使用過或者說對直通車有過了解的商家應(yīng)該都知道，直通車是很燒錢的。有時候花費(fèi)高，點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)卻不怎么樣。那怎么讓直通車花費(fèi)低點(diǎn)擊高呢?

1、提高質(zhì)量分

質(zhì)量分是直通車計(jì)劃權(quán)重高低最直觀的體現(xiàn)。有些商家做直通車添加關(guān)鍵詞進(jìn)去都是七八分的詞，有些計(jì)劃加進(jìn)去關(guān)鍵詞就是九，十分的詞。要想關(guān)鍵詞上高分，最重要的一個指標(biāo)就是點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率最關(guān)鍵的是創(chuàng)意圖以及關(guān)鍵詞，所以前期測圖測款測數(shù)據(jù)顯得就很重要了。

2、人群調(diào)整

首先看下人群扣費(fèi)公式=關(guān)鍵詞出價*(1+人群溢價比例)*分時，所以通過降低人群溢價也可以降低扣費(fèi)從而降低PPC。

人群這塊不管是做標(biāo)品還是非標(biāo)，都是建議重點(diǎn)做。怎么添加人群這塊就不多說了，主要就是通過自己產(chǎn)品分析，受眾群體是哪些，以及結(jié)合后臺數(shù)據(jù)來添加，不過人群我們實(shí)際上也不能明確知道你的計(jì)劃到底吃哪些人群，所以通常都會先做人群測試。

3、時間折扣

其實(shí)降低PPC首先就是要去調(diào)整時間折扣，因?yàn)椴还苁侨巳哼€是關(guān)鍵詞扣費(fèi)公式都是要*投放時間的百分比的，也就是時間折扣，所以我們要想拖價，第一步就要通過降低時間折扣，不要直接調(diào)整關(guān)鍵詞出價，這樣會對展現(xiàn)以及各項(xiàng)數(shù)據(jù)都會有影響。

那么降低時間折扣，有人會問最低能降到多少?一般來說基本降到30%左右就算是一個比較健康的計(jì)劃了，再往下降的空間幾乎很小很小了。如果降低折扣之后數(shù)據(jù)沒有什么太大變動就等于拖價成功了，但是一定要注意調(diào)整幅度。

優(yōu)化點(diǎn)到了這階段可以開啟夜間投放，好處就是拓展投放時間的同時，PPC也可以拖的更低些，比如500預(yù)算消耗8個小時，比500預(yù)算消耗4個小時成本要高很多，再有就是夜間投放競爭很低，流量成本比白天便宜很多，所以適當(dāng)這樣操作也可以有效降低PPC。

綜上所述，要想降低直通車的花費(fèi)、提高點(diǎn)擊率，第一是提高直通車的質(zhì)量得分，第二是進(jìn)行人群調(diào)整，最后就是調(diào)整時間折扣。

直通車欠費(fèi)停了有影響嗎？對權(quán)重會有影響嗎？

直通車大家在使用的時候應(yīng)該去了解一下他的收費(fèi)模式，直通車是需要大家一次性去充值，然后按照點(diǎn)擊去扣費(fèi)，那么錢用完了之后直通車就停止了，直通車欠費(fèi)停了有影響嗎?

一、直通車欠費(fèi)停了有影響嗎?

其實(shí)不用擔(dān)心，賣家的店鋪不會受到嚴(yán)重的影響，但不好的影響還是會有的，這就相當(dāng)于大家平時用手機(jī)，每到月初就會扣費(fèi)，話費(fèi)不夠的就會欠費(fèi)，直通車也是一樣的道理，不會影響使用，只是不得再享受服務(wù)。

當(dāng)直通車的費(fèi)用沒有甚至欠費(fèi)時，直通車將不再推送店家的寶貝，寶貝的介紹位也會被其他寶貝頂替，店鋪的流量和物品的瀏覽量都會急劇下降，但只要再將介紹費(fèi)提升齊就會繼續(xù)享受服務(wù)。停了那就是不推廣了，之前你推的位置就給其他物品頂上去了。

二、店鋪權(quán)重會受影響嗎?

淘寶網(wǎng)店權(quán)重是不會受影響的，直通車能提升物品和店鋪的訪問量，很多時候會影響到店鋪的成交量，但這是一個長期投入的過程，不會在剛投入就效果明顯的，成績都是一點(diǎn)點(diǎn)積累起來的，一但不小心欠費(fèi)導(dǎo)致“停車”，就會導(dǎo)致前期的努力都白費(fèi)了，及時后面再充錢，什么時候才能再達(dá)到之前的位置也是不能而知的。

如果只是偶爾一次還可以挽回，但要是一直斷斷續(xù)續(xù)的就會導(dǎo)致關(guān)鍵詞的質(zhì)量下降，這也會間接影響店鋪的發(fā)展和銷售，影響還是不小的，同樣也會形成一個死循環(huán)，投入了大量的精力和金錢卻達(dá)不到想要的效果，最后還不如什么都不做。

直通車欠費(fèi)停了是有一定的影響的，直通車中間斷了之后會對整體的推廣效果造成影響，所以大家發(fā)現(xiàn)直通車快沒錢的時候可以去充值，直通車?yán)锩嬗貌煌甑腻X都可以退的。

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