抖音代運營:視頻號紅利時代，MCN機構怎么把握住視頻號機會呢？

微信旗下短視頻產(chǎn)品視頻號誕生，經(jīng)過不斷的迭代更新，視頻號產(chǎn)品生態(tài)逐漸老練。

許多MCN組織因抖音渠道規(guī)矩改變，力量被削弱，境況舉步維艱。

彼時，還有許多人對視頻號疑問情緒，但是，開展至今，越來越多的創(chuàng)造者涌入并在視頻號嘗到甜頭，前有大眾號大V劉筱直播帶貨1000萬，后有顏值主播創(chuàng)下640萬+的直播熱度，即使是素人也能在視頻號盈利中分一杯羹。

那么，面對新興的短視頻渠道，MCN組織要怎樣把握住視頻號機會呢？今天，咱們采訪了鯨魚種草MCN組織，他們于上一年4月份在視頻號布局8個美妝類賬號，累計重視用戶57萬+，其中有兩個賬號已經(jīng)完成變現(xiàn)。

在友望數(shù)據(jù)2月美妝排行榜Top20中，視頻號「常十顏」「三哥有個娃」「主編的心計」上榜。

△ 友望數(shù)據(jù)2月美妝排行榜鯨魚種草MCN組織深耕美妝種草、母嬰垂類、日子方法自媒體5年，成功孵化出「主編的心計」「廣式老吳」「愛新覺羅男孩」等美妝博主，全網(wǎng)用戶超4000萬+，矩陣服務過上千家品牌。

他們?yōu)槭裁磿x擇做視頻號？在視頻號中又遇到怎樣的機會與應戰(zhàn)呢？< 視頻號能夠獲取更多曝光及流量上一年4月，離視頻號正式出道也才曩昔3個月，視頻號未來開展怎樣仍是個未知數(shù)，許多創(chuàng)造者、企業(yè)、MCN組織保持著“只可遠觀”的情緒，不敢貿(mào)然舉動。

就在視頻號上線3個月后，鯨魚種草MCN 8個美妝類賬號陸續(xù)入駐視頻，由于“微信是現(xiàn)在國內(nèi)最大的交際渠道，用戶年齡層也非常廣泛，有非常老練的交際聯(lián)系鏈。

”與抖快微弱的交際聯(lián)系比較，視頻號最大的優(yōu)勢便是背靠微信12億巨大流量池，交際聯(lián)系更豐厚，能夠讓博主與用戶之間創(chuàng)立更為實在的聯(lián)系，有助于進步用戶粘性，一起也意味著，每一個使用微信的用戶都可能是賬號的潛在用戶。

微信視頻號共同交際圈層引薦以及個性化引薦也是鯨魚種草進駐視頻號的原因之一，“作為內(nèi)容創(chuàng)造者，咱們看好優(yōu)質的內(nèi)容能夠經(jīng)過微信共同分發(fā)機制來獲取更多曝光及流量。

”抖音算法引薦以用戶感愛好的內(nèi)容為基礎，熱度來得快去得也快，當視頻熱度抵達必定值時，曝光量就會下降，而視頻號的交際引薦意味著視頻具有長尾效應，即使視頻發(fā)布1個月后，依舊會有人觀看、點贊、談論。

在進駐視頻號前期，鯨魚種草會經(jīng)過旗下大眾號告知用戶開通視頻號的消息，并在大眾號菜單欄設置視頻號信息，將視頻內(nèi)嵌到大眾號文章中，來引導大眾號用戶觀亮點贊，取得更多重視與曝光。

△ 在「廣式老吳」大眾號嵌入視頻“假如賬號粉絲是零，那么要捉住做冷啟動，經(jīng)過共享、轉發(fā)、點贊取得必定的基礎流量，才有機會取得渠道引薦到更大的流量池中。

”從上一年4月運營至今，美妝類矩陣賬號累計重視用戶數(shù)57萬+，其中視頻號「廣式老吳」重視用戶數(shù)破10萬。

「廣式老吳」是鯨魚種草第一個用戶數(shù)破10萬+的賬號，賬號除了經(jīng)過內(nèi)容吸粉，也會在其大眾號、私域經(jīng)過活動將用戶導流到視頻號。

< 找到異乎尋常的點打造IP8個賬號雖同屬美妝范疇，但每個賬號IP人設明顯，比方「廣式老吳」是一個愛美的95后辣媽形象，「主編的心計」則是一個喜愛旅行的精美美妝博主，每個賬號都有共同的IP形象，那么，這些IP人設是怎樣打造的呢？?？匆曨l號「吳個億好有錢」的用戶會發(fā)現(xiàn)，博主喜愛用咆哮式來種草及教育，讓人印象深入，而「主編的心計」由于博主本身熱愛旅行，所以除了美妝垂類內(nèi)容外，視頻里也會有許多旅行vlog，經(jīng)過美妝+旅行的方法共享干貨。

在打造IP人設上，他們會依據(jù)博主性情特征來打造，除此之外，也會利用每個小細節(jié)來表現(xiàn)賬號的差異化，比方視頻封面設計、選題方向、妝容風格、配樂音樂等等。

△ 視頻號「主編的心計」旅行內(nèi)容圖片來源：友望數(shù)據(jù)博主動態(tài)假如博主性情不是特別明顯，便在博主日子閱歷中找到共同的標簽。

以視頻號博主「我是韓憨憨」為例，十八線小演員、醫(yī)師爸媽、游戲主持人、愛美會買的女生，這些閱歷或許單獨拎出來在許多人身上都能找到影子，在匯總在一起，便是韓憨憨。

“短視頻最不缺的便是帥哥美女，單純長得美觀沒有回憶點，所以咱們在打造短視頻IP的時分更偏重突出IP特征，異乎尋常的地方便是咱們的主攻方向。

”< 定位垂直內(nèi)容細分2023年，鯨魚種草步入短視頻賽道，開端美妝賬號及矩陣建立。

在短視頻迅猛開展的現(xiàn)在，美妝種草類內(nèi)容層出不窮，同質化現(xiàn)象嚴重，為保證每個賬號特征，產(chǎn)出人格化很強的內(nèi)容，他們會環(huán)繞博主特性做內(nèi)容規(guī)劃。

比方，「廣式老吳」是一個95后辣媽，博主本身性情活潑好動，于是在內(nèi)容上會策劃許多段子及脫口秀讓博主用夸大的風格演繹出來，段子主題貼近日子，能夠引起粉絲共鳴，增加賬號粘性。

除了致力種草身邊別致好物，博主也會共享一些情侶日常以及情感論題，以幽默詼諧的方法輸出價值觀，并積極在談論區(qū)與我們互動。

經(jīng)過實在的日子共享，拉近與用戶之間的聯(lián)系，一起也讓IP人設愈加豐滿。

在選題上，鯨魚種草團隊內(nèi)部有共享爆款視頻的習氣，共享近期爆款視頻以及別致的選品。

定時的爆款共享能夠培育團隊成員的敏感度，也能更簡單的捉住爆款方向。

當確定選題方向后，再融入博主本身日子閱歷，結合人設進行創(chuàng)造。

為用戶提供有協(xié)助和價值的內(nèi)容也是鯨魚種草內(nèi)容選題的方向，比方視頻號「常十顏」2月5日發(fā)布“凡事都得多試試 矮矮的你還能多長長！”的視頻。

視頻中，博主經(jīng)過共享自己的長高秘籍，來解決用戶想長高的痛點。

在友望數(shù)據(jù)視頻剖析談論剖析中能夠看出，“長高”一詞在談論熱詞中排行Top1，可見用戶對 長高 論題的愛好程度。

△ 視頻號「常十顏」談論區(qū)圖片來自：友望數(shù)據(jù)視頻剖析談論剖析截至現(xiàn)在，這條視頻播放量420萬+，點贊數(shù)10萬+，談論數(shù)1383條，是矩陣賬號播放量最高的視頻。

△ 「常十顏」爆款內(nèi)容圖片來自：友望數(shù)據(jù)—博主動態(tài)< 機會與應戰(zhàn)并存2016年，鯨魚種草開端做微信大眾號，2023年步入短視頻賽道，2023年又回到微信渠道，運營視頻號。

作為深耕大眾號5年、短視頻范疇4年的達人孵化組織，鯨魚種草MCN會將其在其他短視頻渠道上的美妝爆款視頻輸出邏輯和玩法經(jīng)驗遷移到視頻號上，由于“好的內(nèi)容，是能夠渠道通吃的。

”除此之外，大眾號矩陣450w+美妝時髦垂類流量也成了其運營視頻號的優(yōu)勢，利用大眾號與視頻號彼此聯(lián)動，比方視頻號中掛大眾號鏈接，大眾號中刺進視頻號內(nèi)容，彼此導流。

本年3月份，視頻號迎來重大更新：視頻號大眾號能夠彼此關聯(lián)，主頁雙向展現(xiàn)，使得兩者之間不僅能彼此導流，一起也讓微信內(nèi)容形式形成了閉環(huán)，大眾號、視頻號、微信小程序、直播形成了一條清晰的商業(yè)轉化路徑。

現(xiàn)在，視頻號矩陣中「三哥有個娃」「六豆媽」已經(jīng)開端變現(xiàn)，并單獨為品牌定制視頻號內(nèi)容，協(xié)作品牌有溪木源、新氧。

△ 視頻號「三哥有個娃」新氧廣告漲粉難度較高是現(xiàn)在首要遇到的難題，“可能重視按鈕藏得太深，需要點開賬號頭像才能點重視。

”為此，他們會在視頻、簡介上主動增加誘導重視的信息，比方在每個賬號視頻中增加重視按鈕，引導用戶點擊重視。

現(xiàn)在，鯨魚種草MCN會將運營視頻號的要點放在私域流量上，并在大眾號、私域流量去要點推視頻號，也會考慮在視頻號接推行，“等候視頻號各個功能優(yōu)化完善，跟著渠道的玩法來做。

”對MCN組織來說，視頻號是機會也是應戰(zhàn)，優(yōu)質的內(nèi)容能夠為賬號帶來更多重視與流量，但一起，視頻號還處在開展階段，與抖快比較還不是很老練。

但是，機會與應戰(zhàn)并存的現(xiàn)在，只要捉住了，才知道最后會怎樣。

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