淘寶為什么舉辦造物節(jié)?淘寶造物節(jié)干嘛的?
2022-03-22|13:00|發(fā)布在分類(lèi) / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:276
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淘寶現(xiàn)在開(kāi)設(shè)了很多節(jié)日,有些節(jié)日是用來(lái)促進(jìn)購(gòu)物做活動(dòng)的,有些節(jié)日呢則是別有用心的,比如說(shuō)淘寶造物節(jié),主要是讓我們大家可以體驗(yàn)到全新的一些黑科技產(chǎn)品,但是很多人不清楚淘寶為什么舉辦造物節(jié)?
在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上出現(xiàn)的造物節(jié),應(yīng)該能算是應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于90后、95后年輕群體來(lái)說(shuō)淘寶更像是一個(gè)自我表達(dá)的平臺(tái),商品的品質(zhì)和情懷比價(jià)格更重要。在各種社交軟件中,淘寶店鋪和商品鏈接出現(xiàn)的越發(fā)頻繁。
很多年輕人在淘寶看到自己喜歡的商品時(shí),非常自然地就會(huì)和朋友們分享,這樣的行為和上一代消費(fèi)主體人群的習(xí)慣是截然不同的。即便不提商品選購(gòu),只隨意在場(chǎng)館中逛逛,都能發(fā)現(xiàn)超級(jí)會(huì)員、淘寶直播等各種LOGO,一個(gè)造物節(jié)整合了多少淘寶的資源,又將對(duì)它們起到多大的拉動(dòng)作用,其實(shí)是可想而知的。
淘寶造物節(jié)干嘛的?
1、通過(guò)線下活動(dòng)的極致化體驗(yàn)來(lái)提升線上購(gòu)物平臺(tái)的影響力。線上購(gòu)物平臺(tái)的特點(diǎn)是:選擇多、效率高、價(jià)格合適;而線下活動(dòng),做好了的話,可以通過(guò)場(chǎng)景、體驗(yàn)、互動(dòng)的方式增強(qiáng)品牌感染力,提升客戶(hù)粘性。線上的意義是銷(xiāo)售,線下的目的是體驗(yàn)。線下活動(dòng)的這些優(yōu)勢(shì),可能正是馬云大手筆舉辦“淘寶造物節(jié)”的主要用意所在。
2、打好體驗(yàn)的組合拳。要把體驗(yàn)做到極致,除了需要把相關(guān)要素運(yùn)用到位——科技、娛樂(lè)、設(shè)計(jì)、互動(dòng)、DIY、分享等,還少不了節(jié)奏與場(chǎng)景設(shè)計(jì)——把這些要素有機(jī)結(jié)合在一起。從這個(gè)意義上講,“淘寶造物節(jié)”沒(méi)有太多可以挑剔的東西。
3、用營(yíng)造全新生活方式的方法來(lái)提升品牌影響力、增強(qiáng)客戶(hù)粘性。在商業(yè)社會(huì)里,每人都是營(yíng)銷(xiāo)者,相互之間的差異在于營(yíng)銷(xiāo)方式的不同——如果說(shuō)最低級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)手段是“叫賣(mài)”的話,那么最牛的營(yíng)銷(xiāo)策略就應(yīng)該是“打造新的生活方式”。
看完文章之后,相信大家已經(jīng)了解了淘寶為什么要舉辦造物節(jié)這樣的活動(dòng)了,其實(shí)近些年來(lái)電商平臺(tái)就一直往線下體驗(yàn)這個(gè)方向發(fā)展,尋求新的突破,在配合線上運(yùn)營(yíng)做一個(gè)閉合的購(gòu)物環(huán)境。
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