深度剖析:拼多多對(duì)淘寶系的影響
2022-12-30|17:10|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:58
2022-12-30|17:10|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:58
在三線及以上城市及農(nóng)村地區(qū)存在很多沒有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的中老年人,這個(gè)群體規(guī)模異常龐大。這些消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的敏感度較高,拼多多的低價(jià)策略正好迎合了這個(gè)消費(fèi)群體的需求。從目前的情況看,拼多多的低價(jià)策略多針對(duì)淘寶,淘寶售價(jià)19.9元的商品拼多多售價(jià)9.9元,對(duì)于追求極致性價(jià)比的消費(fèi)群體來說極具吸引力。
從商家的角度看,淘寶平臺(tái)上的流量獲取價(jià)格越來越高,與其在淘寶平臺(tái)花錢買流量,不如在拼多多做活動(dòng)引流,相較于淘寶平臺(tái)來說,微信平臺(tái)流量更多,平均獲客成本要比淘寶平臺(tái)低很多,而且通過微信平臺(tái)的裂變,商家會(huì)獲得無限驚喜。再加上,在拼多多平臺(tái),商家可以免費(fèi)進(jìn)入首頁(yè),這一點(diǎn)對(duì)商家有極強(qiáng)的吸引力。
面對(duì)拼多多的強(qiáng)烈攻勢(shì),淘寶平臺(tái)上線“親情賬戶”“超值優(yōu)選”,向這部分消費(fèi)群體滲透,以期對(duì)拼多多的迅猛發(fā)展勢(shì)頭產(chǎn)生一定的抑制。淘寶無法通過微信吸引流量,只能在其他流量渠道做廣告,比如在春晚期間推出親情賬號(hào)、淘寶客拉新給予獎(jiǎng)勵(lì)、在微博推送廣告、在360等瀏覽器嵌入廣告等。
相較于拼多多通過微信獲取流量來說,淘寶平臺(tái)的這種流量獲取成本非常高。但從春晚的成績(jī)來看,這種流量獲取效果非常好。據(jù)了解,春晚活動(dòng)給淘寶平臺(tái)帶去了比“雙11”活動(dòng)高15倍的流量。在春晚抽紅包活動(dòng)中,淘寶平臺(tái)直接崩潰,可見參與人數(shù)之多,參與積極性之高。
在用戶獲取方面,拼多多的出現(xiàn)讓淘寶壓力驟增。“多快好省”
是網(wǎng)購(gòu)用戶的核心需求,之前,淘寶一直在這幾方面努力,所以拼多多在這幾方面的成功讓淘寶感受到了極大的威脅。事實(shí)上,在互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展的這十幾年間曾出現(xiàn)很多面向低端市場(chǎng)、主打高性價(jià)比的電商平臺(tái),比如返利網(wǎng)、折800、楚楚街、蘑菇街等,但這些電商平臺(tái)都多多少少與淘寶網(wǎng)有所關(guān)聯(lián),其運(yùn)營(yíng)方法也是發(fā)放淘寶優(yōu)惠券或淘寶商家站外特賣,對(duì)阿里巴巴有很高的依存度,而且隨著依存度越來越高,阿里巴巴對(duì)這些電商平臺(tái)有了高度掌控。拼多多卻不同,它與阿里巴巴的電商體系沒有絲毫關(guān)系,在微信生態(tài)下運(yùn)行,大部分種子用戶都沒有經(jīng)過PC端電商時(shí)代,而是直接進(jìn)人移動(dòng)電商時(shí)代。這種以微信平臺(tái)為依托的、實(shí)現(xiàn)了去中心化的電商模式就是社交電商。社交電商可以通過人與人之間的交流互動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)狀傳播,幫商家觸及三線及以上市場(chǎng)的消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)渠道下沉。所以,從商業(yè)模式來看,未來,拼多多將成為一個(gè)非常有效的電商解決方案。
未來,即便淘寶網(wǎng)與拼多多正面相對(duì),面對(duì)從微信平臺(tái)源源不斷獲取流量的拼多多,淘寶可能毫無辦法,而微信卻可以進(jìn)一步阻止淘寶在微信平臺(tái)通過淘口令轉(zhuǎn)移流量的做法。如果微信采取這一做法,淘寶將受到嚴(yán)重打擊。
現(xiàn)階段,阿里巴巴不僅要面對(duì)低端市場(chǎng)上的拼多多,還要應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)上“反阿里聯(lián)盟”的挑戰(zhàn)?!胺窗⒗锫?lián)盟”指的是京東與唯品會(huì)、美麗聯(lián)合集團(tuán)、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米生態(tài)鏈等組建的聯(lián)盟,其目標(biāo)是與天貓爭(zhēng)搶市場(chǎng)。在此形勢(shì)下,阿里巴巴將
“消費(fèi)升級(jí)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)分級(jí)”實(shí)為明智之舉。
爆單,顧名思義就是一款商品賣的火熱暢銷,成為爆款!
對(duì)于現(xiàn)在的拼多多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)來看,爆單,應(yīng)該對(duì)于絕大多數(shù)的拼多多商家們來說都是一個(gè)十分艱難的任務(wù)!其實(shí),想要做到爆單,也并不難!下面小編來為大家講解一二:拼多多爆單怎么做?如何成功打造爆單商品?
拼多多爆單怎么做?
1、選擇一款熱門熱銷的商品來做主動(dòng)爆單商品
如何選擇熱門熱銷的商品?
1)我們可以在拼多多首頁(yè)的搜索框下面,點(diǎn)擊更多,直接進(jìn)入 拼多多排行榜。
2)點(diǎn)擊個(gè)人所需求的類目如:我個(gè)人做女裝的,所以,就直接點(diǎn)擊連衣裙。
3)點(diǎn)擊銷售熱門排行。
2、標(biāo)題優(yōu)化,盡量選擇比較熱門的關(guān)鍵詞,記住一定要有相關(guān)性
3、產(chǎn)品主圖得做好!千萬不要去抄襲別人的。因?yàn)槟愠u的同時(shí)也有很多人也在抄襲,商品主圖都一樣,很難讓消費(fèi)者第一時(shí)間抓住眼球
4、商品詳情頁(yè)面做得精致一點(diǎn)!好看的詳情頁(yè)面都是消費(fèi)者下單的原因之一!
5、性價(jià)比!盡量?jī)r(jià)美物廉!拼多多是一個(gè)實(shí)惠平臺(tái),如果價(jià)格較高,同樣會(huì)影響到點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率。并且現(xiàn)在消費(fèi)者更聰明,一般都會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上對(duì)比價(jià)格后,再下單購(gòu)買的!所以一定要定價(jià)合適!
6、多多進(jìn)寶推廣!利用團(tuán)長(zhǎng)、推手的渠道流量資源來快速打造爆單,一般來說7天之內(nèi)就能夠爆單了!
如何成功打造爆單商品?
想要做爆單商品,記住以下幾點(diǎn)很關(guān)鍵:
1. 了解平臺(tái)規(guī)則是前提
2. 利用數(shù)據(jù)選品是關(guān)鍵
3. 用數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)是效益
4. 參考成功競(jìng)品是方向
5. 持續(xù)獲得利潤(rùn)是動(dòng)力
拼多多爆單四要素:品牌要情感,產(chǎn)品要品質(zhì),價(jià)格要沖擊,營(yíng)銷要尖叫
1、品牌要情感:每個(gè)成功的產(chǎn)品都需要品牌化,并且一定會(huì)有一個(gè)能觸動(dòng)消費(fèi)者心靈深處的東西,潤(rùn)物細(xì)無聲的和客戶建立情感連接,比如說“XXXX品牌,成就魅力女人”,“XXXX產(chǎn)品,百年工匠,專注精品”……
2、產(chǎn)品要品質(zhì):再好的品牌,也需要產(chǎn)品的品質(zhì)保證,這是爆品的基礎(chǔ)和前提。
3、價(jià)格要沖擊:價(jià)格的沖擊力一定不能全靠便宜,它來自于客戶的獲得感,不是我們降價(jià)了,而是要讓客戶感覺超值了,惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)讓我們?cè)絹碓奖粍?dòng)。
4、營(yíng)銷要尖叫:產(chǎn)品品質(zhì)沒問題只是爆品最基礎(chǔ)的要求,提煉賣點(diǎn)很重要,比如說突出某一個(gè)特點(diǎn),“XX山泉,有點(diǎn)甜”,別的就不甜嗎?不是的,而是它強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn),再比如說場(chǎng)景渲染,典型的例子就是李佳琦的口頭禪“買它買它買它”、“Ohmygod”、“顏色也太好看了吧”,就這么幾個(gè)字,氣氛就渲染到了極致,然后就是買買買嘍。
其實(shí),真正將要做拼多多爆單的話,單單是做多多進(jìn)寶推廣就能夠很快速的幫助你將商品打造爆款起來!所以說有想要爆單的商家,千萬不要錯(cuò)過多多進(jìn)寶推廣這一大渠道好方法!好了,以上即是“拼多多爆單怎么做?如何成功打造爆單商品?”,分享到這,希望各位商家都能夠爆單爆款!
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!