萬相臺效果怎么樣?萬相臺是什么?(萬相臺如何操作?適用場景有哪些?)
2023-03-01|22:24|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:41
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隨著電商行業(yè)迅猛發(fā)展,競爭日益激烈,商家朋友們都會紛紛開始使用一些推廣方式來推廣自己的店鋪,今天為大家介紹萬相臺方面的內(nèi)容,萬相臺的效果到底怎么樣?下面進(jìn)行介紹。
萬相臺效果怎么樣?
萬相臺目前分為消費者運營、貨品運營、活動場景、內(nèi)容運營等幾個主要場景,每個大場景下面又有「拉新快」、「會員快」、「測款快」、「上新快」等細(xì)分場景。家洛透露,萬相臺在今年9月將會實現(xiàn)10個主場景,20個次主場景,共涵蓋商家經(jīng)營中的30個場景需求。
1、需求場景層
在需求場景層,萬相臺能根據(jù)商家所處的不同行業(yè)不同品牌提煉典型的營銷場景,如測款、上新、貨品加速等,商家可以根據(jù)自己的場景需求,定向跟蹤效果,持續(xù)優(yōu)化。
2、投放策略層
萬相臺的數(shù)智化能力主要體現(xiàn)在這一層,能對商家營銷投放的各個環(huán)節(jié)做智能化匹配,比如預(yù)算、出價、定向、創(chuàng)意等,通過最佳策略組合,達(dá)到最佳策略組合。
3、用戶場景
萬相臺把所有針對用戶的營銷觸點都囊括其中,可觸達(dá)包括搜索、展示、互動等淘內(nèi)場景,以及淘外平臺場景。在消費者經(jīng)營上,用什么貨品去拉新、怎么組合貨品結(jié)構(gòu)可以加快會員復(fù)購,萬相臺都有完整的邏輯指標(biāo),商家還可以根據(jù)數(shù)據(jù)回流,發(fā)現(xiàn)潛在消費者。
4、底層邏輯由深鏈經(jīng)營DEEPLINK構(gòu)建
萬相臺的發(fā)布背后,是阿里媽媽對經(jīng)營指標(biāo)體系的升級,在原先的AIPL(認(rèn)知、興趣、購買、忠誠)體系細(xì)分人群基礎(chǔ)上,今年新推出了深鏈路經(jīng)營DEEPLINK(發(fā)現(xiàn)-站外拉新、種草-內(nèi)容種草、熱愛-新品運營、行動-用戶關(guān)系加深、全域消費者-全域投放運營、首購-私域運營、復(fù)購-私域運營、忠誠-會員營銷)方法論,幫助商家更好鏈接消費者。作為代表數(shù)字經(jīng)營未來的新模式,深鏈經(jīng)營 DEEPLINK為品牌提供了一套深入消費者旅程、兼具全局視角的指標(biāo)運營體系,助力品牌深鏈經(jīng)營,達(dá)到品牌和消費者全鏈路的營銷升級。
萬相臺是什么?
后疫情時代,消費者觸點多元、流量紅利見頂,商家的經(jīng)營越來越指向精細(xì)化。
受到成本和規(guī)模限制的新品牌和中小企業(yè),由于缺乏專業(yè)人員進(jìn)行專項分析操作,投放成本高,收益小。
而花大力氣投放互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌商家,也面臨著媒介形式、營銷平臺、創(chuàng)意形態(tài)復(fù)雜多樣,跨平臺操作效率低,無法及時根據(jù)銷售數(shù)據(jù)隨時調(diào)整投放資源、投放專業(yè)人員成本高昂等問題。
萬相臺正是阿里媽媽針對這種行業(yè)需求打造的一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng),具備智能、全域、一站式等營銷核心技術(shù)能力,品牌只需要設(shè)定目標(biāo)和預(yù)算,系統(tǒng)會自動投放到匹配的場域。
今年9月,萬相臺將實現(xiàn)10個主場景、20個次主場景,涵蓋這些場景的需求承接,一站式覆蓋貨品品牌、消費者生命全周期、生意全周期和生意全領(lǐng)域。
如果做一個形象的類比,萬相臺是在打造互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的自動駕駛技術(shù),輸入目標(biāo)計劃,一切需求全部自動匹配投放資源。
得益于強(qiáng)大的技術(shù)能力支撐,萬相臺一方面具備強(qiáng)大的多任務(wù)、深度學(xué)習(xí)的技術(shù)體系,能夠更精準(zhǔn)地預(yù)判用戶在不同購物鏈路上的行為;另一方面,具備深度強(qiáng)化的能力,幾乎每時每刻都在對品牌所做的營銷動作和結(jié)果作出反饋和調(diào)整,從而幫助品牌提高投放效率,獲得確定性的增長與回報。
萬相臺就是聚焦商家的經(jīng)營場景,一站式解決品牌在跨平臺營銷投放中的難題,萬相臺的效果還是非常的不錯的,而且萬相臺可以幫助商家們解決很多方面的問題哦,希望以上的內(nèi)容對大家會有幫助。
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萬相臺以前的名字叫做AI智投、一站式智投,是一個引流付費推廣工具;如果你有“拉新、上新、會員、打爆品”等投放場景,萬相臺就可以滿足您,一站式整合了搜索、推薦等資源位,智能投放。即提高了推廣的效果又降低了您的操作成本,是個很不錯的新選擇哦!
一、萬相臺操作指南
1、新建貨品加速計劃
2、選擇計劃類型,有兩種:① 套餐包:套餐費用1000元,推廣10天;② 持續(xù)推廣:每天推廣預(yù)算100元。本質(zhì)沒區(qū)別,建議新手用持續(xù)推廣每天預(yù)算100元,成本相對可控;如果產(chǎn)品有流量能賣貨,就可以選擇1000元套餐,智能動態(tài)分配預(yù)算。
3、投放主體和落地頁:選擇行業(yè)特色貨品或潛力爆品,可以獲得產(chǎn)品曝光的機(jī)會。特別是潛力爆品,帶有潛力爆品標(biāo)識,特別適合做貨品加速。
如果沒有潛力爆款,我們可以看一下特色貨品中的大促精選,是行業(yè)推薦的。建議一個計劃不要放太多產(chǎn)品,一般情況下選擇一個產(chǎn)品。
4、預(yù)算和排期:如果計劃類型是套餐包,套餐預(yù)算1000元起;投放時間:10天優(yōu)化目標(biāo):促進(jìn)成交;投放模式:效率優(yōu)先
如果計劃類型是持續(xù)推廣,日預(yù)算可設(shè)置100元
優(yōu)化目標(biāo):促進(jìn)成交;投放模式: 兼顧點擊成本拿量(盡量控制點擊成本)
5、地域設(shè)置,建議選擇高投產(chǎn)地區(qū)。如何選擇高投產(chǎn)地區(qū)呢?
打開生意參謀,選擇生意參謀中的流量中的訪客分析。時長:30天的流量數(shù)據(jù)。
我們看到下單買家數(shù)占比top10. 選擇高轉(zhuǎn)化率地區(qū)。我們打開后臺的地域設(shè)置,把在生意參謀中看到的高轉(zhuǎn)化地區(qū)進(jìn)行添加。完成地域設(shè)置。
6、人群設(shè)置
選什么人群比較好?產(chǎn)品價格高,屬于高消費可以選擇88VIP相關(guān)消費群體??偟膩碚f,需要看自己店鋪的人群及轉(zhuǎn)化率去選擇人群。這樣選擇的人群效果更好。高投產(chǎn)人群可以參考生意參謀中,選擇人群概覽,打開行業(yè)策略我們就可以看到啦。
7、創(chuàng)意設(shè)置
如果直通車測過主圖點擊率很高,就可以用僅投放寶貝主圖。如果不知道哪個圖的點擊高,我們也可以選擇黑盒創(chuàng)意優(yōu)選,寶貝主圖、副圖擇優(yōu)透出。還可以自定義上傳創(chuàng)意,若沒有上傳則使用打底創(chuàng)意,若上傳了則打底創(chuàng)意和自定義上傳的創(chuàng)意擇優(yōu)透出。
因萬相臺是一個多資源位一站式投放的工具,可以上傳多尺寸創(chuàng)意同時投放多個位置哦。8、預(yù)覽資源位一站式多資源位投放,透出所有可投放位置的信息,供預(yù)覽參考。
9、最后完成設(shè)置即可。
二、萬相臺適用場景介紹
1、拉新快:針對店鋪老品,快速拉新流量再次爆發(fā),可以過濾掉商家自定義老客。
2、會員快:主要針對開會員卡的,老客復(fù)購高的,可以開會員快。3、測款快:類似直通車的智能測款計劃,智能測款。
4、上新快:針對新品,有產(chǎn)品快速上新時,用這個方法。其中最推薦使用子場景新品直降,需要在品牌消費者運營后臺的【超級新品】報名。所以新品加速的商品可以參加新品直降的活動一定要報名哦。
5、貨品加速:這是測試以來發(fā)現(xiàn)效果特別好的,投產(chǎn)高、有潛力的爆款可以打爆的產(chǎn)品。
以上各種場景中【投產(chǎn)最高場景】--貨品加速 。(使用前提:店鋪有主款、主款有銷量有流量,想要推爆款)常出現(xiàn)的問題:
1、場景投放錯誤,在投放中選擇的場景錯誤,導(dǎo)致產(chǎn)出少的。注意商品特征和您的真實需求選擇對應(yīng)場景推廣哦。
2、場景中設(shè)置了人群,人群錯誤,導(dǎo)致投產(chǎn)不高。
雙十一就要到了,萬相臺可以很好的匹配您的推廣場景【拉新、上新、會員、測款、打爆品...】簡單操作、智能投放,一站式投放多個資源位,商家們可以試用一下哦。
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