直擊雙11┃天貓雙11全球狂歡節(jié)正式起航 揭幕新零售時(shí)代
2023-02-14|19:18|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:43
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天貓雙十一行將到來,阿里的各項(xiàng)活動(dòng)也開端連續(xù)登場(chǎng),10月20日,在香港啟德郵輪碼頭,阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信、CEO張勇、CFO武衛(wèi)和CMO董本洪共同宣告2016天貓雙11全球狂歡節(jié)正式發(fā)動(dòng)。
阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇 在發(fā)動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng),阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇指出,曩昔7年,天貓雙11已成全球商家和顧客狂歡的隆重節(jié)日。雙11既是阿里生態(tài)體系的試金石,也成就了新零售年代的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革新。不管是阿里廣闊的生態(tài)系統(tǒng),仍是全球的零售,物流、付出等合作伙伴,不同人物的參與者都自主或不自主地融入到這場(chǎng)波瀾壯闊的社會(huì)總動(dòng)員中,使雙11成為我國乃至國際商業(yè)革新的前沿陣地。 在雙11生意規(guī)模行將邁向千億元之際,張勇關(guān)懷的不只是銷量,更是創(chuàng)新。他在現(xiàn)場(chǎng)劇透了本年雙11全新的四大趨勢(shì):以互動(dòng)為代表、直播為載體,消費(fèi)文娛化將進(jìn)行到底;海內(nèi)外將實(shí)在打通,不只顧客能夠買遍全球,品牌商家也將完結(jié)“全球賣”的便利;全途徑交融到達(dá)史無前例的高度,百萬門店打通線上線下,近10萬家門店完結(jié)電子化;大數(shù)據(jù)將作為底層服務(wù),為商家和顧客構(gòu)建高度個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景,讓每個(gè)人享受專屬自己的雙11。
消費(fèi)即文娛、生意全球一體化、線上線下全途徑交融、大數(shù)據(jù)構(gòu)建高度個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景,雙11進(jìn)入第8個(gè)年頭,革新在愈加深化的發(fā)生。今日的雙11已不止于一次購物狂歡,而是敞開了一個(gè)新零售年代。
打破文娛與消費(fèi)鴻溝,實(shí)時(shí)互動(dòng)成新消費(fèi)形狀 消費(fèi)與文娛的鴻溝,在雙11期間將徹底含糊化。10月23日,天貓將舉行一場(chǎng)國際時(shí)裝周級(jí)別的8小時(shí)“即秀即買”全球潮流盛典,包含Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、萊卡等50個(gè)全球尖端品牌將現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)新品,超越30家國際品牌互動(dòng)展覽,150名國內(nèi)外名模和明星現(xiàn)場(chǎng)走秀。
天貓還經(jīng)過一系列東西幫助品牌完結(jié)內(nèi)容的發(fā)生和發(fā)布。從10月21號(hào)到11月11日,官方直播加上商家紅人直播總場(chǎng)數(shù)將超越6萬場(chǎng)。超越600個(gè)國際大牌參與官方直播,包含楊洋、楊冪、張藝興等100多位文娛明星,50位體育明星和300位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與顧客互動(dòng)。系列直播同樣完結(jié)全程邊看邊買,并掩蓋UC、優(yōu)酷土豆、新浪微博、天貓魔盒OTT互聯(lián)網(wǎng)電視途徑等多個(gè)媒體數(shù)字營銷途徑。
顧客與商家的互動(dòng),在線上和線下一起打通。經(jīng)過AR+LBS技術(shù)的結(jié)合,天貓將推出“尋覓狂歡貓”全球互動(dòng)游戲,帶來史無前例的增強(qiáng)實(shí)際互動(dòng)消費(fèi)體會(huì)。雙11期間,以阿里巨大的商業(yè)體系為基礎(chǔ),在2000多家星巴克門店,4000多家KFC門店,500多家電影院以及蘇寧易購,銀泰百貨、北京西單大悅城、深圳海岸城等商業(yè)實(shí)體,只需打開手機(jī)淘寶和天貓,就可能“捕捉”各種大牌家的貓咪,獲得超值雙11紅包和多重豐盛大獎(jiǎng)。
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