淘寶直通車產(chǎn)品的原理

                   淘寶賣家設(shè)置和推行與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞及出價，買家查找相應(yīng)關(guān)鍵詞的時分，賣家推行的寶物獲取到展現(xiàn)和流量，完成精準(zhǔn)營銷；賣家按所獲取的流量（點擊數(shù)）付費。

阿里媽媽渠道對直通車產(chǎn)品進(jìn)行了解釋，直通車產(chǎn)品的參與者包含賣家、買家、淘寶渠道。

參與者的特色有：賣家：對關(guān)鍵詞出價，花錢做推行；買家：查找關(guān)鍵詞，點擊廣告，構(gòu)成瀏覽或者購買；淘寶渠道：獲取廣告費，一起讓買家能夠得到更好的購物體會。作為淘寶的商家，咱們期望咱們的廣告能夠在更多的買家面前曝光，一起也期望能夠降低推行的費用，讓咱們廣告推行的功率到達(dá)最大化。買家體會一直是淘寶渠道考慮的重要問題。其實很好理解，淘寶渠道能夠生存和發(fā)展，依靠的便是所有買家的支撐。隨著最近幾年整個電商環(huán)境的競賽加劇，京東和唯品會等渠道對淘寶形成的壓力還是很大的，所以淘寶商家必需求考慮怎樣不斷地優(yōu)化自己產(chǎn)品的用戶體會，一起也需求保障整個渠道的廣告收益。商家依照直通車的點擊付費，即直通車是依照點擊來收費，所以點擊率便是直通車的中心，這個是不會改動的。前面咱們說了，淘寶渠道需求保證自己的收益最大化，所以商家推行和渠道規(guī)矩的改動都不會違背這個根本的商業(yè)規(guī)矩。

有一些新手商家問道：是不是提高出價，就能夠獲取到最好的推行方位？經(jīng)過上面的解釋，相信咱們都能夠理解，答案是否定的。比如現(xiàn)在有兩個競賽的商家 A 和 B，假定 A 商家關(guān)鍵詞出價 99 元，占有了首屏第一個方位，可是 5 分鐘內(nèi)只有 1 次點擊，那么渠道收益為 99 元；B 商家關(guān)鍵詞出價 1 元，占有了首屏方位，5 分鐘內(nèi)有 200 次點擊，渠道收益為 200 元。從渠道收益的視點來說，淘寶更加愿意讓 B 商家排在前面。所以說出價高并不一定能讓咱們獲取到更靠前的排名。直通車是站內(nèi)最有用、最精準(zhǔn)的營銷東西，如圖 11 所示。淘寶查找引擎是現(xiàn)在最大的購物查找引擎，直通車的首要推行渠道都是根據(jù)查找環(huán)境來進(jìn)行的。精準(zhǔn)是淘寶直通車推行的特色賣家能夠經(jīng)過關(guān)鍵詞、人群、時刻、地域等多維度來更精準(zhǔn)地確定買家。這也是這么多年來直通車推行東西被大部分商家推重的原因。

也正因為如此，直通車投放的競賽越來越激烈，日常推行的點擊扣費也越來越高。從咱們觸摸的一些類目來看，2016 年的點擊扣費比 2014 年要高出 20%～50%。2016 年下半年因為“黑車”猖獗的攪擾，有的類目點擊扣費竟出現(xiàn)翻番的情況。TAG標(biāo)簽：淘寶直通車淘寶直通車推行技巧和妙招,快速建立智能方案淘寶直通車千人千面淘寶新店直通車應(yīng)該怎樣開,利用直通車提高店鋪數(shù)據(jù)                

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