阿里媽媽引力魔方“人群方舟，拉新增長(zhǎng)了人群，后面怎么轉(zhuǎn)化呢”

“人群方舟提升興趣新客等，后面怎么做能提ROI呢”

“之前大促高轉(zhuǎn)化人群，能不能平時(shí)也在線能用呢”

現(xiàn)在特權(quán)產(chǎn)品【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】火熱來(lái)襲，轉(zhuǎn)化店鋪拉新，拉動(dòng)成交爆發(fā)!

一、功能簡(jiǎn)介

產(chǎn)品路徑：新建計(jì)劃-人群方舟-人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化(其他計(jì)劃設(shè)置同人群方舟其他計(jì)劃)

人群方舟【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】?jī)纱螽a(chǎn)品特性，拉動(dòng)成交爆發(fā)!

1、核心觸達(dá)店鋪高轉(zhuǎn)化率人群，數(shù)千使用客戶ROI提升30%(對(duì)比普通計(jì)劃)。

2、核心觸達(dá)高轉(zhuǎn)化核心流量，首頁(yè)/購(gòu)后猜你喜歡流量占比90%(告別資源位煩惱)。

二、使用建議(請(qǐng)關(guān)注)。

定向人群，自定義定向建議使用喜歡我店鋪/喜歡我寶貝等系統(tǒng)人群，或智能定向(不建議單獨(dú)使用小二推薦等達(dá)摩盤(pán)人群)。

出價(jià)預(yù)算，最大化成交量出價(jià)長(zhǎng)期ROI等轉(zhuǎn)化效果較好(短期PPC可能較高)，自定義出價(jià)短期PPC等可控性更強(qiáng)。

其他，投放主體建議使用店鋪核心貨品投放，資源位/創(chuàng)意同人群方舟其他計(jì)劃。

阿里媽媽引力魔方人群方舟人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化店鋪拉新!

重要使用提醒：

1.競(jìng)價(jià)策略如果關(guān)注短期PPC/新成本，請(qǐng)選擇定制競(jìng)價(jià)策略，優(yōu)化新客戶獲取成本;如果你關(guān)注的是長(zhǎng)期ROI/打新周轉(zhuǎn)率，請(qǐng)選擇成交量最大化的競(jìng)價(jià)策略，提高轉(zhuǎn)化和收割效果。

2.效果衡量人群拉入計(jì)劃默認(rèn)完全屏蔽后鏈人群(如計(jì)劃增加興趣/首次購(gòu)買(mǎi)新客戶，默認(rèn)完全屏蔽店鋪購(gòu)買(mǎi)/交易人群)，帶來(lái)新客戶ROI/收藏購(gòu)買(mǎi)，比普通計(jì)劃ROI/收藏購(gòu)買(mǎi)含金量更高。

3.促進(jìn)主力人群方舟店/品牌人群的運(yùn)營(yíng)。不僅主體可以推廣店鋪，更重要的是主體可以推廣寶貝。

4.針對(duì)性人群方舟不是智能推廣產(chǎn)品。更建議您使用自定義目標(biāo)進(jìn)行精細(xì)人群管理。

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說(shuō)明及創(chuàng)意玩法

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說(shuō)明及視頻特色創(chuàng)意組件玩法如下：

一、視頻種草力打分

引力魔方根據(jù)商家創(chuàng)意對(duì)計(jì)劃下推廣視頻進(jìn)行種草力度打分，幫助商家了解視頻推廣投放效率的優(yōu)劣，為投放計(jì)劃管理、內(nèi)容優(yōu)化汰換提供參考。

種草力分值共分為三檔：優(yōu)秀、良好、一般;

打分每日T+1更新，新視頻需至少投放推廣一天后才會(huì)顯示;若計(jì)劃停止投放一段時(shí)間，分?jǐn)?shù)將被清零;

打分由視頻基礎(chǔ)分(視頻基礎(chǔ)質(zhì)量如畫(huà)面清晰度、商品功能演示、商品賣(mài)點(diǎn)展示等)、視頻內(nèi)容分(商品使用效果、產(chǎn)品質(zhì)量介紹等)、視頻賣(mài)點(diǎn)分(行業(yè)熱點(diǎn)、行業(yè)賣(mài)點(diǎn)詞)組成

種草力優(yōu)質(zhì)視頻，可以享受廣告流量&自然流量的雙重扶持!

請(qǐng)定期觀察視頻種草力結(jié)果并及時(shí)調(diào)整推廣計(jì)劃，加大優(yōu)秀視頻的推廣、維持良好視頻的拿量、減少或暫停一般視頻的推廣、持續(xù)補(bǔ)充新視頻加入推廣，以提升整體推廣效率。

二、視頻特色創(chuàng)意組件

在投放視頻素材過(guò)程中，您可以使用以下幾種「全屏微詳情」模版，提升寶貝創(chuàng)意的豐富度與吸睛度，在全屏流沉浸體驗(yàn)中增加消費(fèi)者進(jìn)店、領(lǐng)券、加購(gòu)等行為的效率。

投放建議

a、日預(yù)算：建議設(shè)置較大的日預(yù)算，能夠幫助計(jì)劃拿量。

b、投放周期：本出價(jià)工具為自動(dòng)出價(jià)，在投放前期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏，導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)出現(xiàn)成本超出情況，隨著投放進(jìn)行將逐步穩(wěn)定。建議拉長(zhǎng)投放觀測(cè)周期。

c、出價(jià)：

● 方式一：參考成交成本的出價(jià)建議，是按照轉(zhuǎn)化周期一天給出，對(duì)比您店鋪7天/15天轉(zhuǎn)化周期的成交成本會(huì)較高。

● 方式二：參考您投放的商品可接受營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)比進(jìn)行初始出價(jià)，穩(wěn)定后續(xù)逐步下調(diào)。例如A商品為100元，能夠接受的推廣預(yù)算是10元，那就可以按照10元/筆成交作為初始出價(jià)。

d、人群：成交出價(jià)已鎖定成交成本，建議使用智能定向。

e、商品：建議單個(gè)計(jì)劃只綁定一個(gè)商品 或 計(jì)劃多商品情況下，建議商品價(jià)格接近。

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