京東平臺新增商品短標(biāo)題發(fā)布規(guī)范，本次京東規(guī)則規(guī)定了商品短標(biāo)題的規(guī)范，商家知悉規(guī)則方可遠離違規(guī)，下面是具體的規(guī)則。

第一章 概述

第一條 規(guī)范目的

為提高商品短標(biāo)題的整體內(nèi)容質(zhì)量，維護京東開放平臺的正常秩序，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則，制訂本規(guī)范。

第二條 適用范圍

本規(guī)范適用于京東開放平臺所有商家。

第二章 短標(biāo)題發(fā)布規(guī)范

第三條 短標(biāo)題填寫規(guī)范

1、信息定位：短標(biāo)題是長標(biāo)題中核心信息的概括與總結(jié)，旨在簡短、精煉、清晰地體現(xiàn)商品銷售的相關(guān)核心信息，在搜索頁、購物車換購頁等多個位置展示，具體以實際開通情況為準(zhǔn)。舉例如下：

①長標(biāo)題：xxx(品牌)車載紙巾汽車抽紙巾車用補充裝汽車遮陽板專用抽紙車內(nèi)車上掛式餐巾紙紙巾包3層50抽共16包

②短標(biāo)題：xxx(品牌)掛式車載紙巾

2、結(jié)構(gòu)規(guī)范：商品短標(biāo)題的通用結(jié)構(gòu)為：品牌名+產(chǎn)品詞+規(guī)格，若類目有單獨要求，應(yīng)按照各類目要求填寫。

3、輸入規(guī)范：

①短標(biāo)題字?jǐn)?shù)范圍為 14-30個字符(一個漢字等于2個字符，數(shù)字、符號、英文算作1個字符)。

②短標(biāo)題信息不得和賣點、屬性外露的信息重復(fù)。

③短標(biāo)題中禁止出現(xiàn)和售賣商品無關(guān)的信息，短標(biāo)題中出現(xiàn)的標(biāo)點符號、特殊字符需符合語義/語境，禁止添加無意義信息。如因斷句需求需使用空格，禁止使用除空格以外的其它符號進行斷句，禁止使用空格等任何符號使短標(biāo)題信息出現(xiàn)歧義、不通順等問題。

第四條 短標(biāo)題基本規(guī)范

1、短標(biāo)題中的信息應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)虛假、錯誤、存在歧義或和商品無關(guān)的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

2、短標(biāo)題中填寫的品牌信息應(yīng)和商家經(jīng)營的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。禁止出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱、堆砌關(guān)鍵詞或填寫和商品無關(guān)的字詞等行為。

3、短標(biāo)題中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語言精練，并突出商品特質(zhì)，禁止使用和商品真實信息無關(guān)的文字或符號，且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

4、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類比，不得涉及第三方商品/店鋪的負面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

5、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)無實際商品信息、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等形式的違規(guī)信息。

6、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)營銷廣告類信息，包括但不限于：導(dǎo)購、團購、批發(fā)、微商、微信號、代理、滿199-100、買一贈一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價等信息，不得強調(diào)或者包含京東自營、自營、京東物流、京東金榜等標(biāo)簽內(nèi)容。

7、短標(biāo)題必須保證語句通順，不得語意前后不搭，不得使用和商品無直接關(guān)聯(lián)的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句。

8、短標(biāo)題不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會熱點人物的名義進行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX(明星)同款、XXXXX(影視作品)款。

9、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)在未取得專賣資格或特約經(jīng)銷商資格的情況下，暗示其和商標(biāo)權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼，包括但不限于：“特約經(jīng)銷商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專供”、“特供”、“專用”等。

10、如果商家不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加京東的相關(guān)活動，不允許在商品短標(biāo)題中使用和特定資質(zhì)或者活動相關(guān)的詞匯。

11、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)帶有貶義性質(zhì)的詞語。

12、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)不科學(xué)的斷言或者保證類描述。

13、短標(biāo)題中關(guān)于商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾的描述應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

14、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容和法律法規(guī)及京東規(guī)則禁止的其他情形。

第三章 違規(guī)管理

第五條 違規(guī)預(yù)防

若商家發(fā)布上述違規(guī)信息，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，京東有權(quán)刪除相關(guān)內(nèi)容。

第六條 違規(guī)處理

若商家違反法律法規(guī)或本規(guī)范，京東有權(quán)依據(jù)法律法規(guī)、協(xié)議、平臺規(guī)則(包括但不限于《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》以及《京東開放平臺不當(dāng)發(fā)布商品或信息細則》中的品牌違規(guī)和標(biāo)題違規(guī)處理規(guī)則)等，對于該違規(guī)行為進行扣分以及相應(yīng)的違規(guī)處理，產(chǎn)生的經(jīng)濟糾紛由商家自行承擔(dān)。

第四章 附則

第七條 商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用之前的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

第八條 京東可根據(jù)運營情況隨時調(diào)整本規(guī)則并以公告的形式向商家公示。

第九條 商家應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、規(guī)范性文件等規(guī)定。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則。

本規(guī)則尚無約定的，京東有權(quán)酌情處理。但京東對商家的處理不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時遵守和京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。

本規(guī)則于2023年2月3日發(fā)布，于2023年2月10日生效。

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京東商品屬性偏好標(biāo)簽是什么？如何設(shè)置？

京東商家可以通過“標(biāo)簽管理-標(biāo)簽市場-商品標(biāo)簽-商品屬性偏好”的方式訪問京東商品屬性偏好標(biāo)簽，那么具體京東商品屬性偏好標(biāo)簽是什么?如何設(shè)置?來看介紹。

一、京東商品屬性偏好標(biāo)簽介紹

標(biāo)簽簡介:“商品屬性偏好"標(biāo)簽是DMP平臺基于廣告主精細化運營的投放需求,向廣告主提供的針對商品特有屬性偏好的人群標(biāo)簽。

標(biāo)簽舉例:近30天瀏覽過黑色和白色手機的用戶

類目:手機通訊-手機-手機;用戶行為:瀏覽;時間:近30天;屬性:機身顏色,屬性值:黑色和白色

二、商品屬性偏好標(biāo)簽入口

1.通過“標(biāo)簽管理-標(biāo)簽市場-商品標(biāo)簽-商品屬性偏好”的方式訪問

2.通過標(biāo)簽搜索框,搜索“商品屬性偏好”的方式訪問

三、商品屬性偏好標(biāo)簽設(shè)置步驟

進入“商品屬性偏好"標(biāo)簽的操作界面后，可以通過以下選項進行選擇和調(diào)整：

1.以上5個選項設(shè)置完成后，頂部會展示回顯框顯示選中的類目名稱-屬性-屬性值;右側(cè)會展示預(yù)估數(shù)據(jù)和用

戶特征，為廣告投放提供投放參考;

2.設(shè)置檢查無誤后，點擊右下角的完成按鈕,此次商品屬性偏好標(biāo)簽完成設(shè)置。

3.完成商品屬性偏好標(biāo)簽創(chuàng)建后,點擊右下角的創(chuàng)建人群按鈕,可使用創(chuàng)建好的商品屬性偏好標(biāo)簽創(chuàng)建人群。

商品屬性標(biāo)簽可以單獨使用，也可以創(chuàng)建多個商品屬性偏好標(biāo)簽進行交并差使用,同時可以對商品屬性標(biāo)簽和其他標(biāo)簽進行交并差使用。

四、常見Q&A匯總

Q:商品屬性偏好標(biāo)簽是否有使用門檻要求?

A:沒有，目前商品屬性偏好標(biāo)簽向所有廣告主全量開放

Q:商品屬性偏好標(biāo)簽是否覆蓋類目所有商品屬性?

A:目前DMP平臺提供類目商品的覆蓋人群量級較大的核心類型屬性，非核心類型屬性暫緩接入

Q:商品屬性偏好標(biāo)簽圈選的人群預(yù)估數(shù)據(jù)較小怎么辦?

A:調(diào)整行為選項和時間選項，選擇更多的行為和更長的時間段，或者配合其他標(biāo)簽進行合并使用

Q:找不到需要的類目或商品屬性怎么辦?

A:產(chǎn)品評估后，暫不適合廣告投放或覆蓋人群量級較小的非核心類目和非核心屬性暫緩接入﹔后續(xù)經(jīng)評估會接入更多類目和屬性

Q:后續(xù)新開放的商品屬性偏好標(biāo)簽人群量級較小是什么原因?

A:商品屬性偏好標(biāo)簽會持續(xù)接入新的商品屬性，新接入的商品屬性標(biāo)簽自使用之日起，需要用戶產(chǎn)生行為(瀏覽、關(guān)注、加購、購買)后才能積累準(zhǔn)確的預(yù)估數(shù)據(jù)，所以新開放的的標(biāo)簽預(yù)估數(shù)據(jù)量級較小是正常現(xiàn)象。

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