直通車點(diǎn)擊花費(fèi)怎么降低?怎么設(shè)置溢價(jià)?直通車違規(guī)a類怎么處理?有什么影響?
2023-02-13|13:13|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:59
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對(duì)開通了直通車的賣家來說,其實(shí)也想要降低直通車的點(diǎn)擊花費(fèi),但是又不太清楚具體要怎么降低,另外也要去了解一下直通車是怎么設(shè)置溢價(jià)的。
1.優(yōu)化直通車質(zhì)量得分
我們不僅要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分,而且要優(yōu)化的是整個(gè)寶貝的質(zhì)量得分,我們可以以從一個(gè)產(chǎn)品的組圖、標(biāo)題、屬性、詳情頁方面進(jìn)行優(yōu)化;
做到產(chǎn)品在這些方面的描述與我們產(chǎn)品的關(guān)鍵詞相符合,這樣就可以提高我們關(guān)鍵詞質(zhì)量得分,由此我們就可以得到一個(gè)比較低的直通車平均點(diǎn)擊花費(fèi)。
2.優(yōu)化點(diǎn)擊率
通過以上的分析,我們知道提高點(diǎn)擊率也可以降低我們的直通車平均點(diǎn)擊花費(fèi)。那么應(yīng)該怎么樣提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率呢?
首先我們可以通過正常水平的出價(jià)開通直通車,打造我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞的權(quán)重,從而給我們的產(chǎn)品帶來更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
接下來我們可以打造一個(gè)有吸引力的主圖、把我們的產(chǎn)品放到一個(gè)合適的展示位置上,尤其是主圖的設(shè)計(jì),一定要做到精美并且與其它的店鋪差異化,這樣可以提高我們店鋪中產(chǎn)品的點(diǎn)擊率。
3.優(yōu)化關(guān)鍵詞
另外我們也可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞步驟來降低直通車的平均點(diǎn)擊花費(fèi)。
這也就是說,我們可以刪除那些沒有點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率也很低的關(guān)鍵詞,通過添加質(zhì)量得分高的詞或者是僅保留那些點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都很高的關(guān)鍵詞,這樣的情況下我們也可以收獲到一個(gè)比較低的PPC。
怎么設(shè)置溢價(jià)?
1、直通車溢價(jià)在剛剛開始不建議設(shè)置的太高,淘寶賣家可以跟隨時(shí)間的推移逐漸的去添加溢價(jià),最終達(dá)到一個(gè)最佳平衡點(diǎn),一般都是在300%。淘寶賣家要平衡好精準(zhǔn)人面前的出價(jià)和不確定精準(zhǔn)人面前的出價(jià),然后再作出決策。
2、如果淘寶賣家對(duì)淘寶店鋪的人群不太熟悉,難買建議剛開始全開人群溢價(jià),簡單的說就是按照性別和其他條件全開就行,溢價(jià)設(shè)置在20%-50%,接著3天去優(yōu)化一次,點(diǎn)擊率差的人群降低溢價(jià),或者可以直接刪除,這個(gè)需要看具體情況,各個(gè)類目的情況不同,不用太在乎點(diǎn)擊率。
3、如果店鋪的人群溢價(jià)做的比較好,那么可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行關(guān)鍵詞的托價(jià)操作,具體的說是可以通過時(shí)間折扣,來進(jìn)行托價(jià),先慢慢的降低比例,如果流量不變的話可以再降低比例。不要把關(guān)鍵詞初始價(jià)格設(shè)置過高,要根據(jù)關(guān)鍵詞的分?jǐn)?shù)值來調(diào)整。
4、淘寶賣家在找準(zhǔn)精準(zhǔn)人群的時(shí)候要對(duì)產(chǎn)品有一定的了解,也對(duì)市場的需求有一定的了解才能準(zhǔn)確找到人群。同時(shí)商品的類別目錄設(shè)計(jì)要嚴(yán)格,比如說性別、年齡、屬性、款式、尺碼,針對(duì)群體等都可以進(jìn)行劃分。
為了能夠更好的做好淘寶直通車推廣,其實(shí)大家也是小心翼翼的,但是也無法避免完全不違規(guī),一些賣家就觸犯了直通車a類違規(guī),這種情況下應(yīng)該怎么處理呢?
1、淘寶直通車扣分你以后可能會(huì)遇到這么一種狀況,你把一款寶貝優(yōu)化好了。
比方這款寶貝你優(yōu)化后,堅(jiān)持有轉(zhuǎn)化,能給寶貝帶來最大效益的詞就只要10個(gè),但是你會(huì)發(fā)現(xiàn),其中的9個(gè)詞都是非常,唯獨(dú)有一個(gè)詞是六分七分或者是八分。
但是這個(gè)詞給你帶來了的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過其他的關(guān)鍵詞,但是這個(gè)詞的質(zhì)量得分偏偏卻很低,那么這個(gè)時(shí)分怎樣辦,你再怎樣去優(yōu)化,再怎樣去加價(jià),讓淘寶曉得你讓這個(gè)詞花了很多錢,但是這個(gè)詞的質(zhì)量得分就是不見漲。
唯獨(dú)其他的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都是非常。
2、這個(gè)時(shí)分你把這個(gè)詞刪除掉,然后再添加上這個(gè)詞,比方說你如今這個(gè)詞的出價(jià)是1元,匹配方式是中心詞匹配,那么這個(gè)時(shí)分你刪除掉再立馬添加上這個(gè)詞。
這個(gè)時(shí)分這個(gè)詞的質(zhì)量得分就會(huì)有可能從原先的七分八分增長到9分或者是10分。
但是這個(gè)的前提是你這個(gè)寶貝你曾經(jīng)優(yōu)化的很好,然后讓這個(gè)詞進(jìn)步質(zhì)量得分。
這個(gè)詞的質(zhì)量得分從原先的7分8分一下漲到9分或者是10分,這個(gè)時(shí)分這個(gè)詞的PPC還會(huì)降低很多。
也就是說經(jīng)過更低的PPC帶來了原有的效益,這個(gè)時(shí)分你也能夠應(yīng)用這個(gè)詞給你剩下的推行費(fèi)用去進(jìn)步價(jià)錢去搶奪更好的排名。
假如發(fā)現(xiàn)淘寶直通車開著開著,方案就被排查下架的話,那么首先大家要看一下排查下架的緣由。
假如是淘寶侵權(quán)的話,這時(shí)分大家需求依據(jù)本人的狀況決議能否申述。
有什么影響?
1、直通車被扣分對(duì)店鋪是有影響的。
2、店鋪被扣分會(huì)嚴(yán)重影響寶貝排名情況,A類店鋪扣分后直接降到了B類。
3、淘寶扣分規(guī)則:6分以下為A類店鋪,6分以上就成了B類店鋪;不過還算人性話的一點(diǎn)就是,這個(gè)扣分就像駕駛證的扣分一樣,一年一清零。
4、現(xiàn)在得注意盡量不要再讓它扣分了,扣滿了淘寶店鋪屏蔽12天、學(xué)習(xí)考試等等麻煩。
若商品在推廣的過程當(dāng)中出現(xiàn)a類違規(guī)行為會(huì)涉及到處罰和直接進(jìn)行清退,清退以后將長久無法使用直通車進(jìn)行推廣,b類和c類型的違規(guī)不會(huì)進(jìn)行清退處理,所以我們?cè)谑褂弥蓖ㄜ囃茝V時(shí),如果推廣違規(guī)屬實(shí),就應(yīng)該要馬上進(jìn)行處理。
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