淘寶直通車出價模式整體介紹

                   淘寶直通車全部出價形式全景圖，一次理清摘要當(dāng)時直通車底層出價和扣費方式只有一種。

都是對每一次的點擊進行出價，依照二價計費，終究通過每次點擊進行收費。相關(guān)概念解釋1）當(dāng)時的出價形式及名稱雖然直通車只有一種終究的出價和扣費邏輯，可是為了滿意不同商家的不同投進需求，直通車存在多種出價形式，依照可設(shè)置參數(shù)從小到大擺放如下

1、手動出價：直接對關(guān)鍵詞的每次點擊出價；存在于規(guī)范計劃下每個關(guān)鍵詞的手動出價，是最精密的設(shè)置參數(shù)方式

2、智能調(diào)價：設(shè)置關(guān)鍵詞的每次點擊出價，然后體系在一定起伏規(guī)模內(nèi)調(diào)整出價，獲取優(yōu)質(zhì)匹配流量；規(guī)范計劃下詞包的出價方式（體系依照手動出價的0100%進行調(diào)價），規(guī)范計劃下的智能調(diào)價（體系依照商家設(shè)置的起伏，對手動出價進行正負(fù)起伏的調(diào)價），智能計劃下的智能調(diào)價（體系依照手動出價的±30%進行調(diào)價），這三者都是這種形式

3、控成本：設(shè)置轉(zhuǎn)化方針和每次轉(zhuǎn)化花費成本，體系依照成本主動優(yōu)化推廣戰(zhàn)略達成轉(zhuǎn)化方針，扣費仍是每次點擊扣費；

4、最大化拿量：設(shè)置花費預(yù)算上限，體系主動推廣優(yōu)先獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，扣費是每次點擊扣費；可查看下圖示例（注：為便利舉例下圖未說明人群、分時、搶位等溢價因子，實踐出價過程中溢價因子會一起收效，具體溢價因子的核算請見下文）：

2）出價和扣費在競價過程中核算邏輯直通車在出價過程中還存在許多影響價格的因子，假如以規(guī)范計劃下最大收效的因子來核算舉例：比方A商家對某關(guān)鍵詞【連衣裙】手動出價1元，智能溢價30%，人群30歲女溢價40%，搶位幫手溢價50%，時間扣頭80%；該詞質(zhì)量分為9分假定一個30歲女性顧客大S查找了關(guān)鍵詞【連衣裙】，且是最優(yōu)質(zhì)流量收效智能溢價30%，搶位幫手先顯現(xiàn)搶位成功收效溢價50%，那么A商家本次面向顧客大S查找【連衣裙】的終究出價為1*（1+30%）*（1+40%）*（1+50%）*80%=2.184元此刻B商家也對關(guān)鍵詞【連衣裙】出價了，核算溢價因子后終究出價為1.9元，質(zhì)量分為10分。

A商家出價2.184元，質(zhì)量分為9分，那么A商家獲得了大S這次的展示方位（2.184*9=19.656大于1.9*10=19），假如大S點擊一次，那么A需求花費的金額為1.9*10/9+0.01=2.12元 （本次核算出價和扣費過程中為了便利理解，簡化了質(zhì)量分為整體分值）另外，溢價的核算環(huán)節(jié)是同步收效的，不存在先核算某個溢價再去判別是否滿意另外一個溢價因子。

以A商家上個例子舉例，是以終究的出價2.184來判別是否搶位成功，而不是先核算人群、智能溢價、分時扣頭后得到出價1.456來判別是否搶位成功

3）直通車出價邏輯直通車參與競價的價格是終究價格，終究價格需求考慮幾個因素：根底出價、時間扣頭、溢價；溢價包括3個模塊，人群溢價、搶位溢價、智能調(diào)價溢價。即終究出價=根底出價*（1+人群溢價）*（1+搶位溢價）*（1+智能調(diào)價溢價）*時間扣頭舉例如下：如圖所示，關(guān)鍵詞【手機】出價為0.72元，此刻設(shè)置的分時扣頭為90%，智能調(diào)價溢價為30%，智能拉新人群溢價為40%，搶位方針是搶前2位溢價為100%假如此刻有人查找【手機】，他契合智能拉新人群規(guī)模，且你能搶到前2位，且該流量是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價溢價30%，那么終究出價=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）*（1+100%）=2.35872元假如此刻有人查找【手機】，他契合智能拉新人群規(guī)模，可是你搶不到前2位，可是該流量仍是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價溢價30%，那么終究出價=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）=1.17936元假如此刻有人查找【手機】，他不契合智能拉新人群規(guī)模，且你搶不到前2位，且該流量非優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價溢價10%，那么終究出價=0.72*90%*（1+10%）=0.7128元實踐狀況下智能調(diào)價由于流量的質(zhì)量差異溢價或許并不是30%，以上案例僅供參閱。

4）直通車扣費邏輯直通車選用點擊扣費形式，二價邏輯進行扣費，既相同關(guān)鍵詞，你的扣費便是下一位的出價乘于下一位的質(zhì)量分，除于你的質(zhì)量分，再加上0.01元，也便是說質(zhì)量分越高，相對扣費越低。例：關(guān)鍵詞【手機】只有AB兩個商家出價，A終究出價2.5元質(zhì)量分10分，B終究出價3元質(zhì)量分8分，A歸納得分25=2.5*10，B歸納得分24=8*3，所以A獲得了第1坑的方位，實踐A的扣費是，3*8/10+0.01=2.41元。

注意：這里的質(zhì)量分8分和10分僅僅前臺顯現(xiàn)的參閱分值，不是實踐參與核算的分值。如圖所示通常質(zhì)量分顯現(xiàn)710分已經(jīng)有首屏展示機會，你不需求憂慮沒機會展示的問題，另外需求關(guān)懷相關(guān)性是否是滿格5格。當(dāng)然您可以持續(xù)優(yōu)化構(gòu)思質(zhì)量、相關(guān)性、買家體會等，持續(xù)提高質(zhì)量分，提高計劃權(quán)重下降ppc出價。

常見問題

1.【扣費】同一個人多次點擊都扣費嗎？

無效點擊怎樣處理直通車有無效點擊過濾機制，體系會結(jié)合30多項歸納參數(shù)（比方ip地址，物理地址，cookies，點擊時段等等判別點擊的有效性，每隔1小時左右會進行過濾的返款，且每天24點會再次做過濾結(jié)算，無效點擊發(fā)生的費用，會進行返款，請多關(guān)注您后臺的數(shù)據(jù)狀況，具體精確的扣費請以第二天查看直通車報表為準(zhǔn)。

2.【推廣】不同計劃都推廣相同的寶物，自己會跟自己競爭嗎？

不同計劃下推廣相同的寶物和相同的關(guān)鍵詞，或許會呈現(xiàn)相互競價的狀況，如需求多計劃投進，主張選用不同的詞（比方計劃A推廣核心詞、計劃B推廣長尾詞）

3.【排名】排名展示去重邏輯是怎樣樣的同一個手機屏內(nèi)相同的產(chǎn)品假如能一起呈現(xiàn)天然查找成果和廣告展示位，那么會優(yōu)先展示天然查找成果

4.【展示】為什么看不到自己的圖片投進展示現(xiàn)在查找展示都是千人千面的，既不同的人查找【手機】，體系會依據(jù)該顧客的淘寶消費金額、性別、年齡、偏好等展示更招引該顧客的手機產(chǎn)品

5.【扣費】扣費大于出價是怎樣回事請注意出價是會核算各種溢價類型之后進行最后出價，這個價格不一定等于關(guān)鍵詞推廣界面的出價。溢價類型有：時間扣頭、人群溢價、智能調(diào)價溢價、搶位幫手溢價淘寶直通車直通車投進人群淘寶投入產(chǎn)出比是什么意思？在哪查看？

淘寶直通車怎樣拉精準(zhǔn)人群圖片？快速精準(zhǔn)店鋪人群                 

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