直通車大家都知道，現(xiàn)在直通車都是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)的，在使用之前就會(huì)往直通車的賬戶里面充一筆錢(qián)，不過(guò)直通車可以通過(guò)設(shè)置日限額來(lái)控制成本，直通車單價(jià)越高越好嗎?

一、直通車單價(jià)越高越好嗎?

一般情況下，在淘寶開(kāi)直通車時(shí)間久了，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊的價(jià)格會(huì)高一些，主要原因如下：

1、你設(shè)置的那些關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其他人都提價(jià)去做這個(gè)詞，自然就會(huì)水漲船高。

2、大部分淘寶關(guān)鍵詞是開(kāi)得越久，的確是會(huì)有更好的展示排名和質(zhì)量得分的。

但是如果你的直通車優(yōu)化的不好，吸引不到客戶點(diǎn)你的廣告。

那淘寶自然就少賺錢(qián)，這種情況淘寶當(dāng)然不會(huì)讓你的寶貝有好的排名，所以你只能設(shè)置更高的價(jià)格來(lái)獲得更好的排名。

淘寶的廣告收入=關(guān)鍵詞出價(jià)*點(diǎn)擊次數(shù)，所以淘寶會(huì)找關(guān)鍵詞出價(jià)*點(diǎn)擊次數(shù)最大值的那個(gè)客戶排第一。

所以說(shuō)并不是淘寶直通車價(jià)格越高就會(huì)越好，這個(gè)也是有相對(duì)性的。

二、越久越好嗎?

開(kāi)得越久是效果越好，當(dāng)然前提是各操作是有利的情況下，點(diǎn)擊單價(jià)貴看是否當(dāng)前時(shí)間段是否有大促等活動(dòng)，以及選詞方面等多方面考慮的。

一般正常開(kāi)車做到市場(chǎng)平均出價(jià)是沒(méi)問(wèn)題的，時(shí)間長(zhǎng)，表現(xiàn)好的話也會(huì)更低。

開(kāi)車還是要以ROI為最終目的，ROI成交好，投再多，ppc再貴也都沒(méi)關(guān)系的，當(dāng)然ppc低了更好。

建議大家要綜合產(chǎn)品的特性和各個(gè)因素來(lái)分析，選擇最為理想的區(qū)域來(lái)投放，控制好單詞點(diǎn)擊的價(jià)格，逐步優(yōu)化。

直通車的單價(jià)并不是越高越好，大家在使用直通車的時(shí)候，一定要注意一個(gè)誤區(qū)，就是并不是花的錢(qián)越多就會(huì)越出效果，相反直通車一定要根據(jù)自己店鋪的情況來(lái)設(shè)置。

淘寶直通車?yán)锏念惸勘葐蝺r(jià)過(guò)高怎么處理?

　　淘寶直通車的推廣方式不用小編多介紹，大家也都清楚是怎么回事，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是個(gè)有效的推廣方式，如果點(diǎn)擊單價(jià)過(guò)高，卻沒(méi)有什么效果的話，就是在浪費(fèi)錢(qián)了，淘寶直通車?yán)锏念惸勘葐蝺r(jià)過(guò)高怎么辦?

　　如果是點(diǎn)擊成本過(guò)高，按花費(fèi)排序，找出ROI低，而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞?？纯茨男┰~點(diǎn)擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

　　(1)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià)，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁(yè)面，低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購(gòu)物路徑，讓流量在其它頁(yè)面消化掉。

　　(2)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損，那么可以通過(guò)提高質(zhì)量分，來(lái)降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI。

　　在提高直通車質(zhì)量分之前，首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞，那么可以改變匹配方式，調(diào)整至精確匹配，降低無(wú)效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率。

　　如果這個(gè)詞點(diǎn)擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，點(diǎn)擊單價(jià)一直過(guò)高，那想平衡ROI，只能適當(dāng)降低它的引流成本，根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來(lái)的回 報(bào)，調(diào)整出價(jià)，讓停留至合理的展現(xiàn)頁(yè)面?；蚴菃为?dú)建個(gè)移動(dòng)端的計(jì)劃，用目前引流成本較低的移動(dòng)端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。

　　(3)對(duì)于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價(jià)至平均出價(jià)水平，后期再做觀察 。對(duì)于沒(méi)有收藏或是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，可以直接降低出價(jià)，以較低的價(jià)格引流。不用擔(dān)心這個(gè)詞沒(méi)有流量，這種展現(xiàn)量很少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量本身少，沒(méi)有任何點(diǎn)擊 反饋，用高成本引流，是不劃算的。

　　總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)單價(jià)太高的話，是得不償失的，因?yàn)榛撕芏嗟腻X(qián)卻達(dá)不到任何效果的話就是在做無(wú)用功，各位親們可以在關(guān)鍵詞的方面著手，把一些虧損詞都剔除掉哦。這樣可以避免浪費(fèi)掉。

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