近期平臺接到消費者舉報，并通過數(shù)據(jù)核查，發(fā)現(xiàn)個別服務(wù)商合作的品牌商家直播間存在誘導(dǎo)互動、虛報價格等方式進行直播間互動活動，以及個別服務(wù)商與多個銷售貨不對板的商家建立全案運營、實戰(zhàn)輔助、直播、商城等代運營服務(wù)關(guān)系。

為規(guī)范抖音電商服務(wù)商服務(wù)行為，建立良好的服務(wù)商經(jīng)營環(huán)境，特發(fā)布對應(yīng)的治理條款，并對典型案例進行公示。

同時，在過去6個月因違反《抖店服務(wù)市場服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)則》相關(guān)規(guī)定，被累計扣罰服務(wù)市場60分及以上的服務(wù)商公司主體不得參加抖音電商星級服務(wù)商評定，予以取消已經(jīng)授予的抖音電商星級服務(wù)商認證。

一、治理規(guī)則及對應(yīng)治理措施

1. 新發(fā)布《抖店服務(wù)市場服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)則》

1.1 于2023年1月5日生效的治理條例

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHfwgbcGgc2k

1.2 抖店服務(wù)市場服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)則

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHGu7yhLZMPh?rank=0&fromPage=search_result&searchInfo=5115280400073437520:0:0:893844528:202212081644260101501102331D08183

違規(guī)治理條例 - 針對誘導(dǎo)互動、向售賣貨不對板、劣質(zhì)商品商家提供服務(wù)的治理條款

《抖店服務(wù)市場服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)則》第三章違規(guī)處理細則、第二章違規(guī)積分管理

2.1【第三章-違規(guī)行為描述-3.6.4 不符合平臺運營要求 】包括但不限于以下場景：

不符合平臺對服務(wù)商的運營考核指標(biāo)要求

服務(wù)商綁定的店鋪存在被平臺認定的嚴重違規(guī)行為，或服務(wù)商綁定的店鋪中存在3家及以上被平臺認定的一般違規(guī)行為(商家的一般違規(guī)和嚴重違規(guī)參照《商家違規(guī)行為管理總則》相關(guān)規(guī)定)

由服務(wù)商代為運營的品牌的店鋪、企業(yè)的店鋪、及相關(guān)店鋪綁定的人店一體號對應(yīng)的創(chuàng)作者號因服務(wù)商直接或間接的運營導(dǎo)致店鋪、或創(chuàng)作者號違反平臺商家行為管理總則、或電商創(chuàng)作者帳號管理規(guī)則

服務(wù)商被品牌方、商家、用戶投訴

2.2【第三章-情節(jié)嚴重程度判定原則】情節(jié)嚴重程度判定原則：

違規(guī)嚴重等級主要通過服務(wù)商違規(guī)次數(shù)、造成后果的嚴重程度、獲利或?qū)е聯(lián)p失的多少進行綜合判定

情節(jié)一般，每次累計違規(guī)積分30分

情節(jié)嚴重，每次累計違規(guī)積分60分

情節(jié)特別嚴重，每次累計違規(guī)積分120分

2.3【第二章-不同積分處理節(jié)點及對應(yīng)的處理措施】

二、違規(guī)案例處理

3.1 以誘導(dǎo)互動的方式進行直播間營銷

具體案例：某服務(wù)商為一品牌商家的直播間提供類目服務(wù)。在一場直播互動中直播宣傳的價格與實際售賣價格不符，造成消費者對實際售賣價格和互動口令的數(shù)字混淆。

該品牌直播間的營銷規(guī)則由服務(wù)商設(shè)計和落地執(zhí)行，直播互動中存在宣傳與實際商品上架價格不一致，虛假營銷，誘導(dǎo)互動行為。根據(jù)《抖店服務(wù)市場服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)則》第3.6.4 不符合平臺運營要求的規(guī)定，平臺已對對服務(wù)商進行處罰。

3.2 直播間互動玩法過于復(fù)雜，易給用戶造成誤解

具體案例：某服務(wù)商為一品牌商家的直播間提供類目服務(wù)，服務(wù)商為直播間同時設(shè)計了兩套與在線用戶互動的規(guī)則，

a. 規(guī)則一：主播在直播中告知觀眾的互動規(guī)則是不止限于點亮粉絲燈牌和互動文字等，并需要達到特定互動數(shù)值方可中獎。

b. 規(guī)則二：主播將直播的互動和滿減券聯(lián)系在一起，達到互動標(biāo)準(zhǔn)方可獲得獎勵，其互動規(guī)則復(fù)雜且標(biāo)準(zhǔn)高，同時計算復(fù)雜。

該直播互動玩法過于復(fù)雜，且只在直播初期宣布互動規(guī)則，對后續(xù)進入直播間的消費者易造成誤導(dǎo)。根據(jù)《抖店服務(wù)市場服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)則》第3.6.4 不符合平臺運營要求的規(guī)定，平臺對服務(wù)商進行處罰。

3.3 服務(wù)售賣貨不對板的商家

具體案例：某服務(wù)商幫助地方商家做類目服務(wù)，服務(wù)商綁定的商家店鋪存在虛假宣傳，貨不對板的情況，商家已被平臺進行店鋪清退。

該服務(wù)商服務(wù)售賣貨不對板的商家，平臺已根據(jù)《抖店服務(wù)市場服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)則》第3.6.4 不符合平臺運營要求的規(guī)定，對服務(wù)商進行處罰。

特別說明：全案運營是指服務(wù)商提供抖店、抖音號的實際運營，需要對貨品，售后質(zhì)量負責(zé)。未提供全案運營、實戰(zhàn)輔助、直播、泛商城服務(wù)的店鋪，不可綁在全案運營等類目下，此類問題涉及誠信問題。同時，抖音電商各關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)服務(wù)商背景調(diào)查互通，如在其他業(yè)務(wù)部因違反平臺規(guī)則受罰，也同樣會影響至電商服務(wù)商身份。

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抖音電商全球購商家保稅倉庫存盤點流程

針對抖音電商全球購商家年度對保稅倉實物庫存盤點需求，其中涉及盤點的排期、盤點的過程組織和盤點后的結(jié)算及賠付，抖音于近期特明確此操作標(biāo)準(zhǔn)，來看詳細要求。

一、盤點前提報

商家需要在預(yù)計盤點前7個工作日完成《抖音電商全球購商家?guī)齑姹P點需求表》的提報，并通過郵件方式同步給商家運營，商家運營在收到商家提供的需求后郵件同步至供應(yīng)鏈質(zhì)控統(tǒng)一規(guī)劃具體的盤點日期。

名詞解釋：

監(jiān)盤：是指服務(wù)商進行進行現(xiàn)場庫存實物和系統(tǒng)數(shù)據(jù)一致性的盤點，商家只是進行現(xiàn)場數(shù)據(jù)核實監(jiān)控等動作;

自盤：是指商家自行進行現(xiàn)場庫存實物和系統(tǒng)數(shù)據(jù)一致性的盤點，服務(wù)商不進行過程參與。

二、盤點時間確定

跨境供應(yīng)鏈質(zhì)控按照商家運營提報的需求同步對應(yīng)的倉運營確認現(xiàn)場可以盤點的具體時間后，服務(wù)商郵件回復(fù)具體可以配合的日期時間段，并完成《抖音電商全球購商家?guī)齑姹P點需求表》倉庫確認內(nèi)容，質(zhì)控郵件回復(fù)商家運營實際可以盤點的時間段。由商家運營郵件同步商家，商家郵件回復(fù)確認。

說明：一旦盤點時間確認后，必須按照盤點約定的時間完成盤點，如果超期或者提前需要重新進行盤點需求預(yù)約。

三、盤點期間的訂單

跨境供應(yīng)鏈質(zhì)控按照盤點開始前5天完成該商家盤點期間所在倉庫訂單的hold單配置，hold單開始和結(jié)束時間按照商家盤點時間配置履約單創(chuàng)建時間。

四、盤點過程

商家按照盤點預(yù)約時間提前1天聯(lián)系倉庫對接人約定次日盤點進場需求和倉庫管理要求，商家入倉必須配合倉庫管理制度，不得違反倉庫管理制度，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)會按照倉庫管理制度同步商家運營進行違規(guī)處罰。

如果預(yù)約需求為自盤，倉服務(wù)商提供數(shù)據(jù)支持即可，不需安排陪同人員，如果預(yù)約需求為監(jiān)盤，倉庫需要提供相關(guān)人員進行盤點操作，商家只需要監(jiān)盤跟隨。

盤點完成后倉運營打印《商家?guī)齑姹P點報告》和《商家盤點調(diào)研表》紙質(zhì)報告各一式三份，和商家簽字確認(商家、服務(wù)商、平臺各保留一份)，尤其對于盤點過程中的服務(wù)商配合度和倉庫環(huán)境及建議可以在盤點調(diào)研表完成填寫，確認的結(jié)果作為后續(xù)盤點費用和庫存差異賠付的唯一憑證。盤點中存在爭議的內(nèi)容可以在盤點報告中寫明，后續(xù)作為供應(yīng)鏈運營判責(zé)材料依據(jù)。

五、盤點的結(jié)算

1、盤點費用結(jié)算

盤點結(jié)束后30天內(nèi)按照商家合同盤點收費標(biāo)準(zhǔn)收費

2、盤點差異的賠付

盤點結(jié)束后30天內(nèi)按照商家合同對盤點差異申請賠付

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