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鉆石展位的概念

2023-02-18 | 23:06 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀：78

比較傳統(tǒng)廣告、一般的互聯(lián)網(wǎng)廣告，鉆石展位有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

鉆展是品效結(jié)合的廣告渠道，既能夠做到品牌曝光，又能夠帶來直接的銷售和實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的作用數(shù)據(jù)監(jiān)控。1．什么是鉆石展位？鉆展是面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示推行渠道，支撐按展示收費(fèi)和按點(diǎn)擊收費(fèi)，以精準(zhǔn)定向?yàn)橹行?，供給精準(zhǔn)定向、構(gòu)思策略、作用監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)剖析等一站式全網(wǎng)推行投進(jìn)解決計(jì)劃，幫助客戶完成更高效、更精準(zhǔn)的全網(wǎng)數(shù)字營銷。

2．專業(yè)術(shù)語解析鉆石展位作為一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)競(jìng)價(jià)、實(shí)時(shí)剖析、實(shí)時(shí)優(yōu)化的廣告投進(jìn)渠道，供給了多樣化的推行形式、人群圈定形式和付費(fèi)結(jié)算方法，讓商家能按需精準(zhǔn)投進(jìn)。多維度的數(shù)據(jù)目標(biāo)讓商家能精細(xì)化剖析指導(dǎo)投進(jìn)思路。在這個(gè)過程中，鉆展帶來了很多的專用術(shù)語名詞。不了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的新手可能會(huì)對(duì)此感覺迷茫。但其實(shí)不必太過憂慮，只要結(jié)合鉆展后臺(tái)操作，幾天就會(huì)和它們了解！起先了解專業(yè)術(shù)語是咱們學(xué)習(xí)使用工具的必要條件。下面咱們羅列了鉆展的首要術(shù)語名詞，并配以解釋。大家閱讀后一時(shí)不能完全理解也沒聯(lián)系，在后續(xù)詳細(xì)學(xué)習(xí)使用過程中遇到困惑隨時(shí)查詢，反復(fù)查閱以強(qiáng)化記憶。

1）廣告類型

（1）全店推行以圖片展示為根底，精準(zhǔn)定向?yàn)橹行?，面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)店肆推行功用。支撐按點(diǎn)擊付費(fèi)或按展示付費(fèi)，為商家供給精準(zhǔn)定向、作用監(jiān)測(cè)等功用，幫助商家完成店肆定向推行的功用。

（2）單品推行以圖片展示為根底，精準(zhǔn)定向?yàn)橹行模嫦蛉W(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)單品推行功用。采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（展示不扣費(fèi)），為商家供給精準(zhǔn)定向、作用監(jiān)測(cè)等功用，幫助商家完成單品定向推行的功用。

（3）智鉆阿里媽媽在 2016 年 5 月推出的鉆石展位新版本，因其智能化的特性，故命名為智鉆。智鉆也是鉆石展位的通俗簡稱。

2）付費(fèi)方法

（1）按展示付費(fèi)（CPM）按構(gòu)思千次展示出價(jià)（Cost Per Thousand Impression, CPM），注：點(diǎn)擊不另外計(jì)費(fèi)。

（2）按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）按構(gòu)思單次點(diǎn)擊出價(jià)，注：展示不另外計(jì)費(fèi)。

3）賬戶類

（1）計(jì)劃鉆展賬戶中的投進(jìn)計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃都能夠獨(dú)立設(shè)置各自的地域、時(shí)段、預(yù)算、投進(jìn)方法。

（2）單元鉆展賬戶中的投進(jìn)計(jì)劃下設(shè)詳細(xì)的投進(jìn)單元，這兒首要是進(jìn)行推行構(gòu)思設(shè)置、定向人群和資源位的設(shè)置。

（3）出價(jià)出價(jià)是指挑選好定向人群、資源位后，愿意付出的千次展示本錢（CPM 付費(fèi)方法下）或者點(diǎn)擊單價(jià)（CPC 付費(fèi)方法下）。出價(jià)越高，展示概率越大。

（4）構(gòu)思構(gòu)思是指經(jīng)過特意規(guī)劃制作的、滿意特定格局和要求、放置在網(wǎng)頁上的圖文、動(dòng)畫等，以給拜訪者視覺形象，傳達(dá)店肆理念、產(chǎn)品及品牌等信息。鉆展構(gòu)思須將構(gòu)思圖文或動(dòng)畫等與投進(jìn)鏈接一同上傳，經(jīng)過鉆展審閱后能夠用于投進(jìn)。鉆展構(gòu)思審閱除了構(gòu)思圖文也包含投進(jìn)鏈接的頁面內(nèi)容。

（5）資源位鉆展廣告投進(jìn)展示的位置，即特定網(wǎng)頁上包含圖片、文字、視頻等信息的固定尺度的展示區(qū)域。也稱展位。

（6）投進(jìn)系統(tǒng)依據(jù)推行規(guī)則在網(wǎng)頁上展示推行信息的過程。

4）人群定向

（1）定向定向，一般的含義是指轉(zhuǎn)向指定的方向。本書中，特指系統(tǒng)基于用戶特征及行為數(shù)據(jù)，抓取契合必定特點(diǎn)、行為特征的集體。

（2）通投經(jīng)過定向獲取的流量叫作「定向流量」，沒有定向的流量，在系統(tǒng)里叫作「通投流量」。

（3）訪客定向定向到和店肆有聯(lián)系的人群，聯(lián)系是指在一段時(shí)刻內(nèi)閱讀、收藏、購買過該店肆等行為。

（4）類目型定向高檔愛好點(diǎn)類目型定向是愛好點(diǎn)定向的晉級(jí)版。老版本的「愛好點(diǎn)定向」已經(jīng)下線。「類目型定向高檔愛好點(diǎn)」定向近期對(duì)某些購物愛好點(diǎn)有意向的人群。優(yōu)點(diǎn)：能夠直接定向較精準(zhǔn)的細(xì)分人群標(biāo)簽。

（5）集體定向定向到某個(gè)一級(jí)類目的人群。

（6）智能定向智能定向是系統(tǒng)使用多種算法幫助廣告主形成專有的優(yōu)質(zhì)人群包，不需要廣告主進(jìn)行任何定向標(biāo)簽的設(shè)定，一同也會(huì)依據(jù)投進(jìn)的作用數(shù)據(jù)對(duì)人群包進(jìn)行迭代優(yōu)化。智鉆系統(tǒng)為了滿意針對(duì)詳細(xì)寶物的營銷需求，晉級(jí)智能定向。晉級(jí)內(nèi)容包括：

●　智能定向店肆的人群與之前的智能定向一樣，堅(jiān)持不變。

●　智能定向?qū)毼锏娜巳?，是依?jù)寶物來挑選的轉(zhuǎn)化人群，會(huì)與店肆人群存在重合，但更多是延伸了寶物的優(yōu)質(zhì)人群。

（7）智能定向（原系統(tǒng)智能引薦）CPC 付費(fèi)形式下原「系統(tǒng)智能引薦」現(xiàn)已一致調(diào)整為智能定向，系統(tǒng)依據(jù)店肆人群特征引薦的優(yōu)質(zhì)人群。調(diào)整內(nèi)容如下：

●　智能定向店肆優(yōu)質(zhì)人群和智能定向?qū)毼飪?yōu)質(zhì)人群支撐 CPC 出價(jià)，且和本來的系統(tǒng)智能引薦一致放在一同，一致成智能定向。

●　本來的系統(tǒng)智能引薦更名為「智能定向店肆擴(kuò)展人群」，算法不發(fā)生變化，只是更名。

（8）營銷場(chǎng)景定向按用戶與店肆之間更細(xì)粒度的營銷聯(lián)系區(qū)分圈定的人群。CPC 付費(fèi)形式下共分了 3 層：中心客戶、愛好客戶、觸達(dá)客戶。CPM 付費(fèi)形式下共分了 5 層：觸達(dá)客戶、愛好客戶、意向人群、舉動(dòng)人群、成交人群。

（9）職業(yè)店肆定向近期拜訪過職業(yè)優(yōu)質(zhì)店肆的人群。從職業(yè)維度定向到相關(guān)店肆，部分類目能夠挑選二級(jí)類目。

（10）類似寶物定向經(jīng)過廣告主指定的寶物，尋找跟這個(gè)寶物類似且有競(jìng)賽聯(lián)系的其他寶物，圈出對(duì)這些類似寶物感愛好的顧客集體。

（11）達(dá)摩盤定向基于數(shù)據(jù)管理渠道達(dá)摩盤，組合一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽而成的目標(biāo)用戶人群。

5）報(bào)表類

（1）財(cái)政●　耗費(fèi)：一切構(gòu)思在鉆石展位資源上被展示／點(diǎn)擊后所發(fā)生的費(fèi)用。

●　日預(yù)算：計(jì)劃每日的最高耗費(fèi)金額。假如達(dá)到限額，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)中止投進(jìn)。留意：日預(yù)算修改后會(huì)當(dāng)即生效。

（2）觸達(dá)

●　展示量：即 PV（頁面閱讀量），一切構(gòu)思在鉆石展位資源上被買家看到的次數(shù)。留意，虛偽展示會(huì)被反作弊系統(tǒng)過濾，該數(shù)據(jù)為反作弊系統(tǒng)過濾后的數(shù)據(jù)。

●　點(diǎn)擊量：一切構(gòu)思在鉆石展位資源上被買家點(diǎn)擊的次數(shù)。

●　訪客：經(jīng)過鉆石展位的構(gòu)思進(jìn)入店肆的買家數(shù)量。

（3）意向

●　深度進(jìn)店量：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，在一段時(shí)刻周期內(nèi)，閱讀頁面次數(shù)大于等于 2 次的買家，進(jìn)店后發(fā)生的閱讀次數(shù)總和。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　拜訪時(shí)長：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，在一段時(shí)刻周期內(nèi)，拜訪店肆 2 個(gè)頁面以上的用戶的均勻拜訪時(shí)長，單位為秒。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　拜訪頁面數(shù)：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思進(jìn)入店肆，閱讀頁面次數(shù)大于等于 2 次的用戶，一段時(shí)刻周期內(nèi)均勻拜訪的頁面數(shù)。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

（4）舉動(dòng)

●　收藏寶物量：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的寶物收藏次數(shù)。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　收藏店肆量：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的店肆收藏次數(shù)。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　添加購物車量：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的添加購物車次數(shù)。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　拍下訂單量：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的拍下訂單（含未付款）總數(shù)。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　拍下訂單金額：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的拍下訂單（含未付款）總金額。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

（5）成交

●　成交訂單量：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的付出寶成交總訂單量。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　成交訂單金額：經(jīng)過展示／點(diǎn)擊鉆石展位構(gòu)思之后，一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的付出寶成交總金額。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

（6）衍生目標(biāo)

●　千次展示本錢：英文縮寫為 CPM，表明構(gòu)思在每取得 1000 次展示后所發(fā)生的均勻費(fèi)用。

●　點(diǎn)擊率：英文縮寫為 CTR，可直觀表明構(gòu)思對(duì)買家的吸引程度，點(diǎn)擊率越高闡明構(gòu)思對(duì)買家的吸引程度越大。

●　點(diǎn)擊單價(jià)：英文縮寫為 CPC，表明構(gòu)思在每取得 1 次點(diǎn)擊后所發(fā)生的均勻費(fèi)用。

●　點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（Click Value Rate, CVR）：反映鉆石展位點(diǎn)擊后，在一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來轉(zhuǎn)化付出寶成交的份額。供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。

●　出資回報(bào)率：英文縮寫為 ROI，反映有過廣告投進(jìn)的用戶，在一段時(shí)刻周期內(nèi)，帶來的累計(jì)投入產(chǎn)出比。鉆石展位供給 3 天、7 天、15 天時(shí)刻周期的作用。TAG標(biāo)簽：鉆石展位淘寶服裝全店做法推行淘寶點(diǎn)擊率及投產(chǎn)的優(yōu)化思路細(xì)節(jié)淘寶推行計(jì)劃:2023年淘寶年貨節(jié)下單直降玩法招商規(guī)則

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