直通車推廣優(yōu)化技巧3-質(zhì)量分規(guī)則

:直通車推廣優(yōu)化技巧3質(zhì)量分規(guī)則。

一

、細(xì)分方案的目的現(xiàn)有問題（1）廣泛匹配流量不精準(zhǔn)，精確匹配沒流量

。如圖推廣所加的寶貝是血糖測試儀的產(chǎn)品，經(jīng)過直通車進(jìn)來的測溫儀、體溫計(jì)等等相關(guān)的詞，直通車并沒有加相關(guān)的詞，可是體系會經(jīng)過廣泛匹配對查找這些關(guān)鍵詞的人進(jìn)行展現(xiàn)，終究進(jìn)來的查找訪客就不是咱們想要的

。廣泛匹配能夠擴(kuò)展流量，可是精準(zhǔn)度是沒有保障的

。（2）關(guān)鍵詞與人群無法切分，假如自身是廣泛匹配的流量，關(guān)鍵詞作用自身就很差，這個(gè)時(shí)分，哪怕是圈定的目標(biāo)畫像，可是實(shí)際上進(jìn)來的人群并不是咱們真實(shí)想要的

。假如判別為此類人群作用欠好，可能是一種錯(cuò)誤的判別

。如圖所示，當(dāng)關(guān)鍵詞作用差的時(shí)分，哪怕是精準(zhǔn)的人群，作用也會很差，會影響到咱們對直通車人群數(shù)據(jù)的判別，假如是關(guān)鍵詞和人群能夠去做配對，就能夠讓好的關(guān)鍵詞和好的人群結(jié)合起來

。（3）地域無法做區(qū)別

。每個(gè)商品所針對的客群不一樣，地域由于經(jīng)濟(jì)條件、氣候原因、行為習(xí)慣，導(dǎo)致在消費(fèi)客戶的畫像中，存在了地域差

。 如圖所示，浙江、甘肅作用差，廣東的作用比較穩(wěn)定，寧夏的作用很好，可是花費(fèi)少

。假如咱們要加大寧夏的預(yù)算，在一個(gè)方案的情況下，甘肅和浙江也會被加大，終究就會導(dǎo)致數(shù)據(jù)變低

。綜上，當(dāng)咱們的方案沒有去做規(guī)劃，一切的投進(jìn)都沒有去細(xì)化，終究就會導(dǎo)致數(shù)據(jù)變的很差，因此要做方案的規(guī)劃

。

二、細(xì)分方案的邏輯1、流量途徑：顧客的購買途徑是，不同區(qū)域不同畫像的人群在不同的時(shí)間段經(jīng)過不同的關(guān)鍵詞查找寶貝看到咱們的推廣寶貝，終究完結(jié)引

流。在這個(gè)過程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都有差異化，所以咱們要針對每個(gè)環(huán)節(jié)去進(jìn)行區(qū)別規(guī)

劃。2、關(guān)鍵詞區(qū)別關(guān)鍵詞的類型有行業(yè)詞、競品詞、品牌詞、精準(zhǔn)長尾詞、產(chǎn)品拓展詞等等，不同的關(guān)鍵詞針對同樣的人群作用是不一樣的，由于關(guān)鍵詞要區(qū)別方案去投進(jìn)，這樣才干合作人群去做更精細(xì)的投

進(jìn)。3、地域區(qū)別不同的方案，能夠挑選投進(jìn)不同的區(qū)域，高轉(zhuǎn)化的區(qū)域放在同個(gè)方案，能夠去依據(jù)作用去加大投進(jìn)力度，低轉(zhuǎn)化的區(qū)域放在同個(gè)方案，能夠依據(jù)作用去下降投進(jìn)力

度。這樣區(qū)別就不會由于下降差的區(qū)域?qū)е赂咿D(zhuǎn)化區(qū)域也被下

降。4、途徑區(qū)別pc端和無線端，能夠單獨(dú)去做方案，便于關(guān)鍵詞的管理，也更利于數(shù)據(jù)的剖

析

。三、細(xì)分方案的作用如下圖所示，從競品詞、行業(yè)詞、品牌詞、高轉(zhuǎn)化區(qū)域、低轉(zhuǎn)化區(qū)域、pc端、無線端、精確匹配、廣泛匹配等多個(gè)維度，進(jìn)行方案區(qū)別的時(shí)分，能夠便利咱們在操作的過程中，能夠更好的剖析數(shù)據(jù)與優(yōu)化數(shù)據(jù)，終究提高賬戶的全體

作用。總結(jié)：1、直通車方案，假如只做一個(gè)方案，對咱們的數(shù)據(jù)投進(jìn)和剖析都是不

利的。2、經(jīng)過剖析顧客的途徑，針對性的做方案的規(guī)劃，讓賬戶的投進(jìn)愈加精

細(xì)化。文章來歷：

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