霸屏抖音B站,動(dòng)輒千萬(wàn)播放,聽(tīng)完這些洗腦神曲我人都傻了!
2023-02-13|13:12|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:54
2023-02-13|13:12|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:54
霸屏抖音B站,動(dòng)輒千萬(wàn)播映,聽(tīng)完這些洗腦神曲我人都傻了!誰(shuí)也沒(méi)想到在土氣MV里手拉手甜蜜蜜的“雪王”竟然能夠屠版這么久,就像也沒(méi)多少人知道抖音神曲《酷愛(ài)105℃的你》其實(shí)是一首廣告歌,更沒(méi)有多少人預(yù)料到鳳凰傳奇能夠在今天的90后中完結(jié)“文藝復(fù)興”。
< 01 這些紅極一時(shí)的歌都是......Super Idol的笑臉都沒(méi)你的甜八月正午的陽(yáng)光都沒(méi)你耀眼酷愛(ài) 105 °C的你滴滴清純的蒸餾水來(lái)自《酷愛(ài) 105 °C的你》的短短幾句歌詞和簡(jiǎn)略旋律,在本年夏天簡(jiǎn)直“血洗”了抖音和B站,讓人不由得上頭。
這首宣布于2023年的歌曲忽然迎來(lái)了第二春,是原唱阿肆也想不到的事情。
抖音累積33億的播映量和30.2萬(wàn)個(gè)視頻內(nèi)容,讓這首歌可謂神曲頂流。
不止抖音,在B站查找歌名,阿肆自己的視頻內(nèi)容收獲558.2萬(wàn)的觀看量,UP主“縮冰的云”從頭用熱梗填詞翻唱《酷愛(ài)1005℃的你》具有1121.1萬(wàn)的觀看,其他二創(chuàng)視頻人均百萬(wàn)級(jí)的數(shù)據(jù)也足以讓用戶感受到歌曲“105℃”的高熱。
盡管爆紅如此,但仍然鮮有人知道這首歌其實(shí)是阿肆為屈臣氏蒸餾水創(chuàng)造的一首廣告歌曲。
假如追溯它翻紅的源頭,或許屈臣氏還要給追星女孩送面錦旗。
3月23日,B站UP主“小米是阿姨啊”上傳了以《酷愛(ài)105℃的你》為背景音樂(lè)創(chuàng)造的明星編排視頻,張哲瀚明亮的笑臉合作輕捷的旋律打造出了1+1>2的作用,成為UP主日常1000左右播映量視頻中的爆款。
自此,我們找到了這首歌曲的新用法,愛(ài)豆應(yīng)援、青春表達(dá)、游覽Vlog,通通一鍵添加BGM。
音樂(lè)區(qū)、舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)也紛繁加入二創(chuàng)的部隊(duì),讓《酷愛(ài) 105 °C的你》完全出圈。
這么看下來(lái),是不是覺(jué)得這個(gè)路子有點(diǎn)眼熟?和《蜜雪冰城甜蜜蜜》爆紅的過(guò)程不能說(shuō)是極端神似,能夠說(shuō)是如出一轍。
6月3日,蜜雪冰城的B站官方賬號(hào)發(fā)布主題曲MV的視頻,作為“夢(mèng)開(kāi)端的地方”,現(xiàn)在現(xiàn)已累計(jì)434.4萬(wàn)播映量。
憑仗魔性的旋律和重復(fù)的歌詞洗腦一波人之后,6月5日發(fā)布的中英雙語(yǔ)版視頻更受重視,以1380萬(wàn)的播映數(shù)據(jù)開(kāi)端屠版之路。
同時(shí),密集的二創(chuàng)內(nèi)容將“雪王”捧上了流量王座,給蜜雪冰城帶來(lái)了不行計(jì)數(shù)的廣告價(jià)值。
這樣大規(guī)模病毒式的傳達(dá)可遇不行求,由于在視頻年代里,誰(shuí)也猜不到下一秒會(huì)火的是哪一首歌,或者說(shuō)哪一首歌曲會(huì)從“年代的眼淚”從頭翻紅。
比方最近在抖音“ring啊ring啊ring”的《ring ring ring》,這但是SHE在15年前就宣布的歌曲。
“拉長(zhǎng)耳朵進(jìn)步警覺(jué),神經(jīng)細(xì)胞全面警戒,你的電話絕不漏接,ring啊ring啊ring,愛(ài)的和弦鈴yeah......”(MV畫(huà)質(zhì)感人)就這么一段副歌,在抖音上引發(fā)了一場(chǎng)仿照潮,現(xiàn)在#ringringring 的話題下現(xiàn)已有5.5億次播映。
又有誰(shuí)能想到,這首當(dāng)年就風(fēng)行過(guò)的歌曲其實(shí)是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告歌之一。
達(dá)人、明星各種方式的翻唱、編舞讓這首老歌從頭走進(jìn)我們的視線,是粉絲看了都要不由得說(shuō)一句“SHE便是yyds”的程度。
中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶同系列的廣告歌曲還有周杰倫的《我的地盤》、潘瑋柏的《來(lái)電》等。
這種廣告歌曲在大街小巷傳唱的事例許多,但大部分人只知其名,不知其實(shí)際上是廣告歌曲,比方:“我知道我的未來(lái)不是夢(mèng),我認(rèn)真地過(guò)每一分鐘......”勉勵(lì)如《我的未來(lái)不是夢(mèng)》,其實(shí)是黑松沙士的廣告歌。
(想當(dāng)年這仍是果醬妹的班歌......)“我信任我便是我,我信任明天,我信任青春沒(méi)有地平線......”結(jié)業(yè)KTV??汀段倚湃巍肥菞钆喟矠槠【苿?chuàng)造的。
至于《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》,作為步步高手機(jī)的廣告歌曲,簡(jiǎn)直能夠被稱為廣告曲爆紅開(kāi)山祖師,那會(huì)兒把它設(shè)置為手機(jī)鈴聲的人大約能夠媲美如今在抖音翻唱《ring ring ring》的數(shù)量。
沒(méi)想到這些紅極一時(shí)的歌曲都是廣告歌曲,讓人不由得想多問(wèn)一句:它們?yōu)槭裁催@么能?< 02 廣告歌曲憑什么出圈?廣告歌曲出圈究竟是無(wú)心插柳柳成蔭,仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打?在回答這個(gè)問(wèn)題之前,我們?cè)囍页鏊鼈兊墓残?,究竟想抄作業(yè)也得知道從哪里開(kāi)端抄。
1、音樂(lè)簡(jiǎn)略、重復(fù)大道至簡(jiǎn),出圈的廣告歌曲最相似的地方就在于其洗腦的旋律,重復(fù)的唱段不斷盤繞,最終到達(dá)在聽(tīng)眾心里刻錄下歌曲DNA的作用。
而這正是“耳蟲(chóng)”效應(yīng)的表現(xiàn),說(shuō)白了便是“腦袋里粘著音樂(lè)”。
拿《蜜雪冰城甜蜜蜜》來(lái)說(shuō),曲子來(lái)自美國(guó)村莊民謠《Oh!Susanna》,這就奠定了其易傳唱的特色。
或許我們都有過(guò)腦子里突然響起多年以前的一首民謠或兒歌的經(jīng)歷,正是由于這一類歌曲朗朗上口,甚至聽(tīng)過(guò)就能哼唱。
據(jù)抖音官方對(duì)蜜雪冰城營(yíng)銷宣揚(yáng)負(fù)責(zé)人王偉龍的采訪,蜜雪冰城的主題曲在線下1.5萬(wàn)家門店播映了一年多,這個(gè)體量的影響力和傳染性可想而知。
不論你是買仍是不買他家的產(chǎn)品,只要路過(guò)就在輻射規(guī)模,歌詞就那一句“你愛(ài)我我喜歡你蜜雪冰城甜蜜蜜”,分分鐘洗腦,就像看見(jiàn)麥當(dāng)勞就想起“喜愛(ài)您來(lái)”相同構(gòu)成下意識(shí)反應(yīng)。
2、短視頻年代加持大部分老歌翻紅都是近幾年產(chǎn)生的,正好是視頻內(nèi)容當(dāng)?shù)赖哪甏?/p>
能夠說(shuō),這是廣告歌曲出圈的技能buff。
在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有遍及的時(shí)分,我們聽(tīng)歌就靠唱片磁帶,真實(shí)的“你我本無(wú)緣,全靠你花錢”的時(shí)期。
后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)了,聽(tīng)歌自在也跟上了,華語(yǔ)樂(lè)壇進(jìn)入爆發(fā)期,但更新迭代和審美挑選仍然約束了歌曲的傳達(dá)。
直到視頻年代粉墨登場(chǎng),傳達(dá)營(yíng)銷有了新的方式和渠道。
?
狂轟濫炸的包圍圈不同于聽(tīng)歌時(shí)具有更多挑選的自主性,用戶在刷視頻的時(shí)分更依靠算法引薦。
視頻一個(gè)接一個(gè),在某種內(nèi)容稍微多逗留一下都能被記錄偏好,并在接下來(lái)的一段時(shí)間里重復(fù)收到相似的內(nèi)容引薦。
抖音話題#蜜雪冰城 現(xiàn)已有58.8億次播映,沒(méi)有人能躲過(guò)雪王的洗腦才能。
就算你堅(jiān)守住自己的視頻偏好,不期然在蜜雪冰城店門口圍觀一波消費(fèi)者高唱“你愛(ài)我我喜歡你蜜雪冰城甜蜜蜜”以交換一個(gè)免費(fèi)冰淇淋的社死現(xiàn)場(chǎng)之后,恐怕也要淪亡。
實(shí)際上,這個(gè)累計(jì)播映10.9億次的話題#蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng) 起源于一個(gè)誤會(huì)。
蜜雪冰城一開(kāi)端只是讓自家門店拍視頻上傳抖音,卻讓不少用戶以為在門店前唱主題曲就能免單,等唱完之后只有店員奉告沒(méi)有這項(xiàng)活動(dòng)的尷尬。
這種戲劇性的局面引來(lái)更多人圍觀、效仿,最終登上抖音熱榜,進(jìn)而在渠道上再一次發(fā)酵,構(gòu)成狂轟濫炸的包圍圈。
這種線上線下流量的打通,無(wú)限擴(kuò)展了歌曲的傳唱威力。
而這種漸漸緊縮的包圍圈會(huì)讓用戶對(duì)某種內(nèi)容構(gòu)成慣性,比方重復(fù)聽(tīng)到的某個(gè)BGM,洗腦的意圖就這么達(dá)成了。
?
更多二創(chuàng)的或許性二創(chuàng)是如今內(nèi)容發(fā)酵成爆款的重要因素,甚至是必經(jīng)之路。
在B站查找“蜜雪冰城”,把主題曲當(dāng)背景音樂(lè)配上其他MV畫(huà)面只是基操,多種語(yǔ)言版本的視頻也是群眾行為,整成古風(fēng)、陰間等花樣才算得上技能流。
多達(dá)50頁(yè)的視頻內(nèi)容,都是讓蜜雪冰城成為流量之王的推手。
《酷愛(ài)105℃的你》相同受到二創(chuàng)的喜愛(ài)。
輕捷的旋律和可愛(ài)的歌詞有更顯著的情緒定位,用來(lái)表達(dá)甜甜的喜愛(ài)再合適不過(guò),因此成為粉絲為愛(ài)豆應(yīng)援、剪視頻常用的BGM。
正所謂高手在民間,有的UP主仿照騰格爾唱腔唱小甜歌,有的UP主從頭填詞,把歌曲變成吐槽向、小情侶拌嘴向等等。
(果醬妹也沒(méi)想到就算是林妹妹也毫無(wú)違和感)而當(dāng)一種內(nèi)容能夠在鬼畜區(qū)有一席之地,那它就離出圈不遠(yuǎn)了。
看看這不相上下的戰(zhàn)績(jī),可謂“血洗”,公然實(shí)火認(rèn)證。
通過(guò)二創(chuàng)的盡力,歌曲能夠應(yīng)用的場(chǎng)景越來(lái)越多,出圈自然瓜熟蒂落。
可見(jiàn),廣告歌曲出圈大多是無(wú)心插柳柳成蔭,但后續(xù)的營(yíng)銷卻是穩(wěn)扎穩(wěn)打。
< 03 廣告歌曲出圈背面是品牌營(yíng)銷歌曲出圈有共性,而廣告歌曲需要更深一層的了解,由于它還背著品牌宣揚(yáng)的KPI。
過(guò)去,渠道少,渠道就這幾樣,各家的營(yíng)銷也差不多,無(wú)非是請(qǐng)明星代言,線上線下一氣鋪開(kāi)就完事了。
現(xiàn)在,明星加持能帶來(lái)一時(shí)的銷量上升,也不過(guò)是借了粉絲經(jīng)濟(jì)的春風(fēng),真實(shí)想構(gòu)成自己的品牌影響力,還得在營(yíng)銷策劃上下功夫。
廣告歌曲便是載體之一,映射出品牌營(yíng)銷的新路子。
第一步,創(chuàng)造時(shí)切合品牌形象,設(shè)置關(guān)鍵詞或者營(yíng)造氣氛感,利于用戶對(duì)品牌調(diào)性有更深入的認(rèn)識(shí)。
比方《ring ring ring》作為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告歌,節(jié)奏感強(qiáng),切合“動(dòng)感”的輕捷氣質(zhì),“ring啊ring啊ring”模仿電話鈴聲,建立起歌曲和品牌的聯(lián)系。
而《酷愛(ài)105℃的你》則是用明亮的旋律給聽(tīng)眾生成了一個(gè)畫(huà)面感,仿佛在夏天里“啪”地打開(kāi)一瓶冰飲料,讓用戶覺(jué)得品牌的產(chǎn)品也能帶來(lái)這樣的高興。
至于蜜雪冰城就更不用細(xì)說(shuō),雪王出場(chǎng)就自帶BGM了。
第二步,充分利用各渠道渠道,影響用戶的參與感和認(rèn)同感。
能夠舉個(gè)例子,一向被“嫌棄”土嗨的鳳凰傳奇在近期美麗地翻身了,簡(jiǎn)直是品牌提格、破圈的范本。
本年5月份,鳳凰傳奇入駐B站,宣布的著作實(shí)力能打,畫(huà)風(fēng)接地氣,播映量有對(duì)折都是百萬(wàn)級(jí)別。
感受一下這塑料的“與太陽(yáng)肩比肩”隨后的翻唱、編舞、鬼畜等二創(chuàng)內(nèi)容為鳳凰傳奇的翻紅加了又一把火,讓他們“涅槃重生”。
這樣新潮的鳳凰傳奇打破了用戶對(duì)他們的初印象,要知道他們以前總是貼著“土”的標(biāo)簽。
特別在成為廣場(chǎng)舞王者音樂(lè)之后,更加被年輕人羞于啟齒。
但在時(shí)不時(shí)能聽(tīng)到的手機(jī)鈴聲、廣場(chǎng)上打擂臺(tái)比大聲的音響包圍下,誰(shuí)不是聽(tīng)了“蒼莽的天邊是我的愛(ài)”,就能隨口接下句“連綿的青山腳下花正開(kāi)”,這樣的群眾基礎(chǔ)是頂流羨慕不來(lái)的。
4月份,鳳凰傳奇在浙江衛(wèi)視音樂(lè)綜藝節(jié)目《為歌而贊》中翻唱了《海底》,原唱一只榴蓮是以哀傷的曲調(diào)和唱腔演繹抑郁癥患者心里的孤獨(dú),鳳凰傳奇卻反其道而行,唱出了老一輩在身邊親切加油打氣的感覺(jué),被盛贊“不愧是國(guó)家隊(duì)”,讓我們對(duì)這個(gè)組合改寫(xiě)認(rèn)知。
擴(kuò)展自己的獨(dú)特氣質(zhì),這是破圈的必備要素。
網(wǎng)友們開(kāi)端考古鳳凰傳奇,發(fā)現(xiàn)他們的MV仿佛自己預(yù)算不足卻仍是盡力做出來(lái)的著作,代入感、討論愿望、認(rèn)同感噌噌噌就上去了。
再感受一下這經(jīng)費(fèi)不足的草原構(gòu)圖至此,加上之前的熱度襯托,組合上得了廣場(chǎng),進(jìn)得了B站,男女老少都要respect,標(biāo)志著鳳凰傳奇這個(gè)“品牌”完結(jié)年輕化并順暢破圈。
能夠說(shuō),鳳凰傳奇把線上線下的營(yíng)銷要點(diǎn)拿捏得死死的,便是傳統(tǒng)品牌模范生。
第三步,進(jìn)一步整合資源,讓用戶自發(fā)傳達(dá)。
說(shuō)白了,這一步便是要激起用戶二創(chuàng)的熱情,組織KOL、KOC、二創(chuàng)活動(dòng)等方式都是為了增加傳達(dá)聲量,這種自發(fā)的傳達(dá)能讓品牌真實(shí)到達(dá)加深用戶的印象、擴(kuò)展自己的影響力、促進(jìn)更多的轉(zhuǎn)化等意圖。
前文的事例現(xiàn)已足夠多,這兒不再贅述。
這一套營(yíng)銷組合拳打下來(lái),廣告歌曲出了圈,品牌贏得了路人緣。
可見(jiàn),廣告歌曲的走紅出圈雖然是概率事件,存在極大的不行復(fù)制性,但前后期的營(yíng)銷襯托環(huán)節(jié)也必不行少。
至于抄的作業(yè)能不能拿高分誰(shuí)也不能確保,就像策劃了蜜雪冰城主題曲營(yíng)銷的華與華公司創(chuàng)始人之一華杉在微博上寫(xiě)道,“活兒是人干的,作用是天給的。
”END抖音代運(yùn)營(yíng):策略之標(biāo)題怎樣寫(xiě)抖音小程序,都合適哪些人做?能帶來(lái)什么好處?抖音營(yíng)銷號(hào)怎樣代運(yùn)營(yíng)
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
推薦閱讀:
更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!