？01像B站的抖音網(wǎng)頁版？翻開抖音網(wǎng)頁版，整個頁面看起來比較簡練，也暫時沒有廣告推行。

我體會一番（光明磊落摸魚）后，先給大家總結(jié)下抖音網(wǎng)頁版的幾大特點(diǎn)：1、視頻標(biāo)簽分類首頁導(dǎo)航欄做了直播、文娛、常識、二次元等10個標(biāo)簽分類。

但就現(xiàn)在來看，部分標(biāo)簽下的視頻分類似乎沒有很準(zhǔn)確。

比方抖音新增的“二次元”標(biāo)簽，分類視頻下居然出現(xiàn)了一些小哥哥等三次元的視頻。

2、提供查找功能支撐查找視頻和用戶，可根據(jù)發(fā)布時刻、最多點(diǎn)贊等條件篩選查找視頻。

3、視頻內(nèi)容以橫屏為主現(xiàn)在抖音網(wǎng)頁版大部分是一分鐘左右的橫屏視頻，豎屏視頻雖然也有但數(shù)量比較少。

從觀看頁面上，與自家的西瓜視頻網(wǎng)頁版相比，網(wǎng)頁規(guī)劃倒更有B站那味兒。

4、視頻播放支撐懸浮小窗口敞開懸浮小窗口后，用戶下拉閱讀評論時可持續(xù)在右下角觀看視頻畫面，但僅支撐該網(wǎng)頁頁面。

假如要認(rèn)真摸魚，視頻窗口彈出才是正確的翻開方式。

5、可上傳發(fā)布視頻用戶能夠經(jīng)過網(wǎng)頁版直接上傳并發(fā)布視頻，視頻巨細(xì)不得超過4G，時長需在15分鐘以內(nèi)。

初次運(yùn)用，會有“前史內(nèi)容可同步至西瓜視頻”的提示。

因?yàn)楝F(xiàn)在抖音網(wǎng)頁版還在內(nèi)測中，功能與視頻內(nèi)容還有待優(yōu)化豐富。

正如抖音方面的透露，推出網(wǎng)頁版是希望滿意用戶在不同場景下的運(yùn)用需求。

那隱藏在用戶需求之下的，是抖音的焦慮還是激進(jìn)？02抖音的大招一個直觀的感受是，當(dāng)下視頻渠道間的邊界正在變得越來越模糊。

在增強(qiáng)競爭力的路上，他們都在盡力復(fù)刻彼此，內(nèi)容同化的痕跡越來越明顯。

反之，這給各個視頻渠道帶來了更大的增量壓力。

當(dāng)內(nèi)容趨同，在視頻賽道上競跑的各渠道，開端了內(nèi)容形式的改動。

作為抖音的多年戰(zhàn)友，快手上線網(wǎng)頁版的時刻要早一些，功能上也比較完善。

與抖音不同的是，快手的標(biāo)簽分類為：我的重視、短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun等8個標(biāo)簽，更突出“我的重視”“短視頻”，對其他標(biāo)簽進(jìn)行了折疊。

相比快手，抖音上線網(wǎng)頁版的速度明顯慢了半拍。

緩不濟(jì)急的抖音網(wǎng)頁版，對抖音意味著什么？1、尋求用戶增量自2023年新年短視頻迸發(fā)以來，敞開這一風(fēng)潮的抖音在短視頻賽道依舊保持著頭部的姿態(tài)。

截止2023年第一季度，抖音均勻日活躍用戶為5.1億，快手均勻日活躍用戶為2.95億，B站均勻日活躍用戶為6010萬。

雖然抖音在短視頻賽道上一直處于領(lǐng)跑狀況，但在整個互聯(lián)網(wǎng)用戶增加之下，依托移動浪潮爆紅的抖音，危機(jī)感分毫不減。

據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究報告》顯現(xiàn)，到2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。

就近幾年的增加規(guī)模來看，用戶增量的天花板行將到來。

所以，抖音加快了搶奪用戶的腳步，將目光放到了PC端，那里有著新的未開發(fā)的流量。

雖然移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，PC端的覆蓋人數(shù)在緩慢下降，但總量根本維持在5億左右，仍然有著不行替代的地位。

PC端的用戶大部分聚集在上班族和學(xué)生，這類人群長時刻坐在電腦前，除日常的工作和學(xué)習(xí)需求外，往往還會去閱讀各種文娛內(nèi)容，他們查找的目的性會更強(qiáng)烈。

抖音網(wǎng)頁版將直播、文娛、常識的標(biāo)簽位置排在前列，剛好說明晰抖音有意拉攏這類人群。

2、新增流量入口無論是抖音、快手，還是B站、微博等APP，用戶在共享內(nèi)容時都會有共享到微信的提示。

微信作為國民APP，早已筑成的熟人社交體系不得不讓各大渠道垂涎。

微信的流量池雖大，但在各家紛爭之下，能吃到的紅利明顯有限，以至于短視頻渠道紛紛在本身APP上增加社交特點(diǎn)，但遠(yuǎn)水解不了近渴。

視頻內(nèi)容要想共享給好友，要么事先下載好視頻，要么只能仿制口令（還需要下載APP才能翻開觀看）。

每多一步操作，用戶共享的愿望都會大打折扣，傳播效果更是不盡人意。

抖音上線網(wǎng)頁版，對視頻共享就做了新的改動，在共享口令上添加了視頻網(wǎng)址，用戶仿制視頻網(wǎng)址也能翻開視頻觀看，無需下載抖音APP。

假如視頻內(nèi)容足夠吸引人，用戶拉新自然瓜熟蒂落。

3、浸透長視頻領(lǐng)地短視頻渠道以人均單日運(yùn)用時長超兩小時，甩開長視頻，成為搶占用戶注意力的主力軍。

抖音在高歌猛進(jìn)的時分，難免會誤傷到友軍，比方自家兄弟——西瓜視頻。

抖音扶持掉隊的西瓜視頻在所難免，也順勢彌補(bǔ)了抖音、西瓜視頻各自的不足之處。

一方面，愛優(yōu)騰等長視頻渠道緊盯短視頻侵權(quán)，抖音首當(dāng)其沖。

正是因?yàn)檫@種壓迫感，抖音在“求變”的路上越走越遠(yuǎn)，迫切需要更深入的內(nèi)容沉積用戶。

另一方面，作為字節(jié)跳動最早孵化的視頻產(chǎn)品，主打中視頻的西瓜視頻一直以來不溫不火，既干不過愛優(yōu)騰等長視頻渠道，也很難在短視頻浪潮下突圍。

所以，本年6月份，抖音聯(lián)合西瓜視頻、今日頭條一起發(fā)起“中視頻同伴計劃”。

創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，能夠和西瓜視頻一樣取得流量分成。

而關(guān)于1~30分鐘的中視頻，橫屏觀看的體會感才更好，抖音網(wǎng)頁版的誕生自然是情理之中。

“以短帶中，以中進(jìn)長”，抖音的棋局才剛剛布下。

至于抖音能不能依托網(wǎng)頁版，完成新一輪擴(kuò)張，還需要更多的時刻來做進(jìn)一步驗(yàn)證。

毋庸置疑的是，內(nèi)容仍然是一切問題的解藥，這是搶奪用戶的黃金法則。

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