阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價(jià)功能!最終成交的ROI是眾多商家朋友投放最為關(guān)注的指標(biāo)，在roi出價(jià)模式下，您能夠直接設(shè)置每一條計(jì)劃的roi目標(biāo)，期間通過(guò)智能算法調(diào)控，助力您完成生意目標(biāo)。

一、為什么推薦使用

減低投放成本：系統(tǒng)直接以您預(yù)設(shè)的roi目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，無(wú)需頻繁改價(jià)試錯(cuò)，提升投放效率。

長(zhǎng)效智能托管：商品價(jià)格變化后，無(wú)需頻繁進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。

多商品投放：解決了一個(gè)計(jì)劃下多個(gè)商品(價(jià)格差異大)時(shí)，難以進(jìn)行整體出價(jià)的問(wèn)題。

獲取優(yōu)質(zhì)人群：篩選優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者進(jìn)行觸達(dá)，幫助優(yōu)化商品人群模型。

二、使用技巧

1、roi目標(biāo)設(shè)置

方法一：可根據(jù)后臺(tái)roi目標(biāo)建議設(shè)置，后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進(jìn)行小幅調(diào)整。

方法二：?jiǎn)紊唐酚?jì)劃，roi目標(biāo)可根據(jù)近期該商品7天轉(zhuǎn)化周期口徑下roi進(jìn)行設(shè)置;多商品計(jì)劃，roi目標(biāo)可根據(jù)近期店鋪整體roi預(yù)期進(jìn)行設(shè)置。

2、預(yù)算設(shè)置：可根據(jù)后臺(tái)日預(yù)算建議設(shè)置，后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進(jìn)行小幅調(diào)整。

3、長(zhǎng)周期投放：roi出價(jià)屬于系統(tǒng)智能出價(jià)能力，需要一定的周期冷啟動(dòng)后進(jìn)入穩(wěn)定階段，建議拉長(zhǎng)觀測(cè)周期，同時(shí)減少計(jì)劃調(diào)整頻次。

4、人群定向設(shè)置：系統(tǒng)已對(duì)roi結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化，建議在人群選擇上盡可能放寬量級(jí)，提升人群覆蓋面，提升您計(jì)劃的拿量能力與效率。

三、操作方式

1)新建標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃

2)選擇營(yíng)銷目標(biāo)(標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下，成交向的目標(biāo))

人群方舟：提升首購(gòu)新客人群、人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化

店鋪寶貝運(yùn)營(yíng)：全店商品推廣-促進(jìn)成交

寶藏場(chǎng)景：淘寶焦點(diǎn)圖-爆發(fā)轉(zhuǎn)化、全屏微詳情-提高成交量

3)選擇出價(jià)方式

阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價(jià)功能。

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說(shuō)明及創(chuàng)意玩法

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說(shuō)明及視頻特色創(chuàng)意組件玩法如下：

一、視頻種草力打分

引力魔方根據(jù)商家創(chuàng)意對(duì)計(jì)劃下推廣視頻進(jìn)行種草力度打分，幫助商家了解視頻推廣投放效率的優(yōu)劣，為投放計(jì)劃管理、內(nèi)容優(yōu)化汰換提供參考。

種草力分值共分為三檔：優(yōu)秀、良好、一般;

打分每日T+1更新，新視頻需至少投放推廣一天后才會(huì)顯示;若計(jì)劃停止投放一段時(shí)間，分?jǐn)?shù)將被清零;

打分由視頻基礎(chǔ)分(視頻基礎(chǔ)質(zhì)量如畫面清晰度、商品功能演示、商品賣點(diǎn)展示等)、視頻內(nèi)容分(商品使用效果、產(chǎn)品質(zhì)量介紹等)、視頻賣點(diǎn)分(行業(yè)熱點(diǎn)、行業(yè)賣點(diǎn)詞)組成

種草力優(yōu)質(zhì)視頻，可以享受廣告流量&自然流量的雙重扶持!

請(qǐng)定期觀察視頻種草力結(jié)果并及時(shí)調(diào)整推廣計(jì)劃，加大優(yōu)秀視頻的推廣、維持良好視頻的拿量、減少或暫停一般視頻的推廣、持續(xù)補(bǔ)充新視頻加入推廣，以提升整體推廣效率。

二、視頻特色創(chuàng)意組件

在投放視頻素材過(guò)程中，您可以使用以下幾種「全屏微詳情」模版，提升寶貝創(chuàng)意的豐富度與吸睛度，在全屏流沉浸體驗(yàn)中增加消費(fèi)者進(jìn)店、領(lǐng)券、加購(gòu)等行為的效率。

投放建議

a、日預(yù)算：建議設(shè)置較大的日預(yù)算，能夠幫助計(jì)劃拿量。

b、投放周期：本出價(jià)工具為自動(dòng)出價(jià)，在投放前期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏，導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)出現(xiàn)成本超出情況，隨著投放進(jìn)行將逐步穩(wěn)定。建議拉長(zhǎng)投放觀測(cè)周期。

c、出價(jià)：

● 方式一：參考成交成本的出價(jià)建議，是按照轉(zhuǎn)化周期一天給出，對(duì)比您店鋪7天/15天轉(zhuǎn)化周期的成交成本會(huì)較高。

● 方式二：參考您投放的商品可接受營(yíng)銷費(fèi)比進(jìn)行初始出價(jià)，穩(wěn)定后續(xù)逐步下調(diào)。例如A商品為100元，能夠接受的推廣預(yù)算是10元，那就可以按照10元/筆成交作為初始出價(jià)。

d、人群：成交出價(jià)已鎖定成交成本，建議使用智能定向。

e、商品：建議單個(gè)計(jì)劃只綁定一個(gè)商品 或 計(jì)劃多商品情況下，建議商品價(jià)格接近。

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