2023年京東開(kāi)放平臺(tái)11.11活動(dòng)招商總貼

2023年京東11.11是京東年度大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一。

今年11.11涵蓋了預(yù)售、頭號(hào)京貼、超級(jí)秒殺、超級(jí)直播、超級(jí)品牌、PLUS盛典等多樣的渠道級(jí)玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營(yíng)銷(xiāo)抓手和更簡(jiǎn)略的參加方法，全面賦能廣闊商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬(wàn)顧客，為顧客打造一個(gè)盛大的11.11京東全球熱愛(ài)季。

一、活動(dòng)時(shí)刻京東11.11活動(dòng)整體分為四個(gè)時(shí)期，榜首時(shí)期為“預(yù)售期”，第二時(shí)期為“專(zhuān)場(chǎng)期”，第三時(shí)期為“高潮期”，第四時(shí)期為“續(xù)售期”，具體時(shí)刻如下：商家報(bào)名：2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59;正式活動(dòng)：活動(dòng)預(yù)售期：2023年10月21日00:00:00-2023年10月31日23:59:59;活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)期：2023年11月1日00:00:00-2023年11月8日23:59:59;(開(kāi)門(mén)紅： 11月1日-11月3日;品類(lèi)日：11月4日-11月8日)活動(dòng)高潮期：2023年11月9日00:00:00-2023年11月11日23:59:59;活動(dòng)續(xù)售期：2023年11月12日00:00:00-2023年11月13日23:59:59。

二、 活動(dòng)機(jī)制介紹1、店肆賽馬店肆賽馬是為顧客篩選優(yōu)質(zhì)店肆的渠道營(yíng)銷(xiāo)東西。

優(yōu)質(zhì)店肆有時(shí)機(jī)經(jīng)過(guò)提報(bào)賽馬活動(dòng)，層層提升獲得更多會(huì)場(chǎng)曝光時(shí)機(jī)。

本次11.11賽馬活動(dòng)的權(quán)重目標(biāo)，包含但不限于店肆入倉(cāng)訂單占比、商家開(kāi)播場(chǎng)次、預(yù)售定金支付率、店肆出售額產(chǎn)出、廣告費(fèi)用投入等。

賽馬權(quán)重目標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個(gè)性化引薦算法，一起決定店肆在會(huì)場(chǎng)賽馬坑位的曝光排序，并在主會(huì)場(chǎng)以及爆品會(huì)場(chǎng)品類(lèi)下的賽馬樓層中使用。

2、產(chǎn)品價(jià)格力為提升大促活動(dòng)作用，11.11將使用“產(chǎn)品價(jià)格力”東西為顧客引薦價(jià)格更實(shí)惠的產(chǎn)品。

價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映產(chǎn)品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響產(chǎn)品在主頁(yè)引薦、大促會(huì)場(chǎng)等渠道公域曝光的權(quán)重，該東西適用于所有參加11.11活動(dòng)的自營(yíng)和POP產(chǎn)品。

產(chǎn)品價(jià)格力的高低將參閱校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和全網(wǎng)出售最低價(jià)。

有關(guān)“產(chǎn)品價(jià)格力”的具體校驗(yàn)方法，請(qǐng)參閱后續(xù)規(guī)則內(nèi)容。

3、產(chǎn)品打標(biāo)產(chǎn)品打標(biāo)是指對(duì)報(bào)名且符合大促要求的產(chǎn)品進(jìn)行符號(hào)。

本次11.11 產(chǎn)品打標(biāo)門(mén)檻包含產(chǎn)品好評(píng)率、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)率、店肆風(fēng)向標(biāo)、店肆買(mǎi)賣(mài)糾紛等多項(xiàng)目標(biāo)要求。

不同品類(lèi)對(duì)打標(biāo)門(mén)檻的要求不同，商家可登錄商家后臺(tái)shop.jd.com-活動(dòng)報(bào)名-行業(yè)活動(dòng)，選擇報(bào)名參加打標(biāo)。

本次11.11的POP打標(biāo)產(chǎn)品將主動(dòng)敞開(kāi)15天價(jià)保，商家亦可自行設(shè)定15天以上的價(jià)保周期。

此外，打標(biāo)產(chǎn)品享有11.11專(zhuān)屬的視覺(jué)氛圍包裝，引薦、會(huì)場(chǎng)公域流量支持。

為進(jìn)一步提升11.11 打標(biāo)產(chǎn)品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓舞 11.11打標(biāo)產(chǎn)品一起報(bào)名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時(shí)該產(chǎn)品的大促商詳腰帶將主動(dòng)展現(xiàn)到手價(jià)信息，為顧客提供更直觀的價(jià)格信息。

有關(guān)打標(biāo)報(bào)名要求請(qǐng)參閱后續(xù)規(guī)則。

4、店肆裝修店肆裝修是大促會(huì)場(chǎng)與商家店肆的銜接紐帶。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，大促接受頁(yè)是引導(dǎo)活動(dòng)流量的重要進(jìn)口，在主會(huì)場(chǎng)/部分集團(tuán)分會(huì)場(chǎng)，事業(yè)部品類(lèi)會(huì)場(chǎng)的店肆進(jìn)口內(nèi)享受優(yōu)先曝光，且因?yàn)橛脩舭l(fā)生購(gòu)買(mǎi)的條件是基于店肆接受頁(yè)的瀏覽，運(yùn)營(yíng)好大促接受頁(yè)對(duì)店肆的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

本次11.11渠道優(yōu)化了個(gè)性化產(chǎn)品組件功能，致力于為商家創(chuàng)造更快捷更高效的主動(dòng)化組件，然后實(shí)現(xiàn)出售的增長(zhǎng)。

為更好地獲取流量，建議商家在10月中旬即可敞開(kāi)店肆裝修。

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