淘寶直播商家直播間引流活動規(guī)則如下，介紹了參與條件、參與方式、活動資費(fèi)規(guī)則、違規(guī)場景及處罰，一起來了解。

一、參與條件

1、商家參與條件

1、需符合《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》的準(zhǔn)入要求;

2、須設(shè)置全店推廣服務(wù)費(fèi)，及營銷單品服務(wù)費(fèi)、優(yōu)惠券;

注：本活動為邀約制，平臺將根據(jù)商家綜合情況擇優(yōu)選擇，收到邀約的商家可參與本活動;若被邀請商家分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

2、流量服務(wù)商(簡稱“服務(wù)商”)參與條件

1、經(jīng)營主體狀態(tài)正常且無任何違法違規(guī)行為;

2、淘寶會員賬號所綁定的支付寶賬號須通過企業(yè)實(shí)名認(rèn)證，同時支付寶認(rèn)證主體須與淘寶認(rèn)證主體保持一致;

3、綜合競爭力強(qiáng)，包括不限于在行業(yè)內(nèi)具有良好的口碑，并在服務(wù)業(yè)務(wù)中具備一定的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模;

4、如服務(wù)商在服務(wù)生效期內(nèi)，平臺可根據(jù)服務(wù)商實(shí)際合作效果擇優(yōu)汰劣;

5、如服務(wù)商因違法違規(guī)或違反本活動相關(guān)規(guī)定被清退的，平臺將終止服務(wù)，并有權(quán)終止發(fā)放服務(wù)費(fèi);

注：本活動為邀約制，平臺將根據(jù)報名的流量服務(wù)商的綜合競爭力，擇優(yōu)選擇;收到邀約的服務(wù)商可參與本活動，若被邀請服務(wù)商分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

二、參與方式

1、商家參與方式

獲得參與資格的商家可以登錄【熱浪引擎】(hot.taobao.com)，進(jìn)行商家直播間引流活動的推廣物料提交、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算明細(xì)對賬，詳見：

https://www.yuque.com/tbzb/help/iz0qzdvcah96lgmm

2、流量服務(wù)商參與方式

獲得參與名額的流量服務(wù)商可以登錄【熱浪引擎】(hot.taobao.com)，進(jìn)行商家直播間引流活動的推廣物料獲取、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算信息查看及推廣收益提現(xiàn)，詳見：

https://www.yuque.com/tbzb/help/tcw87dewsgg47for

三、活動資費(fèi)規(guī)則

1、名詞解釋

服務(wù)費(fèi)：指服務(wù)商可獲得的內(nèi)容推廣費(fèi)用，簡稱“服務(wù)費(fèi)”。

服務(wù)費(fèi) = 基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)*平臺結(jié)算比例

(服務(wù)費(fèi)按人民幣計算，以元為單位，按第三位小數(shù)抹零原則保留兩位小數(shù)點(diǎn))

1)商品交易實(shí)際成交價格：即商家實(shí)際收款金額，不含階梯返還金額、運(yùn)費(fèi)、店鋪優(yōu)惠券、單品折扣、退款、跨境綜合稅等項(xiàng)目(如有)等。

2)基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)：是指商品交易實(shí)際成交價格*服務(wù)費(fèi)率(即商家設(shè)置的服務(wù)費(fèi)比率)。

3)服務(wù)費(fèi)率：即商家設(shè)置的服務(wù)費(fèi)比率，費(fèi)率由商家自行設(shè)置，費(fèi)率上限為80%。

4)以上服務(wù)費(fèi)率均為商家在熱浪引擎或其關(guān)聯(lián)平臺設(shè)置的適用于淘寶直播的服務(wù)費(fèi)比率。

2、資費(fèi)規(guī)則

(1)活動說明

商家針對想要推廣的直播單品，提交單品營銷相關(guān)信息，由流量服務(wù)商獲取營銷單品相關(guān)推廣物料進(jìn)行站外傳播。當(dāng)用戶通過流量服務(wù)商站外分享的淘口令、推廣鏈接進(jìn)入淘寶app直播間或直播回放的直播粉絲福利購頁面，點(diǎn)擊浮層頁面信息，進(jìn)入商品詳情，領(lǐng)取優(yōu)惠券下單成交該單品，則該用戶成交帶來的服務(wù)費(fèi)會與根據(jù)對應(yīng)規(guī)則向流量服務(wù)商以對應(yīng)規(guī)則進(jìn)行結(jié)算。

若用戶15天內(nèi)先后通過不同流量服務(wù)商的推廣進(jìn)入直播粉絲福利購頁面，并點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁，則遵循“先到先得”原則。

注：如果消費(fèi)者自己原因不想領(lǐng)取優(yōu)惠券或商家優(yōu)惠券不足，最終消費(fèi)者未領(lǐng)取優(yōu)惠券，其他條件符合下，也會對流量服務(wù)商進(jìn)行結(jié)算。

(2)結(jié)算場景

流量服務(wù)商為商家直播間帶來消費(fèi)者，且消費(fèi)者通過淘寶app在商家直播間進(jìn)行成交的訂單才會結(jié)算。

(3)結(jié)算范圍

用戶結(jié)算范圍：

自流量服務(wù)商有效觸達(dá)用戶起15天內(nèi)，用戶在該商家的直播間或直播回放成交的服務(wù)費(fèi)均向流量服務(wù)商結(jié)算。

注：有效觸達(dá)定義：用戶通過服務(wù)商分享的內(nèi)容，首次進(jìn)入淘寶app直播間或直播回放的某營銷單品直播粉絲福利購頁面，點(diǎn)擊進(jìn)入商詳。

下列情況流量服務(wù)商不會獲得結(jié)算：

1)營銷單品信息已被刪除，則用戶通過對應(yīng)淘口令/推廣鏈接，無法打開頁面;

2)如果用戶在服務(wù)商有效觸達(dá)后，商家刪除營銷單品，服務(wù)商不會結(jié)算營銷單品服務(wù)費(fèi)率，僅結(jié)算全店服務(wù)費(fèi)率;

舉例1：商家在2023年1月1日設(shè)置了營銷單品權(quán)益，服務(wù)商李四在2023年1月2日通過淘口令分享該營銷單品，用戶王五1月2日點(diǎn)擊了淘口令進(jìn)入直播間，但最終沒有購買，商家在1月5日刪除了單品服務(wù)費(fèi)率，1月6日王五又下單購買了該單品，則王五該筆訂單成交，以商家設(shè)置的全店服務(wù)費(fèi)率結(jié)算。

3)用戶進(jìn)入營銷單品直播粉絲福利購頁面，但是用戶未點(diǎn)擊頁面信息，直接進(jìn)入直播間或直播回放，關(guān)閉了浮層;

4)用戶在淘寶app以外的app打開商家的營銷單品直播粉絲福利購頁面;

5)最終未在直播間或直播回放成交，不參與服務(wù)費(fèi)結(jié)算的訂單;

舉例：商家在2023年1月1日創(chuàng)建了營銷單品A，并在當(dāng)天被服務(wù)商李四有效觸達(dá)給用戶王五，王五在2023年1月1日通過服務(wù)商李四分享的淘口令進(jìn)入直播間，因王五在直播看到該商品并未在直播間直接下單，而是將該商品通過其他返利網(wǎng)操作下單，則該訂單不會帶來服務(wù)商李四的服務(wù)費(fèi)結(jié)算。

6)違規(guī)場景不結(jié)算，詳細(xì)見下文。

(4)平臺結(jié)算比例

熱浪引擎平臺 10%

服務(wù)商 90%

備注 即服務(wù)商結(jié)算金額=基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)*90%

(5)重復(fù)推廣說明

當(dāng)一個用戶先后通過不同的流量服務(wù)商推廣鏈接/淘口令進(jìn)入某商家某一營銷單品直播粉絲福利購頁面，并點(diǎn)擊進(jìn)入商詳時，遵循先到先得原則。即若此時該用戶已經(jīng)被其他流量服務(wù)商進(jìn)行該單品的有效推廣觸達(dá)，則15天(360h)內(nèi)不會再被計算為其他流量服務(wù)商觸達(dá)的有效用戶。

四、違規(guī)場景及處罰

1、商家側(cè)違規(guī)場景及處罰

商家在營銷單品設(shè)置中存在違規(guī)行為(如商品利益點(diǎn)虛假宣傳)，則平臺將失效商品，同時將按照《淘寶平臺規(guī)則總則》《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處置。

2、流量服務(wù)商側(cè)違規(guī)場景及處罰

流量服務(wù)商在活動推廣過程中應(yīng)遵守平臺規(guī)則，如存在違規(guī)行為，除按照《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》處置外，平臺將視情節(jié)嚴(yán)重程度，失效推廣物料鏈接、取消不當(dāng)利益、采取延期/取消發(fā)放服務(wù)費(fèi)、管控/監(jiān)管/查封賬戶、凍結(jié)風(fēng)險交易、監(jiān)管支付寶賬戶、清退服務(wù)商身份等措施。

五、其他注意事項(xiàng)

1、在活動期間(本次活動時間：長期有效)內(nèi)，商家同意授權(quán)平臺及流量服務(wù)商出于本活動的目的使用商家提供的相關(guān)推廣素材(包括但不限于商家昵稱、商家頭像及推廣清單包含的相關(guān)素材，前述昵稱和頭像將由平臺讀取商家賬號昵稱和頭像)及商家肖像和姓名(包括其簽名)開展推廣宣傳，且平臺有權(quán)對商家提供的上述素材進(jìn)行藝術(shù)化加工設(shè)計、融合等以使其更整體符合本活動的調(diào)性，并可授權(quán)他人使用上述素材。

平臺及流量服務(wù)商可通過淘寶網(wǎng)(域名：taobao.com)、天貓網(wǎng)(域名：tmall.com)等網(wǎng)站及其下屬子頁面、淘寶APP、手機(jī)天貓APP、聚劃算APP、飛豬APP、優(yōu)酷APP、點(diǎn)淘APP, 閑魚APP等移動客戶端及其他線上線下渠道使用上述素材開展宣傳推廣。

注：流量服務(wù)商僅能出于本活動的目的使用商家提供的相關(guān)推廣素材，未經(jīng)授權(quán)超范圍使用需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如商家張三提供了肖像照片，服務(wù)商可以出于本活動的目的進(jìn)行推廣使用，但是不可對肖像照片進(jìn)行二次加工。

2、在參與活動及獎勵獲取和使用的過程中，如用戶存在規(guī)則約定的違背誠實(shí)信用的行為(包括但不限于機(jī)器作弊、**、虛假交易等)，淘寶直播平臺(下文簡述“平臺”)將取消違規(guī)用戶的獲取資格，并有權(quán)撤銷相關(guān)違規(guī)交易，收回獎勵(包含已使用以及未使用的)，限制收益提取，必要時追究法律責(zé)任。

3、如出現(xiàn)不可抗力或情勢變更的情況(包括但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的、活動遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的)，則平臺可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

4、平臺可以根據(jù)本活動的實(shí)際舉辦情況對活動規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上，公布后依法生效。

5、部分國家的法律法規(guī)對參與和舉辦以隨機(jī)性的方法決定用戶可能獲得獎勵的營銷活動(例如抽獎、搶紅包、搶特定優(yōu)惠秒殺商品等)有限制性規(guī)定，故此類營銷活動只限位于此類地區(qū)外以及此類國家外的消費(fèi)者參與。平臺提醒居住于受限制國家的消費(fèi)者(包括但不限于新加坡、馬來西亞等地消費(fèi)者)請勿參與此類營銷活動。

6、活動頁面所展示的商品素材由商家自行提供，因圖片或圖片中的素材引發(fā)的任何爭議由商家負(fù)責(zé)解決，涉及獎品問題引發(fā)的任何爭議由商家負(fù)責(zé)解決，與平臺無關(guān)。

7、用戶同意委托活動平臺利用自動分享功能進(jìn)行推廣分享。

8、本活動與蘋果公司無關(guān)。

9、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。

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“陽光和煦，萬物明朗，要是能把春天帶回家就好了” 這個春天，一起進(jìn)入@淘寶直播 的家居靈感空間，不用出門就能感受春天的曼妙生機(jī)。主打高顏值、舒適、溫馨、幸福感的符合春日氛圍感直播。來看本期內(nèi)容招募：

一、活動資源&報名方式：

1)活動報名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Jyt_95VG7

2)報名截止時間：3月25日

3)活動資源：

淘寶直播-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策：https://www.yuque.com/tbzb/help/ifmtu293iz9v1kh8?singleDoc#

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿型可獲得單場大額流量券激勵：是否可獲得標(biāo)桿激勵需提交直播方案、根據(jù)投入/創(chuàng)意度評選。

參與活動并按要求落地直播可獲得淘寶直播官方資源位、停留時長top1-10名賬號各獲得相應(yīng)流量激勵;

4)報名審核通過后，直播內(nèi)容小二會釘釘聯(lián)系，屆時提交完整的直播方案，直播方案中需包括(申請本次活動的：直播專場主題、直播內(nèi)容流程、內(nèi)容玩法、場景參考、主播個人信息)

二、內(nèi)容招募需求：

(1)活動時間周期：2-3月

(2)招募賬號要求：家居(床品、布藝、家飾)、家裝(家居、燈源)、寵物用具

(3)直播場景要求：直播間可通過打光/軟裝布置等方式，整體畫面色調(diào)呈現(xiàn)出符合春日氛圍感，明亮、溫暖、溫馨、輕快的質(zhì)感;有完整的家場景最佳，禁止倉庫/工廠/展架等場景;

(4)貨品要求，包括但不限定以下：

符合春日氛圍感貨品：需要有明確的高顏值/高性比/高舒適度/色彩豐富的溫馨感、舒適感特征

符合早春上新的新品：產(chǎn)品具有明確的趨勢性、和春天相關(guān)的元素、春日新品

(5)玩法靈感：推薦沉浸式家居軟裝搭配分享、訪直播間可結(jié)合輕快的音樂背景配合、主播人設(shè)造型反差感(聲音、妝造等)、直播間針對特色新品設(shè)置專屬權(quán)益/善用秒殺等工具、直播間設(shè)置能夠提升【停留時長】【轉(zhuǎn)粉】的紅包雨/抽獎互動/投票互動等;

(6)內(nèi)容選型要求：

人設(shè)：需要高顏值主播/專業(yè)主播/主理人/家居KOL配合出鏡，穿著需配合春日主題色，淺色為主

場景：著重升級直播間畫面質(zhì)感，通過打光等方式塑造明媚的畫面氛圍，在直播間可嘗試擺放和春相關(guān)的

綠植等軟裝布景

內(nèi)容形式：推薦直播間家居實(shí)景軟裝搭配分享類、主理人訪談類、春日新品發(fā)布會類、春日新品趣味專場(走秀、探展、才藝等均可)

(7)禁止參與的直播間類型：綠幕型、客服坐播型、活動報名后未執(zhí)行內(nèi)容規(guī)劃，直播間賣貨/權(quán)益講解時長占比超50%、直播間場景凌亂無章視覺效果體驗(yàn)差

(8)基礎(chǔ)規(guī)則：主播合規(guī)安全碼需要持續(xù)為綠碼。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

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