幕思城>電商行情>運(yùn)營(yíng)>淘寶運(yùn)營(yíng)>直通車投放如何測(cè)款?測(cè)款步驟是什么?設(shè)置直通車投放地域可以參考什么?人群咋選?

    直通車投放如何測(cè)款?測(cè)款步驟是什么?設(shè)置直通車投放地域可以參考什么?人群咋選?

    2023-02-08|17:23|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:58

    如果大家想要做好直通車的工作,那自然也需要先去了解一下直通車投放測(cè)款的方法,掌握測(cè)款的步驟,我這就來(lái)給各位直通車賣家們分享。



    1、新建一個(gè)計(jì)劃,然后點(diǎn)擊投放平臺(tái)/地域/時(shí)間進(jìn)行設(shè)置。

    流量大多來(lái)自移動(dòng)的端的,就選擇開(kāi)啟移動(dòng)設(shè)備里的站內(nèi)推廣就好了,站外推廣暫時(shí)尚未涉及到,所以不選。

    投放地域:只設(shè)置包郵地區(qū)投放。也就是除了新疆,西藏,內(nèi)蒙古,青海,海南,寧夏以及港澳臺(tái)的。因?yàn)檫@些低于運(yùn)費(fèi)成本很高,測(cè)款時(shí)可以不設(shè)置,之后可以根據(jù)店鋪用戶集中在哪個(gè)地域,就勾選哪個(gè)地區(qū)。

    然后投放時(shí)間,早上0-8點(diǎn)不投放,8點(diǎn)到23點(diǎn)去投放,當(dāng)然也可以使用行業(yè)模。由于測(cè)款的寶貝積累的數(shù)據(jù)不是足夠多,如果不能確定該產(chǎn)品流量高峰是在何時(shí),那么賣家根據(jù)當(dāng)前掌握的數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)置,通常凌晨的人少,可以暫時(shí)不用投放。

    如果你的店鋪訪客穩(wěn)定在500-1000以上,那其實(shí)可以收集自己店鋪的數(shù)據(jù)作為時(shí)間折扣的參考,點(diǎn)擊賣家中心----數(shù)據(jù)中心---生意參謀---流量---訪客分析

    下載數(shù)據(jù)進(jìn)行同周對(duì)比,例如今天統(tǒng)計(jì)的是星期三,那么找找上周三、上上周三的數(shù)據(jù),一共統(tǒng)計(jì)7天。

    數(shù)據(jù)下載好之后,點(diǎn)擊黃色的感嘆號(hào)----轉(zhuǎn)化為數(shù)字就可以去除角標(biāo),因?yàn)閿?shù)據(jù)主要在無(wú)線端居多,所以我們把無(wú)線端篩選出來(lái)。

    把一周的表格合并,然后把訪客轉(zhuǎn)化高且時(shí)間重疊的地方給標(biāo)記出來(lái),然后在設(shè)置時(shí)間折扣的時(shí)候就選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出價(jià)高一些,上下限是30-250,建議最高出價(jià)按對(duì)半設(shè)置,也就是125左右。

    2、添加關(guān)鍵詞,如果寶貝的關(guān)鍵詞以及人群都還未能確定下來(lái),那么大家要先去篩選,之后再慢慢添加。

    選好的詞,我們可以去直通車---工具--流量解析里,看一下該詞的展現(xiàn)量,一般來(lái)說(shuō)小類目要在2000以上,大類目起碼5000-10000,不然沒(méi)市場(chǎng),浪費(fèi)錢的。當(dāng)然幾百萬(wàn)展現(xiàn)的就沒(méi)必要,爭(zhēng)不過(guò)。



    設(shè)置直通車投放地域可以參考什么?人群咋選?

    淘寶商家在進(jìn)行直通車推廣時(shí),其實(shí)掌握好了推廣技巧,和推廣設(shè)置,也是能夠節(jié)約成本的。對(duì)于同一產(chǎn)品,如果在其他地方不符合消費(fèi)者的需求了,那就不需要進(jìn)行直通車推廣的。那么設(shè)置直通車投放地域可以參考什么?人群咋選?

    設(shè)置直通車投放地域可以參考什么?

    1、從快遞物流各種因素

    倘若您的產(chǎn)品不利長(zhǎng)途貨運(yùn),而且遠(yuǎn)距離運(yùn)送的成本費(fèi)會(huì)超出您的盈利,那麼你能依據(jù)您的運(yùn)營(yíng)成本,挑選適合的投放地域。

    2、從氣候季節(jié)各種因素

    比如您想營(yíng)銷推廣一款羽絨衣,由于南北方全國(guó)各地進(jìn)到冬天的時(shí)間有一定的區(qū)別,您能夠 融合時(shí)間要素逐漸擴(kuò)張營(yíng)銷推廣地區(qū)。

    3、從營(yíng)銷活動(dòng)各種因素

    假如您的營(yíng)銷活動(dòng)僅對(duì)于一部分地區(qū),您能夠 運(yùn)用投放地域作用為推廣在主題活動(dòng)地區(qū)和非主題活動(dòng)地區(qū)的廣告宣傳設(shè)定不一樣的競(jìng)價(jià)。

    4、從代理商地區(qū)各種因素

    假如您對(duì)于營(yíng)銷推廣的產(chǎn)品僅有著一部分地區(qū)的商標(biāo)授權(quán),您能夠 挑選僅在代理商地區(qū)內(nèi)廣告投放。

    商家可以依據(jù)您產(chǎn)品的其他特性和特點(diǎn),靈便挑選推廣地區(qū)。此外,假如您的產(chǎn)品對(duì)國(guó)外的推廣不兼容,能夠挑選不推廣。

    投放人群如何選擇?

    前期看點(diǎn)擊率人群在剛開(kāi)端操作的前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)是十分重要的,假如你能按我上面說(shuō)的思緒設(shè)置好人群組兼并且在前期讓人群都有一定的展示量了,那么你操作人群重點(diǎn)關(guān)注的就是點(diǎn)擊率了,普通狀況下點(diǎn)擊率高的人群就是我們前期要保存繼續(xù)察看的。

    中期看珍藏加購(gòu)率前期的人群數(shù)據(jù)確保了足夠好的點(diǎn)擊率繼續(xù)燒了一段時(shí)間,這個(gè)時(shí)分重心要放在考核人群的珍藏加購(gòu)率,點(diǎn)擊率好只能說(shuō)這類人群愿意進(jìn)店看一看,珍藏加購(gòu)率高才闡明這一類人群是有比擬強(qiáng)的購(gòu)物愿望,那么才是我們真正想要吸收的人群,所以到測(cè)試中期要重點(diǎn)看下以內(nèi)人群的珍藏加購(gòu)數(shù)數(shù)據(jù)好不好。

    后期就看轉(zhuǎn)化投產(chǎn)當(dāng)一個(gè)人群圓滿沖過(guò)前面兩個(gè)階段考核指標(biāo)后,那就是面對(duì)最后一個(gè)階段能不能最終成交了,實(shí)踐上這個(gè)階段也是完成我們推行這一類人群的最終目的。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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